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2020年Q3 最具社交影响力KOL盘点 【克劳锐出品】 2020.11 研究说明 研究平台 报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站涨粉量TOP-1000 KOL以及粉丝量TOP-1000 KOL进行研究，分析各平台热门垂类中社交影响力较高的KOL特点和玩法，重点分析微博、抖音、快手三个平台最具社交影响力的TOP-10 KOL及其特点 研究数据 微博、抖音、快手、B站、小红书五个平台粉丝增量TOP-1000 KOL、粉丝量TOP-1000 KOL，数据维度包括账号名称、粉丝量、粉丝增量、所属垂类、互动量（转、评、赞、收藏等）、内容更新数量、周平均内容更新频率 数据周期：报告中如无特殊说明，数据统计时间均为2020.7.1-9.30 数据来源：克劳锐指数研究院 2 目录 CONTENTS 2020年Q3各平台热门垂类盘点 2020年Q3微博、抖音、快手最具社交影响力KOL盘点 2020年Q3各平台大动作盘点 附录 2020年Q3各平台热门垂类盘点 抖音、快手、微博、小红书、B站的热门垂类涨粉情况、互动情况、内容更新情况盘点 各平台热门垂类头部KOL代表案例 抖音、快手涨粉量大的KOL集中于幽默搞笑和游戏垂类 抖音2020年Q3涨粉量TOP-1000 KOL所属垂类占比 幽默搞笑, 13.7% 游戏, 11.0% 美女帅哥, 7.8% 明星, 6.9% 美食,5.4% 音乐, 情感, 舞蹈, 萌宠, 其他, 37.3% 5.4% 4.5% 4.5% 3.4% 抖音涨粉量高的KOL多分布于幽默搞笑、游戏、美女帅哥领域 快手2020年Q3涨粉量TOP-1000 KOL所属垂类占比 游戏, 18.8% 幽默搞笑, 13.6% 美食, 8.6% 音乐, 8.6% 剧情, 6.6% 美女帅哥, 萌宠, 时尚, 舞蹈, 其他，26.1% 5.8% 4.5% 4.1% 3.3% 快手涨粉量高的KOL仍集中于游戏、幽默搞笑、美食、音乐领域 数据来源：克劳锐指数研究院 5 数据周期：2020-7-1至2020-9-30 抖音泛生活类内容引关注，汽车类账号涨粉量大，快手泛娱乐类内容受追捧 抖音2020年Q3部分垂类KOL平均涨粉（万） 快手2020年Q3部分垂类KOL平均涨粉量（万） 254.0 162.5 159.6 156.3 156.3 151.7 147.9 145.6 143.0 135.4 108.4 87.6 77.7 75.0 73.6 71.1 69.9 65.6 64.0 58.8 汽 音 美 知 娱 动 幽 文 游 剧 情 幽 音 剧 时 美 萌 美 游 舞 车 乐 食 识 乐 漫 默 化 戏 情 感 默 乐 情 尚 女 宠 食 戏 蹈 资 明 搞 搞 帅 讯 星 笑 笑 哥 数据来源：克劳锐指数研究院 6 数据周期：2020-7-1至2020-9-30 抖音用户爱互动，快手创作者热情高 抖音、快手2020年Q3热门垂类平均单条内容互动量（万） 33.6 ? 高颜值的全屏视频具有视觉吸引力， 27.3 29.0 25.0 大量明星驻扎，激发抖音用户的互 19.8 20.7 22.5 17.2 18.2 12.5 14.0 12.4 12.6 动热情 11.0 8.3 6.5 4.4 7.6 7.7 5.2 ? 动漫类内容更能引起快手用户互动 行为 美女帅哥 萌宠 娱乐明星 幽默搞笑 游戏 音乐 生活百科 动漫 美食 汽车 抖音 快手 抖音、快手2020年Q3热门垂类KOL周平均内容发布频率（次） 15.4 ? 快手更新频率高的垂类包括娱乐、 13.9 游戏、美女帅哥、美食、音乐 8.8 7.7 5 7.4 5.1 4.8 4.7 6.1 10.6 ? 抖音更新频率高的垂类包括影视、 7.5 4.2 3.8 娱乐、游戏 4.3 4.7 3.1 2 1.9 3.1 2.6 2.7 幽默搞笑 游戏 美食 影视 美女帅哥 娱乐明星 萌宠 情感 音乐 娱乐 动漫 数据来源：克劳锐指数研究院 抖音 快手 7 研究范围：抖音、快手2020年Q3粉丝量TOP-1000 KOL，抖音、快手互动数=点赞数+评论数 数据周期：2020-7-1至2020-9-30 代表案例：@周同学 – 超强明星IP，极强号召力触达大众市场 @周同学 快手粉丝：3009.8万垂类：明星 Q3增粉：879.1万克劳锐指数：95.25 独家短视频平台具有稀缺性和话题性 周杰伦作为顶流超人气国民偶像，其首个中文社交媒体、直播首秀、全部歌曲的短视频平台版权，只在快手 大量铁粉感情深，迅速实现冷启动 “一代人的青春记忆“，对于明星深层次的情感寄托使得粉丝自愿转化为快手用户 粉丝年龄层跨度大，大众用户潜力被激活 国民偶像知名度高，歌迷粉丝年
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