贾玲李娜成品牌大使，明星与品牌如何双赢

发布时间：2024-12-11 02:20

贾玲李娜成品牌大使，明星与品牌如何双赢？
最近，贾玲刚刚走完Prada的秀场，紧接着就宣布成为Lululemon的品牌大使。这次选择真是绝了，商业价值自然不用多说。有趣的是，最近Songmont和李娜的互动也特别频繁，同样也是品牌大使。她们不仅亲自参与直播、形象片和产品营销，动作还非常完整。看来，品牌大使之路可能会成为未来的趋势。

消费者们其实很难区分代言人和大使的区别（当然，在合作形式、深度、传播权益和明星动作、曝光渠道上还是有很大差异的）。只要明星和品牌建立起极强的关联，大家自然就能理解并且快速买单了。这样不仅能圈住明星现有的粉丝，还能吸引更多的潜在用户。

这一套操作并不新鲜，难点在于以下几点：
明星个人特质和品牌调性的匹配度
明星本人的配合度
受众需要什么情绪价值（这与品牌定位要严丝合缝）

当然，以大使的身份合作也降低了品牌签约代言人越来越高的风险（包括一些不可控的公关危机）和高预算。对于创业品牌来说，找到多个情投意合的大使，在传播上的声量和影响力也能形成一个矩阵，可能相比20年前的大广告大投放，总体触达目标受众的效率反而是高的。

这两个合作我都非常看好。同样，国货新品牌和创业品牌在这条路上，还有很多东西可以摸索！