2024年中国美妆趋势：从实用主义到科技创新

012024中国美妆趋势概述

4月25日，凯度消费者指数应中国美容博览会CBE之邀，在在线上海外论坛直播中发布了《2024中国美妆趋势报告》。这份报告深入探讨了美妆市场的复苏现状，并展望了2024年的市场新动态。在整体市场需求逐渐恢复的背景下，中国快消品市场过去一年来维持着1.2%的稳健增长。消费者在快消品的选择上呈现出“少量多次”的购买特征，这不仅推动了非食品类商品的购买频率增加，也带动了整个市场的复苏。 美妆市场在这一趋势中表现尤为抢眼，多样化的消费需求和买家回流共同抵御了购物篮规模缩小的冲击，尽管市场仍面临价格下行的压力。

然而，令人振奋的是，2023年第四季度美妆市场整体呈现强劲增长态势。护肤品市场尤为引人注目，理性消费与购物常态化的良好平衡得以维持，同时，国货品牌成功打破中老年群体界限，向年轻群体发起有力突围，充分展现了美妆市场需求的动态演变。展望未来，我们将 2024年中国美妆市场的五大发展趋势概括为“SMART”关键词，它们分别是：

02SMART趋势解析

▣ 实用主义与消费两极化

在精简护肤、消费降级以及需求精细化的共同推动下，消费者正努力在“实用主义”与“犒赏自我”之间寻求平衡。他们试图从琳琅满目的产品中挑选出最适合自己的，以期在有限的预算内实现成本与回报的最优化，从而满足自己迫切的护肤需求。这一现象导致护肤品消费呈现 两极化的趋势。

▣ 精细护肤与跨界创新

为了满足日益精细化的护肤需求，消费者们发挥创意，巧妙利用现有产品的特性，探索出诸如“以油入霜”或“腮红修容法”等美妆“跨界”使用技巧。同时，一些品牌也积极响应这一趋势，推出了既实用又便携的“多用途”产品，如多用膏和保湿棒，让消费者在追求精致生活的同时，也能保持护肤的简约与高效。

▣ 护肤理念的进化与市场反应

消费者对美的追求日益精细与健康意识的提升，共同推动了进阶护理市场的繁荣。家内美容仪让美丽变得简单，无需出门即可享受变美的过程；而家外的医美项目也在年轻女性群体中逐渐普及，带动了相关专用护理产品的热销。同时， 内调外养的护肤理念已不再停留在口号层面，品牌们纷纷推出直接口服的美容产品，以满足消费者对健康与美丽的双重需求。

▣ 品牌故事与情感联系

仅仅依靠传统的打折促销方式，已经难以吸引和留住消费者。 美妆品牌逐渐认识到，要与消费者建立深层次的情感联系，必须精心打造品牌故事。他们不仅利用影视作品和社交媒体等传统渠道来传播品牌故事，还积极寻找和探索新的传播途径，如短视频和直播平台。这些新兴渠道凭借其广泛的受众群体、巨大的流量优势以及丰富的创意内容，已然成为品牌讲述故事、与消费者产生共鸣的重要舞台。

▣ 科技创新与产品迭代

在美妆市场的激烈竞争中，品牌必须不断更新产品科技，以持续吸引消费者。科技的进步推动了次抛精华和冻干粉等“小而美”的新品类的诞生，它们凭借独特优势在美妆界占据了一席之地。次抛精华的一次性包装能保持其高活性和高功效，而冻干粉经过微化处理后，小粒径特性使其更易被肌肤吸收，为消费者带来了更加高效的使用体验。这些小众品类的崛起，不仅满足了消费者对新兴事物的追求，还为 国货品牌带来了新的发展机遇。同时，品牌在科技的助力下，不断进行成分升级和差异化竞争。要想在快速变化的美妆市场中立足，品牌必须通过数据洞察消费者的需求动机，保持对市场机会的敏锐感知，从而把握应对市场变化的主动权。只有这样，品牌才能在未来的竞争中保持持久生命力和竞争力。

网址：2024年中国美妆趋势：从实用主义到科技创新 http://c.mxgxt.com/news/view/1396726

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