母婴行业明星代言分析

发布时间：2024-12-11 02:30

母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期，围绕准妈妈（备孕）、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或服务，按照消费群体可以进一步分为孕妇产品、孕妇服务、婴童用品、婴童服务等，可以说产品丰富，覆盖面极其广。自国家全面二孩政策放开以来，我国出生人口有所增加，母婴产品用户群体也迅速扩大。根据数据统计，2012年中国母婴家庭群体规模已达2.57亿人，2014年中国母婴家庭群体规模增长至2.65亿人。截止到2017年中国母婴家庭群体规模约达2.82亿人，预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2012年相比，增长11.28%。除政策因素外，在消费结构升级和中产家庭崛起等经济因素以及年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教育功能，对于品牌、渠道、内容、平台等的认知更加理性的社会因素影响下下，母婴消费获得更大发展机遇，市场一片向好。

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不少母婴品牌抓住市场热点，大力发展，扩大自己的战略版图。其中，邀请明星代言几乎成为必备的战略决策。2019年亲格正式签约影视巨星林心如成为品牌代言人。此次双方携手合作，是亲格启动品牌全新战略布局关键的一步。林心如作为深受大众喜爱的演员，在各个年龄层的受众中都有着很大的影响力。作为亲格的品牌代言人，林心如的全能宝妈身份，以及对小海豚的用心呵护都非常符合亲格“懂宝宝，更懂你”的理念，是亲格品牌的最佳人选。

当然不止亲格，优家宝贝也邀请“明星妈妈”应采儿进行代言。可以看到，众多母婴品牌邀请明星代言，首要条件就是形象符合。“母亲”这一身份本来就自带温柔与爱的女性光环，在人们心中留下难以磨灭的美好印象。明星妈妈们受其职业影响，在养育孩子的过程中更受到社会大众的关注。明星与母亲的双重光环，更会不断优化其在大众中的形象。母婴品牌借机签约符合产品定位的明星妈妈代言，借其社会影响力宣扬本品牌的育婴理念，迅速进入大众视野。而明星自身的生活品质能够更加快速的让消费者认可其代言品牌，在固化明星”好妈妈“形象的同时，帮助母婴品牌最终达到占领市场的效果。可以说，选择明星代言母婴产品，对签约双方都会是1＋1大于2的双赢局面。

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