不管是对于人还是公司产品来说，都存在品牌价值，既然有价值属性，那自然就有升值和贬值的可能性，明星自然也不例外。
在当今商业社会下，明星作为一种稀缺资源，由于具备极强的曝光度以及收益可能性，从而让他们也有了很强的品牌属性，那么在这过去的2018年里，又有哪些明星的品牌价值缩水了呢？
今天我就来盘点一下。
个人品牌价缩水TOP1：吴秀波
吴秀波这几年个人品牌价值升值很快，得益于《西雅图爱情故事》《心术》《军师联盟》等一系列热门电视剧的播出，吴秀波成为家喻户晓的明星，同时由于其成熟的个人魅力，让他在异性观众中收获无数好感度，被认为是最有魅力的中年大叔，其个人品牌价值自然也是步步走高。
凭借人气，吴秀波这两年代言了不少品牌，如家具品牌南洋迪克、男装品牌杰尼亚、乔治汤米、合资车企东风悦达起亚、尼雅葡萄酒、波叔奶茶、天喔茶庄、安居客、神州租车、英菲尼迪、小米手机、51信用卡、施得曼小嘀智能锁、赫曼德整体厨房、碧浪洗衣液等、中国平安银行的品牌大使等，
然而在去年9月的时候，随着女演员陈昱琳爆出猛料，吴秀波的个人形象遭遇重创，观众好感度也急剧下滑。到今年元月的时候，陈昱琳被爆出已被执法机关控制失去人身自由，吴秀波再一次引发争议，不论陈昱琳最终是否被控罪，吴的个人品牌价值大缩水已经确定无疑。
现在风波之下，还有多少品牌会与他进行合作呢？从目前来看，至少赫曼德和乔治汤米已经停止与吴秀波的互动。
更为致命的是，大部分品牌与明星签订广告合同，都会具体到明星不得犯罪、不得出现负面新闻等。如果违反了上述条款，除了终止合作，可能还将面临赔偿品牌损失。
由于有着这样的合同条款，吴秀波的2018年个人品牌缩水幅度将是最大的。
个人品牌缩水TOP2：鹿晗
自从2014年鹿晗回国以后，他就已经成为现象级的人气偶像明星，所到之处吸粉无数，更有单条微博评论过亿的记录。
凭借着这样的人气，鹿晗也成为了不少品牌的代言人，如可口可乐、海飞丝、欧舒丹、欧莱雅、VIVO等都请鹿晗成为代言人，代言的品牌一度超过36个。也正因为有这么多代言品牌，鹿晗对自己的个人品牌价值很有信心，面对马云的双十一代言开出了1.3亿的天价，堪称中国最贵代言人，结果马云还是被这个价格吓退了，转而以8000万天价请了易烊千玺作代言人。
但是自从鹿晗和关晓彤官宣在一起后，流失了大量女友粉，微博转发量显著下降，同时他主演的《甜蜜暴击》也收视率不尽如人意，这也让鹿晗的个人品牌价值明显缩水，代言品牌在数量上呈现下降趋势。
品牌价值缩水TOP3：范冰冰
作为曾经中国最红的女明星，范冰冰的人气一直居高不下，在网络上的话题也足够多，始终长盛不衰的争议，让范冰冰永远活跃在人们的视线中，爱她的人称她是女皇，恨她的人称她是毯星，不一而足。
这样的人气，自然也为范冰冰带来了足够多的品牌代言，巴黎欧莱雅全球代言人、萧邦、阿迪达斯、酩悦香槟、联想、东风雷诺suv科雷嘉联想、骆驼、康佳电视、cu-k面膜机、瑞贝卡假发、长寿花食用油等，根据相关统计数据显示，范冰冰代言品牌的最全名单共122个，总额超过20亿。
因为国民影响力大，外在形象与高端品牌的契合度高，范冰冰“品牌一姐”的称号当之无愧。然而在税务风波后，各大代言品牌纷纷与范冰冰进行切割，路易威登的开幕酒会没邀请她，时尚芭莎的盛典也没有邀请她。
2018年，毫无疑问是范冰冰个人品牌缩水最严重的一年。
个人品牌缩水TOP4：陈伟霆
因为《古剑奇谭》《老九门》《醉玲珑》，从香港来的陈伟霆名声大噪，如今彻底稳固了一线明星的地位，地位稳固了，代言自然也就多了。
据统计，现在陈伟霆代言的品牌共计有雀巢、香奈儿、OPPO、美宝莲、百威、自然堂、爱奇艺、飘柔、腾讯等。
然而陈伟霆进入2018下半年来，并没有拿出像《老九门》那样的收视率爆款电视剧，代言上也不温不火，没有拿下新的代言，特别是在吴秀波和范冰冰等明明纷纷出意外状况的时候拿下新代言。
这只能说明，现在品牌商对陈伟霆也持观望态度，他的个人品牌价值无形中也在缩水，对于他的当务之急，就是能出一个类似《老九门》这样叫好又叫座的电视剧。
品牌价值缩水TOP5：杨幂
杨幂的人气那是人人都看得见的，自从2011年以来，杨幂连续几年都是稳坐当红大花的位置，与刘恺威结婚，又创办嘉行后，杨幂更是成为热搜的常客，话题也更多。
杨幂的人气够高，自然代言的品牌也多，共计有伊利、雅诗兰黛、LUX力士、Michael Kors、58同城等，基本上都是知名大品牌，由于人气高，她还被称为“带货女王”。
然而杨幂去年的“诈捐”消息对她的人气打击还是相当大，很多网友都称要抵制她，由此导致她的品牌形象遭遇重挫，个人品牌价值也随之缩水。
这大概就是娱乐圈，有个人品牌价值上升的明星，则必然有个人品牌价值下降的明星，也许，对于范冰冰杨幂陈伟霆吴秀波鹿晗来说，2018年真的不是一个愉快的年份，各有各的不顺心事，钱景也不被看好。
这就是明星们的个人品牌核心价值所在，要么有不可被取代的主业优势，要么会经营人设获得观众好感度，要么就小心翼翼避免运营中的风险，要么就是及时更新换代，只有这样才能保证品牌价值长期在上升通道。
而范冰冰杨幂陈伟霆吴秀波等人，显然各有各的致命缺陷，比如范冰冰吴秀波杨幂在为自己的个人品牌失误付出代价，陈伟霆则是主业优势不突出，没能持续推出有吸引力的作品，鹿晗则是未能很好维持观众好感度，所以，他们的个人品牌价值都缩水了。
那到了2019年，他们能打个漂亮的翻身帐，让自己的个人品牌价值重新涨回来么？返回搜狐，查看更多
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