阿里重磅出手背后：打造文化娱乐产业全链条

在进军快乐与健康这两大“未来十年目标”的过程中，阿里巴巴又有重磅手笔落地，优酷土豆与阿里强强联合。

10月16日下午，阿里巴巴方面确认，已经向优酷土豆董事会发出要约，全面收购优酷土豆集团。按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算，预计总金额将超45亿美元。

如果优酷土豆加入阿里，能更好地整合阿里生态系统和资源，取得快速增长。阿里巴巴生态拼图则会更加强大。可以预见，优酷的视频与内容平台与阿里电商、云计算、营销、数据、影业、家庭娱乐、音乐、体育等业务的优势互补，将全面革新用户的数字消费体验。

马云此前多次在公开场合表达，健康和快乐将是阿里未来十年追求的目标。伴随着阿里影业的强势入局，阿里娱乐版图的外延不断拓展，逐渐与产业下上游的的公司共同打造一个娱乐生态圈，而这也势必加剧与着力打造其泛娱乐生态的腾讯之间的竞争。

第一财经客户端记者向阿里方面了解到，此次收购完成后，阿里生态体系会更加完备，成为完整运营电商、视频、广告三大业内领先业务的科技企业，为生态系统注入强大活力和协同效应。优酷土豆目前活跃用户超过5亿，特别是在移动视频端有显著领先优势，加入阿里大家庭后，将为阿里数字“快乐”战略、虚拟商品消费战略、多屏战略增添核心支柱。

分析指出，在国内视频和文化行业跨越式发展之际，阿里将优酷的海量用户、领先的视频和内容平台纳入生态系统，将实现阿里在数字内容分发上的多屏战略，成为为数不多的拥有覆盖PC、移动、客厅等全渠道的互联网公司，并整合IP资源，形成规模效应。优酷土豆也能够有效丰富阿里的大数据沉淀，与电商生态深度融合，为商家开发创新精准的视频营销模式，向消费者提供无缝的跨平台体验。

在文化和数字娱乐产业的布局上，阿里已经拥有一条比较完整的产业链条。娱乐宝的诞生创新了影视剧投资模式;在上游的内容生产上有主力军阿里影业，同时也有华谊兄弟助力;今年4月份阿里云与国内特效渲染行业市场占比超七成的深圳瑞云科技合作，缩短了特效行业制作流程;优酷土豆是国内最大的视频播放平台;同华数的合作，可以获得其播控牌照、内容资源等;下游的操作系统和硬件领域，阿里有天猫魔盒、阿里TV助手等，阿里小智App等物联网布局将客厅娱乐硬件互通互联。

粗略地看，阿里巴巴在文化娱乐产业初步形成了一条从投资、制作、发行，到渠道、终端、用户的全产业链条。而此次优酷土豆的加入，让链条的中间环节更加强势。借助阿里的云计算和大数据的优势，未来电影制作的方式将有望被改变，C2B用户定制的想象空间将被放大。

2014年5月，阿里巴巴以12亿美元入股优酷。截止2015年6月30日，阿里巴巴集团持有优酷土豆流通股的18.3%。两家公司在基础技术、大数据和视频营销领域展开一系列合作，优酷土豆与阿里对接后台，打通大数据，与阿里云在CDN领域展开合作，接入支付宝，依托阿里妈妈，开发了“边看边买”等一系列产品，共建营销实验室，帮助商家展开视频营销。

过去一年，优酷土豆和阿里都从现有的合作中收获良多，阿里此次全面收购意在使双方合作更加紧密，把阿里巴巴的电商、媒体、广告、金融等数据驱动平台与优酷土豆的视频内容业务更好结合。同时在阿里提议下，优酷创始人古永锵将继续担任优酷土豆集团董事会主席和CEO，领导业务发展。

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