周杰伦演唱会上海站因主办方“太刚”，打破了黄牛“钻空子”的侥幸心理。此次黄牛的“惨败”，受到不少消费者的拍手叫好，也希望演唱会行业能借此走上更加规范的发展道路，让更多愿意为“青春买单”的消费者不再被“收割”。
一、黄牛“栽了”
就在周杰伦2023“嘉年华”世界巡回演唱会上海站（10月12日-15日共四场）即将拉开首场大幕的时刻，12日上午，关于“周杰伦演唱会前黄牛集体退票”的话题火速发酵。
（图源：网络）
从目前已有消息来看，导致本次黄牛集体退票事件的根本原因，在于“强实名制”真正落地了。
根据票务平台发布的须知公告，本次周杰伦演唱会上海站为“购票实名制入场，不得转赠及转售”，演出开始前48小时停止退票。也就是说，购票人、门票、身份证件必须保持一致，且每个身份证仅可购买一张门票。
对比此前多位明星的演唱会，就会发现，虽然也宣称“实名制购票”，但往往会在最后留一道口子——不限制购票数量且“可以转赠”，即门票都是绑定身份信息所购买，但只要一次转赠，就可以加价卖给其他人。这也正是滋生黄牛不法行为的程序漏洞，成为黄牛们的“财富密码”。
然而，这次周杰伦演唱会上海站却让很多黄牛“栽了”。因为从一开始就声明要实施的“强实名制”，直到最后几天，主办方都丝毫没有任何修改票务规则（留口子）的意思。
为了减少损失，黄牛们在演出开始前48小时内不得不退票，按照票务公告还需要自行承担票面价20%的手续费。为了将损失降到最低，黄牛们最后只能“割肉”离场。
实际上，相关部门对演唱会行业的管理也一直在加强。6月14日，文化和旅游部市场管理司在回复网友时明确表示：演唱会门票实名制是演出主办方为抵制“黄牛”采取的一项措施，对于打击捂票、囤票、炒票等违法违规行为具有积极作用，有利于维护演出票务市场秩序。
在「商业范儿」看来，本次周杰伦演唱会上海站为“强实名制”的落地实施开了个好头，使那些真正为“青春买单”的普通观众，也能同等享受到演出带来的快乐和感动，同时也有利于营造一个公平、透明、健康的演出市场。
二、演唱会的乘数效应
疫情之后，线下演唱会市场正迎来井喷式复苏。一场撬动上亿元生意的演唱会，“点燃”了举办城市的消费，拉动了经济增长。
线下演唱会能带动人的移动，粉丝可以为一个明星从天南海北赶赴一座城市的演唱会现场。粉丝在演唱会期间会进行消费，包括购买门票、酒店住宿、用餐和购物等，从而刺激城市的经济增长。
官方数据显示，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站，4天便吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元，是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一假期的旅游收入还高出约1亿元。
此外，堪称“史诗级”规模的TFBOYS“十年之约”演唱会，官方数据显示，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。
（图源：TFBOYS官方微博）
「商业范儿」认为，对于举办城市来说，演唱会将创造就业机会，为当地居民提供就业和收入来源。同时，演唱会的举办还将带来一系列的商业活动，从而增加税收收入。此外，举办大型演唱会可以增加城市的曝光度和知名度，有助于提升城市形象，吸引更多观光游客和投资者。由此可见，线下演唱会的经济效应凸显。
在一场场火爆的音乐狂欢背后，还形成了一条完整的产业链——主办公司、票务平台、演艺经纪公司、演出设备公司、赞助商等环节，其中不乏知名上市公司的身影。
据媒体报道统计，在今年夏天举办的40场演唱会中，涉及多达25家演出、经纪公司。港交所上市的乐华娱乐（02306.HK），作为国内最具规模的经纪公司之一，今年7月举办了乐华家族演唱会，阵容包括王一博、程潇、吴宣仪、朱正廷等当红艺人。
A股上市公司中，锋尚文化（300860.SZ）主营大型文化演艺活动创意设计及制作服务。公司8月在互动平台上表示，正在筹备2023年华晨宇演唱会。此外，公司还称正在积极筹备对接周杰伦数实融合的相关业务和产品。值得关注的是，公司股价今年6月创下了最近一年来的新高，从去年10月的低点算起，涨幅几乎翻倍。
（图源：东方财富网）
随着演出市场景气度的迅猛回升，舞美灯光道具等演出设备上市公司的业绩也增长明显。娱乐灯光设备厂商浩洋股份（300833.SZ）2023年上半年实现营业收入7.09亿元，同比增长24.16%；归母净利润2.23亿元，同比增长27.12%。
另外，演唱会线下票的难抢却给线上直播带来了机会。优酷作为TFBOYS“十年之约”演唱会的独家合作平台，官方数据显示，本场演出优酷直播预约人数破200万，线上观看人数峰值破168万，直播间总互动量破1.04亿。同时，上市公司广电网络（600831.SH）、创维数字(000810.SZ)、利亚德(300296.SZ)等也在互动平台表示，涉及演唱会直播相关业务。
三、天价票“刺客”
然而，粉丝为“青春买单”是需要付出“代价”的。除了抢票难带来的精神折磨，还有被黄牛趁火打劫的经济损失，多场演唱会的“天价”门票也一再刷新公众认知。
9月12日18点，周杰伦演唱会上海站门票开抢。演唱会官方票务平台为大麦、猫眼和票星球，演唱会抢票火爆导致开抢即“秒没”。 演唱会所在场地上海体育场最多容纳8万观众，4天连唱最多满足32万观众的需求，而大麦网的想看人数却超600万。
巨大的供需差催生出黄牛倒票的灰色链条。比如，周杰伦演唱会上海站的一张看台票，被黄牛炒到了18000-20000元；甚至有粉丝以10万元的价格，买下了一张原价2380元内场票且位置随机。此前，周杰伦演唱会天津站门票开价15万；TFBOYS“十年之约”西安演唱会官宣后不久，第一排的门票已被黄牛标价至20万元一张，第二、第三排也要15万元一张。
一位来自大连985高校的应同学表示，作为陈粒的忠实粉丝，看过她3次现场表演，作为大学生来讲，首先考虑的是经济实力，如果经济条件允许，我可以去别的城市看，但如果票价、路费及住宿等成本太高，也肯定不去了。
来自四川成都的肖医生认为，现场观看实力派明星的演唱会的确是一场视听盛宴，但如果管理不善，线下听演唱通常会很受罪，环境不好、行动不便，还没有网络，所以演唱会太费精力和时间了，而且不想被黄牛和各大平台“割韭菜”。
从线下到线上，黄牛哄抬票价的问题由来已久。这种行为不仅增加了观众的购票成本，对消费者权益产生负面影响，还可能存在虚假票、不可靠交易等问题，给观众带来更大的经济风险。
写在最后
演唱会经济的爆火其实是疫情后经济复苏、人们消费升级（更注重文化消费）的结果，也是侧面反映社会信心回暖的信号。
「商业范儿」认为，一方面，演唱会行业需要加大执法力度，加强对黄牛倒票的打击，保护消费者的合法权益；另一方面，提供更多合法的购票渠道，增加正规渠道的票源供应，减少观众购票的不确定性和风险。在此基础上，演唱会行业应实现经济效应与社会效益的有机结合，倡导观众理性消费，不断推进规范化市场的形成。返回搜狐，查看更多
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