综艺头条｜后《偶像练习生》时代，颜值依旧是综艺节目的救命良药

如果谈论近两年，哪一档综艺节目对综艺市场的影响最大的话，无疑就是《偶像练习生》了。18年年初，一档全新的电视节目在春天还没到来的时候，就给没有生机的综艺市场带来了一道光芒。之后各大平台纷纷开始策划自己的偶像选秀节目。今年年初更是出现了“爱优腾”三大平台偶像选秀类节目同期对抗的局面。

当然，资本也没有错过这样热闹的局面。以腾讯视频的《创造营2019》为例，节目中赞助多达7席，其中某酸奶品牌更是拿下了独家冠名。熟悉偶像选秀类节目的观众可能都比较了解，快销品拿下冠名一般都是看中了节目的投票机制给产品带来的销量及网络平台的互动量。以小蛮腰的“红西柚男孩登上小蛮腰”的应援活动为例，一场活动就为产品官方微博涨粉4.5万+。

对比即将上线的《演员请就位》，同样是腾讯视频出品，集结了陈凯歌，赵薇，郭敬明，李少红四位大牌导演，节目则沦落到联合冠名的地步。在整个行业都难以拉到赞助的“寒冬”，偶像选秀类节目印证了他们的口号“逆风翻盘”。

颜值成为小众节目的出圈第一招

偶像选秀类综艺之所以能在“寒冬”中“逆风翻盘”，凭借的就是粉丝经济。粉丝一直都参与并影响着市场，但直到前几年的《三生三世十里桃花》电影锁场事件才被公众了解。而粉丝经济一直没有被重视是因为粉丝在市场中的影响力很低，直到偶像选秀类节目，粉丝可以“操控”节目结果之后，粉丝经济迎来了大爆发。

粉丝到底会为什么买单？当然是颜值。在粉丝中会流传着一句话“始于颜值”，也就是说在看到一个完全陌生的新人时，颜值高的会更吸引粉丝去了解。因此颜值就成为了争取粉丝的首要武器。

回归综艺节目，综艺节目也利用颜值带着一批小众节目走入了大众视野。例如《中国有嘻哈》、《声入人心》。毫不夸张地说，《中国有嘻哈》前期宣传基本上都是依靠吴亦凡，节目从吴亦凡的粉丝入手，吸引第一批观众。在一定程度上来讲，把吴亦凡的粉丝吸引来看嘻哈说唱，节目已经做到了一定意义的出圈。

《声入人心》其实是同样的套路，不过节目不再是依靠导师或评委，而是选手。《声入人心》第一季的选手都是高颜值，这样的高颜值首先会吸引追星女孩，然后节目再通过选手能力的展示，让追星女孩“忠于才华”，同时附加选手关系的策划与营销，让追星女孩维持在这个圈子中。对比《声入人心》第二季，节目热度下降的很大一部分原因是选手颜值不如第一季。

吃透颜值红利，结合节目形式

《偶像练习生》开启颜值红利到现在也还不到两年，综艺节目仍然能够赶上这波红利。但也因为《偶像练习生》，现在的综艺节目不仅要考虑节目播出的周期，更要放眼于节目结束之后的IP运营。

以往的综艺节目周期往往都以节目播完为结尾，而颜值红利带来的粉丝经济则需要持续的曝光。网络上流传着“三百追星女孩”这句话，就是在调侃追星女孩“墙头”（喜欢的明星）多，而且经常换。因此想要在粉丝经济中获利，必须要增加曝光。《声入人心》在结束之后展开演唱会巡演，就是将高人气、高颜值选手持续曝光的一种策略。

目前的综艺节目基本上都了解了吸引追星女孩的重要性，在挑选节目选手时都会考虑选手的颜值。比如刚刚上线不久的《舞蹈风暴》，第一期节目出现的舞者都是颜值非常高的选手。但《舞蹈风暴》不仅在颜值上做文章，更是想要改写偶像的定义。节目中多次通过选手或者导师来强调“舞者也可以成为偶像”，通过概念的输出，让观众接受舞蹈圈这个新圈子，从而给追星女孩们一个全新的可以选择的领域。

而《演技派》则直接重点在选手的“售后”问题上，通过挑选表现出色的选手共同演绎一部影视作品的方式，增加选手的曝光。

在颜值已经成为后《偶像练习生》时代综艺节目的标配时，综艺节目不仅要做到“始于颜值”，更重要的是要考虑让观众“忠于”什么。

文/舆谈

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