关于人们对名牌服饰态度的调查报告.doc

发布时间：2025-05-25 06:12

关于人们对名牌服饰态度的调查报告随着生活水平的提高，人们在物质生活上有了极大的改变，特别是服饰上的变化。早在二十世纪二三十年代，中山装就开始流行，女士的旗袍也变得多样化。人们脱掉了繁重的长袍，穿上了简便的外套，一个社会服饰的变革时代即将开始。果然不负众望，在接下来的几十年时间的发展中，人们的服装越来越漂亮，穿衣风格也大胆起来，把人们身材上的优点毫不保留的体现了出来，一些服装品牌也打出了一片属于他们的天地，在世界的服装界大放异彩。我们所熟知的就有lee，Only，香奈儿，李维斯等等一些闻名的牌子，大部分的人把注意力放在了这些名牌服饰上，一方面是它们的质量确实是好，另一方面是由于它们特有的设计风格，还有一方面就是人们的攀比心理造成的。当然话不能说的太绝对，也有许多人穿的比较朴实，没有跟风现象。一、购买名牌的消费人群及商家开设的服饰店一般地，要买名牌服饰的消费人群大部分是孩子。这是什么原因呢？很简单，现代社会经济飞速发展，人们生活的越来越好，再加上一般每家都只有一个孩子，都是父母的心头肉，是掌上明珠，对于孩子衣着方面的要求，父母一般都是不会拒绝的。于是，孩子们就三天两头地拉着父母往街上跑，因为街上有很多诱人的地方，那就是一家家琳琅满目的服装店，里面的衣服五花八门、形式各异，而且基本上都是我们中学生喜欢的“名牌”服饰。一些明星的代言对学生的消费观也起到了推动作用，我想大部分学生相信或者喜欢那些明星，自然会支持他们，购买他们所代言的服饰也就不怎么稀奇了。同时，学生们也有自己的一套理论，明星代言的那些都是好的，不然谁会穿不好的衣服。对于购买名牌服饰，我觉得我们更应该听听父母们的意见，因为他们是间接的消费人群，也是具有发言权的。根据调查，一些家长认为无所谓，毕竟这些要求是孩子们提的，作为家长自然会满足他们的要求。也有一些家长持反对态度，他们认为一味的听从孩子的意见会养成孩子奢侈浪费的习惯，不利于孩子的健康发展，名牌不名牌的都照样穿。总之，大家各持己见，他们认为怎么样对孩子好就怎么样。但有的时候人们购买名牌服饰也不是凭的自己的意愿，也是被一些职业工作之类的事情所限制。比如，作为成功人士的男人们，要出去应酬，自然要穿得得体大方，不能落人口实；而作为白领丽人，工作上就要求做到严于律己，衣服自然也要穿的整齐干净，不能给顾客留下轻浮的印象；这样的例子有很多，都足以决定购买衣服的方向。同时商家要满足这些特定的需要，也都开设了名牌服饰店。这也是我们随处可见名牌专卖店的原因。商家的目的是赚取利润，自然少不了吹嘘自己所买的商品，这也就导致了许多欺诈事件的产生。许多人群因为需要或赶时髦而购买的名牌商品就成了假货，这类的官司实在是不少，这一方面有厂家的原因，另一方面就是消费者个人问题了，毕竟他（她）要购买衣服，完全可以到正规的店里去，这至少可以减少被欺骗的次数。所以，鉴于这些方面，我个人觉得买衣服还需慎重，特别是价格比较贵的。二、购买动机我们可以把人们的购买意愿称之为购买动机。而以我个人观点，购买动机可以分为三类，即求实、求新、求名。我想求实购买动机这种机的核心是“实惠”、“实用”。而一般的家庭主妇都持有这种购物观念。在这种动机驱使下，她们选购服装时会特别注重质量和实际效用，不过分强调服饰的式样、色调等，也就更不会考虑商品的品牌、包装等因素。所以，有时她们所购买的衣服一般都不是名牌，为的也是持家有道。　　求新购买动机，顾名思义，就是追求衣服的新潮入时，其核心是“时髦”和“奇特”。我认为一些服装设计者、明星大腕等一类人比较赞成这种购买动机。她们在选购服装时特别注重服装的款式、造型等是否新颖，因为时时要走在潮流的最前端，自然要以“新”来吸引人们的注意力，所以他们的衣服一般不是什么国际名牌，也是有特殊的风格打扮的。最后求名购买动机的核心极为“名气”，以追求名牌为主要特征。我想，一般成功人士或者家里有些经济能力的人一般会是这种购买动机。这就导致了他们购买衣服时几乎不考虑商品的价格，只是通过购买、使用名牌来显示自己的身份和地位，从中得到一种高人一等的满足。此外，就我观察，表现欲和炫耀表较强的人，即使经济条件一般，也可能具有此种购买动机。所以可以说这类高档服饰也是以这些人为消费对象而发展起来的。动机不同，是否购买名牌服饰自然有自己想法。当然不只是购买衣服有这种动机，许多商品消费也可以用这些动机来概括。三、做法及个人态度有人觉得品牌服装可以作为礼物赠送给一些重要的人，这是一种爱的表现。据调查，在上海等大城市，爱买名牌的男女有很多。有人买LV，只是为了那种拥有的感觉;而有人，是为了收藏;还有人是真的因为它的品质好;更多的人，则是为了可以在旁人面前“现一下”。即便是男女之间，对名牌的看法和对用名牌的观念，也有很大的分别。而对于名牌，几乎人人都有话说。让

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