虚拟偶像产业，如何从“小众”到“大众”？

发布时间：2025-05-25 08:08

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随着虚拟偶像走红网络，不少企业开始启用虚拟偶像作为代言人，各网络平台上也涌起虚拟网红博主带货热潮。虚拟和现实的交互为品牌带来了更多商业可能，但业内人士认为，虚拟偶像产业仍处于起步阶段，其发展前景还有待市场检验。

虚拟偶像为何更受品牌青睐？

如今，真人明星因道德等方面的问题而“人设”崩塌的情况屡见不鲜，对此，品牌方只能进行危机公关。而虚拟偶像则很大程度上规避了“翻车”的可能，技术人员只要通过代码处理控制，便能塑造出一个趋近于完美的“人设”，如此一来，虚拟偶像自然受到品牌方的青睐。

企业在虚拟偶像的人物设定及故事背景设计等方面，可以有更多主动权，加之虚拟偶像代言具有长期性、稳定性、安全性等特点，也有利于企业的品牌培育和形象建设。

虚拟偶像代言仍须守住底线和边界

虚拟偶像代言是人工智能、网络技术发展到一定阶段的产物，是市场营销进化的体现，在一定程度上迎合了人们的消费心理，也契合了虚拟经济发展的规律。即便如此，虚拟偶像代言也不能信口开河、随心所欲，而须守住底线和边界。

虚拟偶像产业正处于欣欣向荣的发展阶段，但真人偶像代言产品时产生的问题不代表虚拟偶像就不会出现。虚拟偶像虽不是真人，却受到真人的操控和运营。而虚拟偶像代言的主要目的也是商业盈利，在此过程中同样有可能出现虚假广告和虚假代言的情况。那么作为“代言人”，虚拟偶像该如何承担代言的责任和义务？

促进虚拟偶像产业良性发展

就企业而言，利用虚拟偶像营利的同时，需要恪守道德底线，传播正确的价值观。消费者则要辩证看待虚拟偶像，合理面对自身的情感需求，不盲目追求所谓的“完美偶像”，注意识别消费陷阱，避免成为算法机制下被收割的“韭菜”。

不可否认，我国互联网用户基数庞大，虚拟偶像作为新兴产业，有着广阔的发展空间。当然，要促进这一产业良性发展，激发产业创新活力，还需要有关部门根据其发展特性制定相关法律法规，让其成为具有时代影响力的产业。

（中国经济网）