从专业解说到明星跨界，来看看世界杯背后的经济账

世界杯烽烟再起。近日，央视、优酷、咪咕相继公布了其解说团队成员名单。央视四平八稳、优酷的“混编大军”、咪咕则继续传统的专业路线，而没有拿到直播权的平台，也不愿错过这场狂欢，不惜重金另辟蹊径。世界杯，早已不是球赛那么单纯。

整合：文化产业评论、网娱观察、娱乐独角兽

“这可能是C罗发型最丑的一届世界杯，但却是他打的最好的一场比赛！”

6月16日，梅西在开场第8分钟以一记任意球破门，让这个世界杯精彩来得有点快。比赛事更凶猛的是大众舆论，目前微博上#世界杯吐槽大会#的阅读量已经接近7亿，门将脱手、看台“炫富”的观众、赛事解说都成为全民创作段子的由头。

随着优酷、咪咕和广东体育相继宣布从央视手中购得世界杯版权，更多明星也加入到解说评论阵容，比如揭幕战中，优酷开放了四个解说窗口，除了央视刘嘉远+徐阳的专业组合，还有鹿晗+大张伟+段暄，董路+JOJO以及粤语频道。

这样汇集了传统解说、文体明星及电竞主播的“多元化”解说天团，无疑赚足了眼球，但明星解说带量的同时也面临争议。大张伟在比赛的解说过程中调侃，已故德国门将恩克“是不是因为替补打不上着急”才自杀。这无疑让球迷们心里很不是滋味，更有人质疑其对足球解说的专业性缺乏敬畏、对逝者缺少尊重。很快，大张伟发微博为自己在解说中的不当言论而进行了道歉。

但不可逆转的趋势是，当世界杯解说阵容逐渐从“专业化”过渡到“明星化”时，世界杯由垂直于球迷的活动，正在演变为一场全民参与的狂欢假日。

“三足鼎立”的解说天团 特色鲜明

体育解说往往由主持和评论这两部分组成，主持即为主解说侧重技战术分析和背景介绍，而评论嘉宾则更加侧重技战术分析和背景介绍。今年由于视频网站平台介入赛事转播，让今年世界杯的解说阵容具备更多“网感”：明星、二次元、网红主播等元素正在吸引大批年轻用户进入足球领域。

小编列出了此次央视+优酷+咪咕这三大世界杯转播平台的解说阵容，应该说，央视依旧保持着老大哥的专业水准，优酷星光熠熠的同时也与专业解说进行有机结合，而咪咕更倾向于解说+足球运动员的搭配。

部分解说嘉宾

先看央视，其阵容由贺炜领衔，洪钢、朱晓雨、刘嘉远和曾侃组成了央视解说阵容，两个解说嘉宾则是前国脚徐阳和杨晨。阵容包含了央视现在最优秀的足球解说和前国脚，整个阵容四平八稳，正是央视一贯的风格。

再看优酷，与央视不同，优酷拿下世界杯版权后打造了一个汇集了传统解说、前国脚、明星球迷、二次元声优以及电竞主播的“多元化”解说天团，话题度十足。这其中包括了央视的专业解说贺炜、洪钢、朱晓雨、刘嘉远、曾侃以及嘉宾杨晨、徐阳，文体跨界解说韩乔生、董路、姜文、鹿晗、李响、苏醒、陈一发，二次元解说张杰，粤语解说张达斌和钟毅，其中单单一个鹿晗就已经赚足了话题。

再看咪咕，不同于优酷的“混编军团”，而是走了和央视相同的传统的足球解说路线，团队包括了詹俊、张路、李元奎、颜强、张力、于鑫淼、刘晶捷、刘越、李欣、王新欣、丁伟杰和江忠德。

相较于央视，咪咕解说团队的优势在于专业程度更高，其团队中詹俊、李元奎、颜强和张路都是入行多年的专业足球解说，口碑在球迷中广受好评，对于老球迷而言，不少人都是听他们球长大的，詹俊近年来更是有被喻为“国内足球解说第一人”。仅从专业性而言，咪咕已将优酷甩的连车尾灯都看不见了，而从足球论坛上的球迷态度来看，也都纷纷站队咪咕。

不同类型偏好的球迷会选择不同平台，就目前而言，“被翻牌”最多的平台除了央视，新晋的优酷也备受追捧。

在小编看来，优酷的画质以及其APP的运营方面都比咪咕要显得成熟许多，并且其解说阵容可以根据球迷自身的喜好切换，如果不喜欢看明星解说，转播默认的解说信号是央视，所以身边没有电视的球迷，往往会在PC端或者移动端使用优酷或者央视影音来观看比赛。

明星解说“世界杯”能否行得通？

从大张伟事件可以看出，娱乐明星如果带着太强的调侃娱乐的态度来解说比赛，势必会影响球迷的观赛体验以及对解说专业性的需求。但另一方面，大张伟的幽默也赢得了不少粉丝的青睐。

今年世界杯很明显已经在打破“圈层”，不只是球迷的自嗨，而是全民以及品牌的狂欢。“VIVO、纯甄、麦当劳、万达.......看个世界杯，植入比《创造101》还多。”有人调侃，还有人模拟了一套101练习生的足球队阵容，为“伪球迷”普及知识点，比如“孟美岐是全能中锋，赖美云和李子璇是灵活边锋，刘人语妥妥的古典前腰，创作就是她的致命传球。”

此次优酷所组成的“明星解说天团”，娱乐明星的加入无疑会增加话题度，吸引更多女性观众和平日不太关注足球的粉丝们，开始跟着偶像了解新生事物。一定程度上，解说明星化能够完成足球运动的大众普及，试想如果能有更多人因为世界杯而成为足球粉丝，甚至亲自参与体验这项运动，将对整个足球行业的发展起到更好的推动作用。

优酷“混编军团”为何这样做？

此次优酷通过拿到世界杯版权的方式入局体育板块，其手法不禁让人想到了当年的乐视，都是通过版权入手，但是这次优酷却没有像当年乐视挖走詹俊、苏东、刘建宏那样组建一个专业的解说团队，而是通过“混编军团”的方式，试图吸引最大数量的关注，真正目标其实是那些四年一度的“球迷”，以及鹿晗等娱乐明星的粉丝，其实也就是流量。

优酷为什么做出这样的选择呢？

这是因为，当年乐视入局之时体育赛事版权尚没有被完全重视，以足球为例，当时除英超外，其他主流欧洲联赛和欧冠都不用付费即可观看，并且电视依然是足球赛事的主要播放媒介；但时至今日，国内版权意识、付费意识已经形成，各大视频网站纷纷入局体育板块争夺优质赛事版权，如英超版权为新英体育、PPTV、央视等媒体共享，西甲版权被PPTV独占，欧冠赛事则由央视、PPTV、新浪、腾讯体育等媒体瓜分，而随着互联网的普及网上看球也已经成为球迷习惯。

在这样的背景下，优酷虽然背靠阿里集团，资本实力雄厚，但若想重走当年乐视以赛事版权扩张的老路，必然困难重重，甚至可能引起优质赛事版权价格虚高，各大视频网站将得不偿失。

所以，优酷组建了一个能吸引更多关注的解说团队。这样做的好处有三点：

一是更符合优酷的平台定位。作为国内视频平台领军的“优爱腾”三巨头之一，其定位是开放多元的青春娱乐平台，其使命是让年轻人的娱乐更阳光，姜文、鹿晗、苏醒、张杰等娱乐明星的加入解说，无疑会让世界杯比赛富有更多娱乐性，更有“酷”的体验。

二是可以吸引更多流量。虽然鹿晗在圈内是有名的球迷，并且他的足球水平在普通球迷中属于比较出众的，但作为专业解说，其水准还远远没有达标，优酷邀请他进入解说团队，“引流”的目的昭然若揭，毕竟对于视频平台来说，更多的流量就意味着更多的用户关注，更多的广告投放次数，也就是更高额流量收益。

三是有益于足球行业的发展。鹿晗等娱乐明星的加入，无疑会使世界杯更有话题度、会吸引更多人观看，这将使足球更受关注。而更多的关注，则意味着可能有更多的人成为真正的球迷。在去年的全运会上，我们已经感受到了体育粉丝的狂热，如游泳运动员宁泽涛就有数以千计的粉丝自费从各地赶到天津为偶像造势，而他参赛的决赛门票被黄牛炒过6000元，粉丝团还给现场媒体送上物料包和亲笔信，希望为他们的“爱豆”做好宣传。所以，如果能有更多人因为世界杯成为足球粉丝，将对足球行业发展起到更好的推动作用。

阿里的深远之计

站在更高的阿里集团的层面来看，优酷拿下世界杯版权是阿里大文娱补齐体育短板的重要一步，在获得世界杯直播权之后，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东表示对于此次的世界杯直播不会给阿里电商做导流，其目的恐怕也是为了打好阿里体育板块第一枪，避免因电商导流引起观众反感。

而之所以阿里如此重视体育板块，是因为体育赛事作为最受网络媒体和用户关注的节目之一，有广大的群众基础，可以通过赛事内容为入口，打造一个产业生态闭环。在这个闭环中，通过不同的赛事内容区分组建不同的粉丝受众群体，再将品牌产品投入到闭环中，根据不同的赛事群体实现产品信息的差异化推送，进而根据受众反馈进一步实现精准推送，使用户与商家建立有效对接。并且，可通过自媒体、官方权威账号等形式，完成品牌重大事件的涟漪传播，以实现人与人、人与赛事、人与商家的全方位互动，帮助品牌提高粉丝转化。

在文娱领域，百度已经逐渐掉队，阿里大文娱的真正对手只有腾讯一家，在音乐和影视板块，阿里和腾讯可以说旗鼓相当，但在网文和游戏板块，阿里则落后于腾讯，在体育板块，腾讯已经拥有了NBA和欧冠版权，阿里则希望此次借助世界杯的机会，争夺更多客户资源，如果能通过体育板块带动文娱产业发展，实现弯道超车，则如今高价付给央视的版权费就会显得非常“便宜”了。一如当年C罗以9400万欧元创纪录的身价转会皇马，在如今C罗给皇马带来的诸多荣誉对比下，当年的转会费就显得非常“便宜”一样。

结尾

明星+体育无疑有潜力巨大的市场空间，关键是如何利用好，足球解说只是其中一种。俄罗斯世界杯大战刚刚开启，相信随着赛事不断推进，明星解说能够更加平衡好专业性与娱乐性，而更多有趣的明星跨界体育还在路上，比如足球类综艺、明星代言运动品牌，或者作为球迷之一与观众互动，甚至推出世界杯相关影视音乐作品，一切皆有可能。

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