今天分享的是：2024运动明星营销市场与趋势观察报告
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《2024运动明星营销市场与趋势观察报告》由艺恩出品，该报告对运动明星代言市场、社媒营销及商业合作进行了分析。
运动明星代言市场扫描：
- 代言市场升温：代言人官宣数量同比增长22%，演员、歌手仍是品牌代言人的首要考虑对象，但运动员代言人官宣数量进入TOP3，主持人、模特身份的代言人数量增速显著。
- 品牌偏好运动明星：奢侈品、商业/服务品牌偏好运动明星，伊利携手众多运动员位居运动明星代言合作品牌榜首。
- 乒乓运动员商业价值高：冬奥余温未消，乒乓运动员商业价值TOP10中占4席，马龙商业价值排名第一，张雨霏成为2024年代言数量最多的运动员。
- 代言身份多样：品牌大使占比最高，接近40%，其次为代言人及挚友；美妆、食品饮料行业创新出更多体验型、推荐型的身份让运动员为品牌代言。
运动明星社媒营销分析：
- 乒乓球热度高：乒乓球运动员占据高互动TOP6，孙颖莎、王楚钦为伊利贡献最高声量，微博是乒乓球迷聚集地，抖音是乒乓球首要内容场。
- 谷爱凌热度不减：谷爱凌在小红书上热度长青，许昕凭借奥运会期间解说实力出圈，挤入小红书互动榜单TOP10。
- 郑钦文带动品牌突围：郑钦文在小红书上带动霸王茶姬实现高互动，在抖音上，“梁王”组合凭借赛场搞笑行为收割受众，携程提前下注或成大赢家。
运动明星商业合作分析：
- 马龙：社媒声量受重大赛事影响，巴黎奥运会期间创新高，商业价值位居运动员行业top1，深受时尚服饰、奢侈品及3C类品牌认可，与Prada的合作使他成为时尚界新宠。
- 汪顺：社媒声量同样受重大赛事影响，杭州亚运会及巴黎奥运会期间互动量创新高，商业价值提升迅猛，品牌商业合作集中个护/日用领域，与碧欧泉的合作加深了品牌男士护肤心智。
- 郑钦文：凭借澳网公开赛和巴黎奥运会的表现，社媒作品量及互动量持续飙升，商业价值高，更受奢侈品、美妆品牌青睐，与霸王茶姬的合作引领年轻一代生活方式。
总之，运动明星代言市场呈现出多元化的趋势，品牌越来越注重与运动明星的合作，以提升品牌形象和影响力。同时，运动明星的社媒营销也成为品牌推广的重要渠道，不同平台上的互动情况和热门内容各有特点。在商业合作方面，运动明星与品牌的合作领域广泛，且能够为品牌带来较高的关注度和互动量。
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