当影视方急于撇清“大制作”“巨制”时，他们在害怕些什么？

相较于以前将“大制作”作为卖点的宣传套路，如今的片方纷纷开始走低调路线，对于“巨制”、“大制作 ” 这样的字眼避之唯恐不及。

近日，《妖猫传》日版海报中，“总制作费高达150亿日元，空前绝后”的字样，引发日本业内激烈讨论。与此同时，一篇名为《陈凯歌<妖猫传>150亿日元制作费惊呆日本人？陈红：9.7亿属同类电影标准预算》的新闻在《北京青年报》上刊登。新丽传媒立即发表声明，称该报道失实，否认9.7亿传闻。

无独有偶， 主打视觉特效的《悟空传》上映之时，片方也要补充一句：视效费用并不高，而 电视剧《择天记》片方坚称投资不到4亿的新闻言犹在耳。

三毛抠图特效，天价明星

口碑危机叠起， 影视圈宁愿低调

在IP热的进一步推动下， 玄幻、奇幻、魔幻ip影视化成主流，“特效”成了各类剧花式宣传的噱头之一。“邀请好莱坞特效团队”、“耗资几千万特效成本”、“采用艾美奖特效技术，国产剧首秀”、“挑战国产电视剧最高难度动物特效”……通稿上五花八门的宣传语大多数成了日后被现实狠狠打脸的flag。

《幻城》号称请来了指环王特效团队，结果只有第一集出现的雪狮子看上去像是砸了钱，而之后粗糙的冰火特效，被观众集体吐槽为“辣眼睛”。正在热播号称投资了2个亿的《楚乔传》，因为粗糙的“抠像”和造型俗艳浮夸的红毛卡通“鹦鹉”收获了一大波吐槽。

一边是在资本的推动下，国产电视剧齐齐跨入亿元投资时代：《楚乔传》投资2亿，《孤芳不自赏》单集价格超千万，《军事联盟》投资超4亿。

而另一边，粗劣的观剧体验触发的，却是观众报复差评，甚至引发观众“花了那么多钱都花到哪里？”的质疑，接踵而来的质疑声讨和口碑、票房危机，稍微想想就足以让片方不寒而栗。

实际上，被批评特效差的影片是市面上所有特效大剧的通病，在宣传中将“大制作”作为卖点大肆传播，却没能交出满意的成果，这种落差感必然招致观众的反噬，近年来的这类电视剧口碑与收视的双跳水便是证明。

此外，号称花费数亿结果却不尽如人意，必然带来一系列质疑，于是明星天价片酬的问题，就这样被撕开了一道口子，对于可能给明星引火上身，片方们为了努力规避风险也是操碎了心。

观众则从中窥探到了行业的急功近利和迎合敷衍，无疑会加剧对作品的偏见与厌恶，对于片方来说，这种质疑追究并非好事。

在接连一系列影片遭遇质疑声讨和口碑、票房危机后，整个影视圈早已有所戒备， 一味推高成本吸引受众，这并非明智之举。 在行业不景气的当下，低调成为片方自保的优选之一。

保底发行压力大 低调驶得万年船

股价暴跌、影视并购事件的锐减、保底发行惨败，行业不景气已成现实，在这种背景下，片方为保票房步步为营，小心翼翼，又怎敢盲目宣传大投资，招致不必要的麻烦。

根据Vlinkage公布的数据， 过去一年，在传媒娱乐板块包含的48家上市公司中（未含2016年IPO公司），只有5家股价上涨（其中完美世界是1月份复牌），剩余43家均呈下跌走向。 在各板块涨跌幅度中，传媒娱乐板块股价跌幅达30.3%。

截至2016年12月31日，影视龙头股万达院线、华谊兄弟、光线传媒分别下跌55%、47%、35%。《一起拍电影》主编于华东据此测算，三家公司较一年前市值分别蒸发了780亿元、295亿元、195亿元，共计1270亿元。

同时，市场遇冷还表现在影视并购事件的锐减，根据Wind数据显示，到了2016年第三季度，监管趋严，数家上市公司重组失败，影视标的并购重组进入冷静期，2016年第三季度、第四季度更是出现了四年来增速首度下滑。

暴风集团、唐德影视、乐视网、万达院线、华谊兄弟等在内的公司，皆未能完成影视资产的并购重组，赵薇拟30亿元入驻万家文化成为最大股东，再度遭遇上海证券交易所的问询，能否成功还是未知数。

此外，近年来电影公司频频出招，如光线裁员20%，乐视网“优化”裁员，以及光线传媒和华谊兄弟通过减持股份套现的做法，都是希望在大潮跌落时保持稳定。

据数据统计，今年上半年国产片累计总票房为105亿，占比不足四成，同比下滑达到了20%，破10亿的国产片仅3部，且均出自“票补横行”的春节档。整个上半年的比拼中，国产片面对进口片属于完败状态。

面对如此严峻的形势，求稳成为了各大影视公司目标。片方一方面千万百计扎推7月15日到8月15日这一“黄金腹地”，以避开与进口片的正面厮杀。另一方面也通过改档以求更稳健的票房收入。甚至在保底发行上也开始“低调务实”起来，毕竟2016年电影界保底发行的失败案例占到七成，大家对此都心有余悸。

从保底发行的金额来看，最高的保底发行只是以8亿票房规模进行保底，没有一部影片“叫嚣”10亿，保底发行金额的大幅降低。同时为降低保底方风险，《战狼2》采用了分批付款、上映时限等更加复杂的模式。

看得出来，在影市低迷的现实面前， 影视公司为了保票房已然是煞费苦心， 小心谨慎， 实在不可能再盲目宣传大制作，毕竟枪打出头鸟，况且谁也没有把握自己的成果与高投资全然匹配。

票房是成本的3倍才能回本。在票房不景气的当下，大张旗鼓地宣传大制作，若电影票房未能达到预期，本就资金流紧张的影视公司必然雪上加霜，上市公司更会导致股价暴跌等一系列连锁反应，《一九四二》的票房失利就曾导致华谊兄弟股票跌停。

大制作=高票房的时代已经过去

刻意回避高投资或是挽尊

随着近年来小成本电影的逆袭，大制作与好片高票房挂钩的时代已经过去，“大制作”宣传点的价值逐渐式微，在大导演频频失利的情况下，刻意回避大投资或许还是导演们保住金字招牌的退路。

在以前，中国观众看电影主要看热闹，阵容、场面就成了关键因素，而现在，越来越多的观众开始看门道，“大投资+大导演+大明星”模式开始失灵。《泰濉吩谄狈可贤晔ぁ1942》，国师级别的张艺谋导演《长城》用了10亿成本在国内也不过收获了11.7亿的票房，而韩寒作为一个80后新导演的《乘风破浪》只用了1.6亿成本就撬动了10.32亿的票房。

一些大导演确实在近些年的电影市场上栽了跟头，尤其是号称投资4亿的《太平轮》只收回5100万票房，可谓是血本无归。。

看得出来大导演在把握市场导向方面有些力不从心，在高风险的电影行业，没有谁能够绝对屹立不倒，就像《沉默的羔羊》和《禁闭岛》制片人迈克麦德沃曾说：“整个电影行业被一些毫无理性的规则所左右，没有人能笃定拍摄一部成功的秘诀，很多时候我曾宣称要拍一部大卖之作，结果却是惨淡收场。”

有大导演加盟的影片，观众本身就提高了检验标准，若此时再有大投资的大肆宣传，无疑会进一步吊高观众期待值，当结果不如预期， 情绪性的评价对影片和导演口碑的伤害是极大的，电影《长城》就遭遇这种境况，豆瓣4.9的评分又有多少是客观的呢。

或许时代已经改变，在观众的眼里只有电影的好坏，而无大小之分，在看惯了大制作的中国观众眼里，大投入已然不再是选择电影的唯一标准，加上过去传统大片时代的核心受众已不再是市场主流，对于年轻观众来说，相比于视效也许更看中故事性而非大场面的堆砌。

中国影视市场的拐点来临，影视圈当下的低调与务实，对于行业的良性发展是有利的，只是舆情官担心过去强调“大制作”是为了吸引眼球，如今对“大投资”闭口不谈是为了保票房，到底什么时候能够单纯专注电影本身？

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