明星跨界做投资：靠脸面更要靠增值服务

　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦认为，诸多明星加入文化行业投资行列正是我国文化行业繁荣的最佳注脚

　　■本报见习记者 陈妍妍

　　今年以来，明星跨界做投资人似乎形成一种风尚。

　　任泉、李冰冰、黄晓明、邓超、胡海泉……在这个看脸的时代，明星加入投资人队伍，也让一些专业投资机构受到震动，有投资人表示：“现在好项目本来就不多，你们都来抢我们饭碗，我们怎么办。”

　　当然，也有业内人士对此不以为然，认为明星跨界做投资人，背后仍然需要专业的投资团队支撑，因此算不上真正意义上的投资人。

　　事实上，明星加入天使投资人行列一直以来并不少见，之前也有很多明星参与投资一些影片、节目。在中投顾问文化行业研究员沈哲彦看来，今年之所以市场较为关注，一方面是由于明星投资的数量出现进一步增加；另一方面，也与媒体有关，明星投资背后的事情被挖掘得更多，引起的市场关注度也随之提高。

　　投资范围不限于文化产业

　　沈哲彦同时认为，诸多明星加入文化行业投资行列体现了我国文化行业繁荣景象。当前正值文化行业发展黄金时期，不论是政策支持，还是市场需求，都为文化行业发展带来较大支撑，文化行业天使投资的环境相对较好。

　　不过，上述明星投资的领域则不限于本身擅长的文化产业，任泉更是表示初期不碰影视项目。

　　7月11日，微信、微博、门户网站等各大互联网媒体平台，几乎被一条Star VC的消息刷屏。“我是李冰冰，我是黄晓明，我是任泉，今天，我们要发起一个预谋已久的计划，我们给这个计划取名Star VC。我们准备了足够的诚意与资金，来寻找中国最有创新力的公司。”

　　据介绍，StarVC首期资金8000万元，公布投资计划两个多月，收到近3000个项目的融资需求，前三天就收到邮件1000多封，并在9月底确定了第一批投资项目——韩都衣舍和秒拍。

　　在接受《证券日报》记者专访时，任泉曾表示，初期之所以不考虑投资影视公司，“是不想让别人觉得我们一上来就占尽优势资源”。在投资领域上，他更看重互联网、时尚、快消品等跟大众有关的行业，而不是一些利润率很高的但跟大众没有关系的。“因为未来我们可能就是股东了，我们会考虑入股的企业能跟大家有什么关系，从而我们也能适当地为企业做宣传，而不是说一味地为了投资。”

　　8月25日，国内最大的移动互联网扶植计划“蒲公英创业计划”宣布启动，这是一项针对手机软件创业者们的投资。值得一提的是，这一创业计划中出现了演员邓超的名字。彼时，他的导演处女作《分手大师》刚在票房上赚得盆满钵满，而他投资的话剧工作室也是风生水起。邓超对媒体表示，明星都在挺进互联网，是因为投资电影和投资互联网是相通的。

　　同样是在今年下半年正式宣布跨界做投资人的知名歌手胡海泉，日前在接受《证券日报》记者专访时透露，目前，胡海泉已经建立了几个投资团队，早期项目和PE项目各有不同的团队，后者一期规模是1亿元，现在正在募集第三期资金。

　　胡海泉表示，自己感兴趣的投资领域不仅包括音乐、影视等文化产业的公司，也包括医疗、教育等服务领域的技术型公司或渠道型公司。

　　不光靠脸更靠增值服务

　　在文化科技行业知名投资人曹海涛看来，明星的投资主要分为三大类。第一类是理财性质的投资，如在《非诚勿扰》中饰演女股神的胡可，在生活中也是炒股达人；第二类是股权投资，例如今年孙俪、唐国强等明星均因持股的影视公司借壳上市而“一夜暴富”；第三类是作为投资人身份的投资，如任泉、胡海泉等。

　　胡海泉表示，对于投资，自己并不陌生。“其实过去创立音乐公司和经营音乐公司，也是一种投资行为，之后我和羽凡也尝试做一些投资，也投过影视项目，只是不太理想。”

　　如今，开始做专业投资人后，虽然背后有专业团队为其把关，但自己经常看项目书看到凌晨两三点，“需要学习的东西很多”。

　　在他看来，之所以明星跨界做投资人，是因为影响力是可以通吃的；当有品牌效应的个人、个体做投资人的时候，比较容易产生显性的效应，当然失败也是显性的。

　　此外，胡海泉坦言企业非常看重其名人效应带来的增值服务，一般很少见到企业家会拒绝跟他合作。“我能够提供的娱乐营销资源，对很多传统行业其实是有很大贡献的，他们过去对这件事情是完全打一个问号的，在这一点上我还是有很强的议价能力。”胡海泉同时强调，现在任何行业都需要“娱乐营销”思维。

　　韩都衣舍创始人赵迎光接受记者采访时表示，选择“StarVC”，有一个重要的需求，就是“品牌人格化”，需要明星资源来为其背书。“我们的用户和明星的粉丝群体有很大部分的重合。另外，一个品牌的影响力，除了用户以外，还有‘背书人群’，即有些人虽然不是我们的直接用户，但是他有可能对我们用户的购买行为产生影响力。”

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