体育综艺，明星进阶国民偶像的突破口

娱乐至上，是这个时代的座右铭，可能是因为“人间不值得。”

如今整个社会的欢快、躁动、迷茫与压抑，在中国足球身上都能见到投影。体育能够提高一个国家的凝聚力，也会将矛盾汇聚。每个球迷在这时是观众，也是深度参与者。

足球这项运动，我们的参与程度是怎样的?数据告诉我们答案：

2017年，中国足协的报告：中国足球注册人口8000人、青少年只有7000人、女子足球只有400人。

作为对比，德国足球注册人口为650万，意大利为460万，英国为450万。让我们如芒在背的对比是隔壁日本，18岁以下的注册足球运动员达67万!

7000VS67万!就算每个人都是叶问也打不过。

以前是我为国足献青春，献完青春献子孙。现在是珍惜生命，远离国足。

如果你是父母，你愿意让自己的孩子去踢球么?回答愿意的壮士，让我看到你们的手。双十一快到了，请自行剁手。

一、你考虑过受众真正的感受么?

当我们发现了问题所在：基层青训建设做得不足，相关部门给出的办法依然充满了中国特色，加大青训投入力度，让广大球员退役之后铺身到青训建设中去。

所以我们看到李铁、李金羽、肇俊哲这些国足黄金一代的人退役之后纷纷走上了教练岗位。

说好听一点叫哪里不会点哪里，不客气的说，这叫什么?头痛医头，脚痛医脚!用互联网术语委婉地讲：没有用户思维。

这个工作要不要做?要做!青训需要更多的优秀教练。但球迷，尤其是做父母的球迷对此最大的感受是什么：关我啥事?!

结果我们对于这个现象置若罔闻，只顾闷头干。中国人做事总是能为这种行为找到合理化的典故，现在也不例外，理由看起来冠冕堂皇：酒香不怕巷子深，铁杵磨成绣花针嘛!

抱歉，一个白酒企业的挂掉，有一半原因就是因为巷子深。而那个铁杵本来可以做成宝剑!

何况，各位见过哪个深巷的酒家没有店招?铁杵磨成绣花针，磨真的老干妈说了一堆“坚持就是胜利”的道理，结果李白写诗全靠灵感全凭自然。

发现了没有，“酒香不怕巷子深，铁杵磨成绣花针”这就是那些行业的内容包装，而你欣然接受。

在这个只争朝夕的时代，在这个人口红利减少，资源有限的时代。如果你的事业亟待拯救，如果你做了什么有意义的事要大声说出来，要让人看见!

二、同星不同命

与中国足球抢占曝光率的是什么?不是篮球不是排球不是乒乓球。是娱乐圈。

听起来很奇怪是不是?看了下面两个问题，各位大概就不会觉得匪夷所思了。

1.如果你是父母，在足球运动员和娱乐明星之间做一个选择，你会选择哪一个?再现实一点，高考特长生，体育or艺术，你更愿意会让孩子练哪一项?

2.现在5-10岁父母的年纪是多大?85后，乃至90后。这个数据与微博用户年龄的数据不谋而合!他们是现在这个社会的主力军，是买单人，这里面可能就包括你我。

但现阶段整个社会的现状是这样的：分手上热搜，结婚爆微博。出轨惊动整个社会，复合能感天动地。

我们发现娱乐圈新闻能够吸引人主要靠两个词：“偶像”与“流量”

体育明星与娱乐明星，同为明星，差距也是很大的。体育届一个价值4000万的转会官宣，微博转发量不过几十条，娱乐圈一个“官宣”，转发量达到了几十万，双方的热度差距可见一斑。

但到底谁羡慕谁，那就是冷暖自知了。

娱乐明星觉得成名不易啊，可不是仅仅拼脸就可以的。“明星”两个字，除了光鲜也有难以为外人道的压力。体育是青春饭，娱乐更是青春如此，20岁出头就是老前辈，一不小心就过气。红了三十年的，只有刘德华。运动员以身体换荣耀，明星就是和岁月做交易了。

除此之外，为了维持人们心中的良好人设，每天的生活都是一场和欲望的残酷交锋，总有一个恶魔和天使在自己耳边唠叨：吃一口吧?不能吃!

娱乐明星的生活似乎仍在一出戏中，说不清楚活着是在做自己还是在演一个自己熟悉但不愿意承担的角色。

而一个运动员想要成为明星，无不是以热血和汗水为媒，赌上青春。为了决一个胜负，经常会拼得头破血流，最苦的就是到退役时常有一身伤病，在身体里留下再也取不出来的钢钉钢板，一到刮风下雨才明白什么叫老年时代。

结果，人们更愿意关注的全是荧屏上舞台上好看的小哥哥小姐姐。看微博热搜的话题，真应了那句话：千篇一律的好看皮囊。

什么时候，社会会想起体育明星呢——一般都是输的时候……

提起明星，人们总是会先想到娱乐圈。

为什么呢?

三、市场出现空白， 足球与综艺要做的不是争夺，而是联合

在明星之外，有一种职业叫“偶像”，也叫“爱豆”。

所谓偶像，是普通人对美好生活的投影与幻想。你可以在偶像身上轻易的找到自己的投影和共鸣。大家看到他会觉得：这样也很好——他传达的能量很好，能成为他这样的人也很好!

人们更容易在娱乐明星身上找到美好生活的投影。

运动员和大家的距离太远了!!

以足球为例，中国足坛现在没有一个在社会各阶层都能叫上名字，妇孺皆知的招牌。

但球员并非没有成为偶像的能力。

英格兰有小贝、阿根廷有梅西、葡萄牙有C罗，即便是埃及还有萨拉赫。邻国日本有香川真司，韩国相继出现了朴志星与孙兴愍。国内其它的领域也有旗手，比如篮球的姚明，泳坛的孙杨，乒坛的马龙、张继科。

他们都是偶像，能量不仅局限在自己的领域，而是涵盖社会各界，但最终又会帮助自己的领域取得更多的关注，吸引到投资和潜在的运动员。

娱乐圈与足球圈，一个向往球员那样热血自由每天活出自己风格的真性情，一个想要走进人们生活拉近人们的距离。

wait!!!

如果体育和娱乐联合的形式得当，算不算是天作之合?!

四、足球+综艺，综艺提升硬实力，足球实现软着陆

让体育娱乐化，是堕落和不误正业么?非也，是体育的软着陆。

有人说中国足球是最大的包裹着体育外衣的地理真人秀，带你认识各种听说过没见过的小国。而且这档综艺全程直播，没有剧本，剧情紧张，充满意外，不仅制造段子而且也把自己活成了段子，收视率居高不下，只有一点不好，太虐心。

它已然成了全国人民共同的体育综艺了，一个更专业的包装和输出方向，打造优质的足球偶像，让父母实打实看到孩子参与足球的好，何乐不为?

中国足球需要球星成为“爱豆”进而成为旗手，这将加强人们对项目的包容，改变人们对它不佳的印象，为整个项目输送更多的人才。

有消息称，2019年春天，塞萨尔、卢西奥等足坛球星将赴华参与一档足球综艺真人秀，内容便是关于一个青少年球员的选拔，通过层层选拔最重组成梦之队与前往巴西俱乐部进行深造。

策划这项活动的组织号称“燃烧小宇宙”。

提到小宇宙，马上会让人像到圣斗士星矢，其中“小宇宙”是一种驱使自己不断提高战斗力的内在能量。

日本的文化非常擅于激发激情，具体到足球文化也是如此，人们将热情转化为了成熟的饭圈文化、应援机制，他们球迷制造的热情让一场高中联赛的激烈程度都不逊于中超。

我们可以从中看到偶像文化的合理性，见贤思齐，思考其在本土的落实可行性。

在足坛乃至体育界建立成熟的偶像文化，让球迷也职业化起来，会有助于与球员对等的沟通。只有当球迷摆脱追星是“脑残”这样狭隘的观念，理智地看待彼此之间的交流时，球员和球迷之间的距离彩真正被拉近了，这个宇宙才有可能燃烧起来。

足球+综艺的模式，能让这个宇宙多么燃，我们拭目以待。

(新媒体责编：shang080503)

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