时尚圈风云突变！Miu Miu领跑，老牌劲旅逆袭登顶

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根据时尚搜索引擎Tagwalk最近发布的2025秋冬榜单（统计时间是2月6日到3月19日），Miu Miu又一次毫无悬念地排在第一名，这已经是它从2023年秋天开始一直霸占榜首的位置了。这个平台有32.5万个注册用户，他们的搜索数据显示，那些正在转型的品牌表现特别好，前五名里有三个都是历史悠久的大牌，这也说明大家还是喜欢那种把经典和创新结合在一起的东西。

从2023年秋天开始，Miu Miu就在Tagwalk的排名里稳如泰山，不仅买手、设计师们盯着它，媒体也特别关注。它是Prada旗下的副线品牌，主要面向年轻人，走的是那种有点叛逆、又带点实验性的风格，打造出来的“Miu Miu女孩”形象特别深入人心，可以说是非常有个性，引领了不少潮流。

Burberry这次直接从第13名跳到了第二名，这多亏了新上任的CEO乔舒亚·舒尔曼推动的品牌重塑计划。他们现在更注重经典的外套设计和品牌的传承感，减少了一些前卫的东西。Fendi靠着庆祝自己一百周年的大动作，回到了前三名的位置。Silvia Venturini Fendi通过致敬皮草的传统并大力推广，实现了从第32名的逆袭。至于Chanel和Gucci，在新创意总监上任之前，都是靠内部团队保持稳定的排名，分别排在第四和第五位。

奢侈品行业的新老博弈与未来挑战

前20名里有7个是新面孔，比如TikTok上火得不行的Zimmermann；还有Dsquared，搞了个30周年大秀，找来了美国说唱歌手Doechii这些大明星助阵，一下子就炒热了话题；再就是Sarah Burton推出首秀系列的Givenchy。不过整个行业现在压力山大啊，像LVMH和开云集团，2024年的收入都降了，一个跌了1.7%，一个直接跌了12%。就连Miu Miu这种爆火的品牌也有隐患，它走的高价路线可能会让客户群分层，而且它的粉丝大多是Z世代，忠诚度才27%，这数字听着就不踏实。

Tagwalk的数据告诉我们，奢侈品圈儿现在是两极分化：老牌子靠守住自己的特色、玩点新的营销招数重新吸引人，而那些新冒出来的小众品牌就靠蹭热点火一阵子。现在消费者越来越理智，市场也忽上忽下，所以对品牌来说，怎么在这中间找到平衡点，既守住经典又跟上潮流，才是长久发展的关键。

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