也说说里约奥运会和股价逆袭的微博的那点事

每逢大事看微博，这个规律再次应验。里约奥运会牵动着所有中国人的心，也让微博再次突破极限。微博市值破百亿，正好发生奥运期间，显然不是巧合，而是微博社交媒体价值的一次集中体现。

每逢大事看微博，这个规律再次应验。

里约奥运会牵动着所有中国人的心，也让微博再次突破极限。就这个在周一，微博股价收盘上涨 7.05% 至 45.72 美元，市值首次突破 100 亿美元大关。

微博市值破百亿，正好发生奥运期间，显然不是巧合，而是微博社交媒体价值的一次集中体现。我们都已经看到，中国的奥运冠军在用微博与国内粉丝第一时间进行沟通，拥有奥运会独家转播权的央视也要拉上微博一起报道奥运会。微博的社交媒体属性让其从来不会错过任何一次大事件。

如今，体育比赛已经离不开社交媒体。在世界性大赛中，微博的价值越来越得到充分体现，尤其在短视频和直播崛起的当下，社交媒体赋予体育赛事的广义价值更值得参考。运动员的备战动态可以及时分享，心理状态和比赛感想可以直抒胸臆，更重要的是，观众与粉丝可以远程即时互动，让运动员时刻感受到身边的力量，也让观众如身临其境一样体验赛事精彩。

事实上，市场对微博在奥运期间的成绩早有预期。截至 16 年 6 月 30 日 的微博财报显示，微博第二季度净营收 1.469 亿美元，较上年同期增长 36% 。截止 16 年 7 月底，微博月活跃用户达 .82 亿，同比增长 33% 。日活跃用户达 1.26 亿，同比增长 36% 。除了用户的稳定快速增长，也正是在这样的奥运预期支撑下，微博的视频直播产品布局、商业化纵深拓展带来的广告收入，盈利能力逐渐被市场认可，微博的市值水到渠成突破了百亿。

微博之所以有这样靓丽的表现，我觉得应该主要是得益于以下几个方面：

首先是台网联动的模式日益成熟，电视内容与微博内容形成互补，合力创造了体育赛事传播的新纪元，也让社会更加重视微博的价值。有数据显示，微博讨论量每增加 1% 可以带动电视节目的到达率增加 .248% ，收视率增加 .1% 。对电视台来说，与微博的合作得益很多，这也为微博未来的市场和业务发展打下更好的基础。

微博是央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴，双方在奥运会期间共建前方自媒体直播团队，微博还通过奥运日历提醒观众观看赛事直播，形成了良性互动。此外，我们都看到，央视在奥运专题节目中也频繁使用微博的社交大数据，在为观众提供了观看参考之外，也大大提升了微博的曝光率与关注度。

电视台与社交媒体实现共赢已然是趋势使然，央视的独家内容则必然是奥运会这个阶段用户最关注的焦点之一，而奥运会的内容不仅仅是一线城市用户的 “ 下午茶 ” ，更是神州大地低线城市人们茶余饭后的谈资，这无疑推动了微博用户活跃度的提升。八六证券的报告就指出，奥运会明显提升了微博的用户活跃度，奥运会相关话题在开幕第一天开始就占据热门微博话题榜，开幕式当天，微博上奥运相关内容的互动量达 6140 万，相关话题的总阅读量达 100 亿。诚然，微博同样也让央视客户端下载量增加。在应用宝可以发现央 5 客户端的下载量此前 5 月的数据为 19 万，如今已经达到 70 万。

其次，短视频与直播的风口使得央视与微博合力 1+1 也大于 。

微博上视频内容的传播速度快、范围广，可以充分体现短视频的社交媒体的传播发酵效应。以傅园慧采访视频播放量为例，这段视频在采访后 4 小时播放量达到了 1570 万次，互动量达到了 4 万，点赞量超过了 11 万。一周之内， CCTV5 在微博上发布的采访傅园慧的单条视频，播放量已接近 1 亿。

另外，微博与体育 IP 的逐渐融合，越多来丰富的内容让微博更具有吸引力和黏性。在奥运期间，微博开发了移动端的奥运专属页面 / 发现、奥运日历等独家特色的产品，通过日历让网友订阅自己喜欢的比赛，赛前提醒到电视前收看比赛，成为了很多用户的“贴身小棉袄”。在商业价值的开发上，微博也抓住了很多机会，洪荒之力表情包傅园慧一跃成为新晋网红，作为品牌合作方，可口可乐冰露纯悦也在微博上大大赚了一次品牌曝光度。值得玩味的是，尽管是一条商业广告，但是粉丝们的热情和对她的喜爱依旧，从微博下面的评论来看，几乎很少为发广告而反感，而是充满了各种好评。

我们看到，真正社交化奥运，早已经不仅仅局限在赛场，而是借助互联网的能量实现了全在线的实时互动，具备了普遍的社会价值。这些新特点显然更容易在微博上实现发酵，也更贴近微博作为社交媒体的属性，形成了很强的互动效应。

未来，微博肯定会继续借助重大赛事和社会热点实现活跃度的再次提升，利用好直播与短视频的发展良机，开发更多更丰富更精彩的内容，让社交媒体越来越成为老百姓不可或缺的信息来源与互动通道。

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