HM品牌简介

发布时间：2025-05-26 09:32

Hennes&MauritzAB的简称，由ErlingPersson于1947年在瑞典创立，主要经营销售服装和化妆品。目前，H&M的发展惊人，拥有超过1,400 家专卖店，足迹遍布 28 个国家。德国是他的最大市场，其次是瑞典和英国。

HM 简介

HM现在全球24个国家销售服装与化妆品,雇员总数超过50,000人。不寻常的是，H&M没有一家属于自己的工厂，他与在亚洲与欧洲的超过700家独立供应商保持合作。　　对中国人来说，是先听到ZARA后才知道H&M的。在迅速占领欧洲和北美市场之后，2007年时，H&M将目光瞄准了中国市场以及亚洲。这片东方潜力之地将成为H&M逐鹿的地方了。H&M，一个将时尚、品质和低价完美糅合的时尚品牌；一个每年都会选一个炙手可热的顶级大师与之合作的大众品牌；一个在中国众多服装企业中，已经被看成是教科书一般的榜样品牌……

HM 发展

　　打开80%欧洲人的衣橱，你一定会找到H&M的Logo；走在巴黎或纽约最繁华的商业街，你也一定可以看到 H&M专卖店里疯狂抢购的人群。不用怀疑你的眼睛，H&M在三大洲的28个国家拥有专卖店，在2006年，H&M的销售总额达 800亿瑞典克朗，是真正的超级服装巨擎。　　H&M成功的秘诀除了其先进的营销策略和准确的市场定位，更离不开其与顶级设计师们的强强联手。2005年，H&M请来了时尚界泰斗级大师，来自Chanel的Karl Lagerfeld，他们之间的合作在时尚界掀起巨大波澜。因为原本天价的大师设计，现在每个人都买得起了，年轻人们都为可以穿上印有Karl Lagerfeld For H&M Logo的衣服而欣喜若狂。Karl之后，H&M又请来了明星级设计师 Stella McCartney和时装界天才级双人组Viktor&Rolf推出好似高级订制般的限量系列时装，消费者可以看到很多精致的细节设计与处理，与他们的同名品牌相较，更多了一点流行的感觉，而且系列相当丰富。因此更引发了品牌Fans们彻夜排队抢购、产品一天售空的空前壮观。　　现在，H&M与设计师们的合作更上升到了联手Madonna和Kylie Minogue两位世界超一线巨星参与设计并代言 M by Madonna和H&M Loves Kylie两个系列。更令人兴奋的是你不必再为了想买到这两个系列的服饰而盼望到国外出差了，首家H&M中国专卖店已经在上海淮海中路高调拉开序幕，第二家H&M中国专卖店也在成都春熙路开始营业。估计在不久的将来，打开中国时尚人士们的衣橱时，你也一定会毫无例外地找到那个熟悉而可爱的英文Logo——H&M！

H&M的历史

　　H&M总部位于斯德哥尔摩，公司重要的职能部门如设计采购部、金融部、财务部、发展部、展示设计部、广告部、公关部、人事部、物流部、IT与客户服务部都设在总部。同时,公司在全球设有15个办事处，22个生产办公室负责与大约700个供应商进行沟通，在这22个生产办公室中，9 个在欧洲，,11个在亚洲，1个在中美洲，1个在非洲。　　服装行业是一个松散的行业，在每个市场，H&M都会面对来自国际与本地零售商、独立商店以及百货商店的竞争，对此，公司会密切注意竞争对手的一举一动，尤其是价格的调整。但更重要的是,H&M更加关注自己内部的运作，竭力使自己的产品成为当地消费者的最爱。　　H&M时尚年度分为两季：春夏和秋冬。采购活动与市场导向相一致，并根据分布在世界各地的销售店提供的数据，比如什么好卖、气候差异以及购物喜好等不断做出调整，使时尚流行的准确性得到最大优化。商品筹备时间从2~3周到6个月不等，主要由商品的属性决定。短的筹备时间并不一定最好，正确的筹备时间是在价格、时间与品质方面保持平衡。

H&M的店铺

　　从1947年建立起,在最好的商业区销售就成为公司的经营原则。公司不拥有商店的产权,仅仅是租赁。通过这种方式，公司可以规避资金短缺的弊端,，更加自由地追求自己的经营理念。如今，几乎在欧洲和北美的每个中心商业区，都会看到H&M，伦敦的OxfordSt，巴黎的 BoulevardHaussman，米兰的CorsoVittorioEmanuele，,纽约的第五大道，旧金山的PowellSt.，多伦多的 BloorSt……通常在确定一处销售场所之前，,公司往往做了大量的统计分析工作，设计内容涵盖人口统计学、当地就业率、购买力以及购买行为方式。同时对当地购物区域与购物中心情况进行调研，包括竞争对手情况、交通流量以及公共交通工具的便利与否等。　　一旦新店的合同签订，制订计划、设计、重建以及内部设计工作就开始了。根据店铺的位置、大小以及人流，公司会为每个店铺设置产品组合。店铺一般分为大店、全线产品店以及概念店。　　店铺鼓励自助服务，同时提供给客户想法与启发以使人们找到适合于自己的产品。购物环境则力求舒适、鼓舞人心和充满人文关怀。

H&M的团队

　　H&M的设计采购部至少在一年前就开始制订主流服装趋势计划。灵感源自报纸、杂志、旅行、街头时尚和多种多样的展销会等。一旦丰富多彩的时尚印象得以记录在案，实际的设计工作就开始了。H&M拥有超过100位设计师专注于不同的系列、主题、颜色、材料、小样……并贯穿于整个新的时尚季节。　　位于斯德哥尔摩的设计采购部是H&M所有系列的诞生地，它的使命就是构成H&M经营理念三要素：时尚、质量、好价格。超过500位员工协力创造H&M的女装、男装、少年和儿童系列，以满足不同年龄段客户的需求。对H&M来说,至关重要的就是系列产品得到客户的欣赏，,这就要求公司员工不断地自问：“客户是谁？他(她)们偏好的风格如何？他(她)们在寻觅什么?” 　　每个时尚概念都有一个相对应的团队：设计师、买手、助理、制版人员、预算控制人员和团队经理。他们协同工作,生产最符合于时尚概念的服装组合。每个团队人数根据概念的不同而变化：复杂的、大一些的概念,如女装类，往往需要更多的设计师、买手和制版人员，童装类的团队规模就小一些。每个团队成员都有自己的专长，他们根据对时尚和趋势的共同兴趣爱好以及对客户需求的理解组合在一起。　　对H&M来讲,物流极其重要。对从生产单位给销售商店供货到销售商店的销售反馈，迅捷、高效的物流是关键。使正确的产品以正确的数量，在正确的时间运抵正确的销售商店,，需要运作良好的物流分配系统。H&M兼任进口商与零售商，所以必须对供应链的每个环节进行监控。另外，不断更新的信息技术对物流系统的支持，也是非常重要。当商品运抵不同的配送中心后，他们会被检查，然后分配至不同的商店与当地的仓库。根据货品是否好卖，决定这种商品的重新储备。新的货品每天都会进店，这样，消费者可以经常发现新的、令人激动的商品。

H&M全国门店汇总　

北京

欧美汇购物中心店海淀区丹棱街甲1号

国瑞购物中心店东城区崇文门大街18号

大悦城店西城区西单北大街131号

来福士购物中心店东城区东直门南大街1号

悠唐生活广场店朝阳区三丰北里2号楼

万柳购物广场店海淀区巴沟路2号

首地大峡谷购物中心店丰台区南三环西路16号

前门大街店东城区前门大街72-82号

天津

乐宾百货店和平区南京路128号

上海

调频壹店普陀区长寿路155号

特力时尚汇店杨浦区正通路189号

九六广场店浦东新区东方路796号

四川北路店虹口区四川北路1578号

仲盛世界商城店闵行区都市路5001号

龙之梦购物中心店长宁区长宁路1018号

豫城时尚广场店黄浦区方方浜中路168号

南京路店静安区南京西路881号

正大广场店浦东新区陆家嘴西路1689号

淮海路店卢湾区淮海中路645-659号

南京

水游城店白下区建康路1号

金轮天地购物中心店鼓楼区汉中路8号

杭州

西湖银泰百货店上城区延安路98号

万象城店江干区富春路701号

利星名品广场店上城区平海路124号

万达广场店湖里区仙岳路4666号

杭州百货大楼店下城区延安路546号

青岛

百丽广场店市南区澳门路88号

苏州

印象城店苏州工业园区现代大道1699号

无锡

保利广场店崇安区解放东路1000号

常州

常州百货店莱蒙都会商业街4号

宁波

世纪东方广场店江东区中山东路1038号

天一广场·国购商城店海曙区药行街152号

广州

中华广场店越秀区中山三路33号

正佳商业广场店天河区天河路228号

东莞

星河城购物中心店东城区东升路

深圳

京基金融中心店罗湖区深南东路5016号

益田假日广场店南山区深南大道9028号

厦门

万达店湖里区仙岳路4666号

沈阳

大悦城店大东区小东路10号

新玛特店和平区太原北街80号

大连

天兴罗斯福店沙河口区西安路139号

和平广场店沙河口区高尔基路675号

哈尔滨

欧罗巴广场店道里区中央大街69号

武汉

菱角湖万达广场店江汉区唐家墩路5号

长沙

乐和城店芙蓉区黄兴中路188号

郑州

国贸360广场店金水区花园路39号

印象城店二七区民主路88号

重庆

龙湖北城天街店江北区北城天街6、8号

日月光中心广场店渝中区民权路89号

昆明

金鹰天地购物广场店五华区威远路168号

成都

富力天汇店青羊区顺城大街289号

凯丹广场店武侯区盛和一路99号

铭泰广场店锦江区春熙路西段12号

西安

海星未来城店碑林区二环南路西段155号

网址：HM品牌简介 http://c.mxgxt.com/news/view/1419042

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