“不会翻车”的虚拟偶像，正成为新的“流量明星”？

年轻消费群体正在加速催生多元化的消费形式，Z时代年轻用户对于二次元文化的追捧，使得二次元内容频频破圈，逐渐成为主流文化，而虚拟人物在互联网的黄金时代里一跃而起。

6月初，清华大学计算机系知识工程实验室迎来了中国首个原创虚拟学生—华智冰。马尾辫、红色双肩包……华智冰不仅形象亲切、言语自然，智商和情商双高，可以作诗、作画、创作剧本杀，还具有一定的推理和情感交互的能力。

同日，花西子在官方微博正式发布首个虚拟代言人—花西子，完美精致的脸型，眉间轻点“美人痣”，外形在拥有东方佳人的特征之外，同时具备国际化的时尚感，整体时尚而古典的形象气质打破虚拟与现实的次元壁，轻松圈粉一众网友。

两个虚拟人物的发布，让“虚拟形象”再次走进大众视野，虚拟形象的市场也正在被看见。

2020年，被称为虚拟偶像大众化的元年。虚拟偶像正以不可阻挡之势占领着电商、品牌代言、音乐、综艺、晚会等各大平台，刺激着广大的消费需求，虚拟形象市场也成为一片新的蓝海，吸引着众多大厂的加码。

腾讯依托热门IP孵化虚拟偶像，探索虚拟演唱会蓝海市场；摩登天空把虚拟艺人的音乐创作作为一种独立的音乐形态，进行全面运作；B站更进一步对虚拟偶像全产业链进行了布局；阿里巴巴借助虚拟主播、动漫虚拟形象为电商服务；爱奇艺也着力创新综艺及原创虚拟偶像厂牌打造……

在各行各业的公司加码进入虚拟偶像领域，为自有IP增加变现渠道的同时，消费品牌也陆续开始使用虚拟形象来讲述品牌故事，进行品牌形象的打造和宣传。

虚拟偶像出道，小众文化破圈

虚拟偶像由来已久，2007年诞生的虚拟歌姬“初音未来”大约是虚拟偶像的鼻祖。在经历了多次集体共创后，初音未来进化成了拥有多版人设、形象的出道偶像。

其IP完美融合于游戏、动漫中，传播力与影响力毫不逊色于真人明星，在短时间内便受到大批粉丝的追捧。直到现在，初音未来在微博上已经拥有346万的粉丝。

5年后，中国本土化的虚拟偶像洛天依正式诞生。直到2016年在湖南卫视小年夜春晚上演唱《花儿纳吉》，洛天依以及她身后的整个二次元彻底走到了大众的视野下。

出道后，她的发展速度同样迅猛，留下了《权御天下》《刀剑如梦》等代表作，连续多年登上各大卫视春晚。2021年春晚，洛天依登上央视舞台和王源、月亮姐姐同台演唱，“虚拟偶像”这样一种娱乐形式终于“出圈”，进入主流视野。

随着短视频、电商直播的火热，虚拟主播也开始走向广阔的大众舞台。不同于初音未来、洛天依，虚拟主播除投稿视频内容外，还可以通过直播和用户进行即时交流，带来更深层的互动体验。

一年前，由蔡明老师扮演的白发小萝莉，就正式以“菜菜子Nanako”的Vup身份在B站虚拟主播区出道，首播首秀即登上站内人气榜榜首，引发大批B站用户的追捧。

在自我介绍中，“治愈系小萌神，菜菜子Nanako会出现在充满苦恼和需要帮助的人们身边哦~”也代表了蔡明老师内心温柔的一面。

直到现在，菜菜子Nanako还基本保持着日常的内容更新。故意放慢速度的 " 萌音 "，配上微微晃动的萝莉二次元形象，让大家仿佛又在看一段小品故事。在直播中，菜菜子也时常对大家在学业、工作中的困惑进行回答。除二次元粉，菜菜子成功撬动起新的市场。

除明星推出个人虚拟形象外，也有部分非原生于网络的知名动画IP加入了虚拟主播的大军。其中最出名的就是大禹网络旗下的二次元IP@一禅小和尚。

顶着一张天真无邪的脸，探索、解答着人世间困扰普罗大众的诸多疑问，小小年纪的一禅小和尚仿佛已经拥有了看破红尘后的释然。在这个流行“佛性”的时代里，凭借呆萌、温暖、治愈的形象，一禅小和尚收获了很多喜爱。至今一禅小和尚在全网已经拥有近亿级的粉丝量。

在全民带货的浪潮下，一禅小和尚等虚拟IP也开始入局直播带货，给同质化的直播间增加了不少新创意。

二次元市场的不断发展，当下的年轻人的喜好和需求也越来越多元化，随着虚拟偶像的频繁“出圈”，现象级的成功让越来越多的人看到了虚拟偶像市场光明的前景。

品牌内容加码，虚拟形象延展

根据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》，全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上，2020年虚拟偶像市场据估计达到2000亿，两年时间翻了一倍。

越来越多品牌开始关注虚拟偶像所拥有的真实影响力，甚至尝试打造属于自己的虚拟形象，以展现数字化、年轻化的品牌形象，获取Z世代群体的青睐。

2019年，屈臣氏推出了首位虚拟偶像代言人——屈晨曦，这位存在于虚拟世界的代言人拥有时下讨喜的“小鲜肉”外形和极具亲和感的性格，偶像气息十足。

屈晨曦最初的几次活动都吸引了大量粉丝前来助阵，反响巨大。屈臣氏通过二次元偶像吸引年轻消费者，带给消费者更加年轻化的品牌形象。

正致力于向“美妆科技公司转型”的欧莱雅，从2020年10月至今不到一年的时间内，先后设计并推出了M姐、欧爷、莱姐三个虚拟形象。

M姐主要活跃在微博、抖音、微信、小红书等各大主流的社交媒体平台，分享新鲜的护肤知识和美即品牌的相关内容。欧爷负责通过各个平台和板块，向外发布品牌相关信息，主要担任“公关”的角色。莱姐则负责管理社群，主要担任“沟通”的小助理角色，并与粉丝进行互动。三者从不同层面赋能品牌营销，撬动二次元新消费群体。

最近，打造独具东方美学、引领国货新风尚的花西子，凭借对潮流趋势的捕捉力为用户带来了全新品牌虚拟形象“花西子”。温婉淡雅的古典少女形象和自信优雅的时尚佳人姿态，在“花西子”身上完美展现。

未来，虚拟形象“花西子”将会动态地被赋予，形成更丰富的人格、思想、行为和价值观，这也将成为花西子与消费者情感沟通的重要桥梁。

对于品牌而言，采用虚拟形象不仅符合年轻文化，可以帮助品牌传达和理念之外，同时具有更高的可塑性、更强的可控性以及更多的可能性。

品牌通过更加时尚、潮流的虚拟形象，向消费者传达品牌的相关信息，让消费者仿佛是在与“真实”的人进行沟通，吸引年轻消费者的关注，提升了品牌的温度，也更容易与消费者建立更深层次的情感沟通。

在年轻人成为社会消费主力的当下，根据年轻人的性格和特点推出符合他们喜好的传播内容来建立联系，已成了各大平台和品牌的共识。

市场驱动之下，虚拟偶像代言成功覆盖美妆、护肤、时尚、手机、汽车、餐饮等多个行业，在直播、综艺、动漫、短视频、直播带货、线下演出等各大领域中，也都能看到虚拟偶像的身影，虚拟偶像的边界与玩法在不断拓展。

2021年，是初音未来在中国市场诞生的第15个年头，也是虚拟偶像经济发展的第15个年头。虽然中国的虚拟偶像行业发展还处于初期阶段，但作为亚文化的一种，它正逐渐受到市场的重视。

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