文化科技融合 当游戏成为传统文化传播载体

科技的飞速发展为文化出海插上了翅膀。作为中国游戏行业的领军企业之一，三七互娱（002555）通过将中国传统文化元素融入游戏设计，让文化内涵在全球范围内不断有效传播。三七互娱以“因地制宜”策略，从东南亚到全球，勾勒出一条明晰的出海脉络。伴随AI技术的发展，近年来三七互娱紧跟趋势，将科技深度融入游戏研发、运营等各个环节。未来，三七互娱仍将继续深化全球化布局，运用新兴技术，推出更多高质量的游戏产品，促进中国文化的全球传播。

“明星作品”助力出海征程

作为中国游戏行业最早探索出海路径的企业之一，三七互娱的出海实践极具代表性。公司循序渐进、因地制宜，从东南亚到全球，勾勒出一条明晰的出海脉络。

三七互娱最早将目光投向海外市场，可追溯至2012年。当时，公司最初通过代理发行的方式，将一些优质游戏推向东南亚市场。凭借对当地市场的深入了解和精准的运营策略，三七互娱迅速在东南亚市场站稳脚跟，积累了一定的海外运营经验。

在不断积累出海经验的同时，三七互娱制订了“因地制宜”战略，根据海外各市场的特点在不同地区重点发行不同类型的游戏，并根据不同国家和地区的文化特点和用户偏好，制订本地化运营策略，逐步拓展海外市场，将业务范围延伸至欧美、日韩等头部市场。这一过程中，公司推出了《Puzzles Survival》等一系列具有创新性的游戏产品，迅速吸引了大量欧美玩家，成为出海现象级产品。此外，公司也将中国传统文化元素融入游戏设计中，提升了产品的文化内涵和市场竞争力。

放眼当下，三七互娱继续深化全球化布局，进一步拓展海外市场份额。公司通过自主研发和代理发行相结合的方式，推出了一系列高质量的游戏产品。这些游戏不仅在玩法上不断创新，更在文化传播上发挥了重要作用，成为三七互娱出海战略的重要支撑。

这些出海成就的取得，离不开优质作品的助力。

《Puzzles Survival》作为三七互娱的出海代表作，深度贯彻了“因地制宜”的运营策略，通过融合“三消+SLG”玩法，创新性地设计了独特的游戏机制，曾入选SensorTower亚太“最佳玩法创新手游”，成为SLG融合玩法游戏成功出圈的经典案例，该产品自2020年上线以来，累计流水已超百亿元，成为中国厂商游戏出海现象级产品。

在此基础上，公司持续探索SLG品类用户喜好与市场趋势，不断迭代更多题材多样、玩法迥异的优质产品。例如，作为“三消+SLG”玩法迭代之作的《Puzzles Chaos》，在保留了前作《Puzzles Survival》核心体验的同时，大幅提升了美术和特效表现，自上线后在海外市场不断取得突破，流水持续攀升，多次跻身全球各地区策略品类畅销榜前二十名。

改编自中国知名网络小说《斗罗大陆》的《斗罗大陆：魂师对决》是三七互娱自主研发的一款卡牌手游，作为公司自研里程碑产品之一，该游戏上线后最高位居iOS游戏畅销榜TOP4，最高月流水超过7亿元，荣获“第十四届CGDA最佳移动游戏制作奖”，深度验证公司自研实力。该产品不仅在国内市场取得了优异成绩，更是成功进入欧美、东南亚等多个海外市场，成为三七互娱自研出海的重要产品之一。

据公开资料，如今，三七互娱还储备有二十余款重点产品正蓄势待发。其中包括斗罗IP又一自研力作《斗罗大陆：猎魂世界》，以及《代号MLK》《代号正奇SLG》《代号M1》《代号XSSLG》等数十款游戏都将面向全球市场发行。

游戏出海这叶扁舟，承载的是文化传播、文明互鉴的重任。

2025年4月21日，国务院新闻办公室发布的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，为游戏企业出海提供了强劲的政策东风。这一政策不仅契合“文化强国”战略，凸显了游戏在文化传播中的独特价值，更是对游戏文化出海的有力推动。

政策东风，吹起三七互娱游戏出海的风帆。未来，三七互娱的出海之路将会走得更深、更远。

中国元素融入游戏内核

要想在海外游戏市场中脱颖而出，游戏独特的文化内核是关键。三七互娱游戏出海的成功不仅在于产品本身的品质，更在于其对传统文化的深度挖掘与创新融合。

《叫我大掌柜》就是三七互娱进行文化创新融合的典型代表。这款古风模拟经营游戏以中国古代商业文化为背景，将传统建筑风格、商业智慧和市井生活融入游戏场景和玩法之中。游戏通过精心设计的剧情和活动，让玩家在经营店铺、发展商业的过程中，深入了解中国古代商业文化的独特魅力。

比如，《叫我大掌柜》以《清明上河图》为灵感、北宋汴梁市井为场景，完成了游戏与广府文化的联动。主街场景里植入了五羊雕像、骑楼、茶楼、广式牌坊等代表性文旅地标和元素，展开一幅岭南特色风物画卷。

除此以外，《Puzzles Survival》同样也将游戏内容与文化传播进行了创意联动。例如，为了形象化展现中国非遗技艺，《Puzzles Survival》团队还邀请广彩大师，以“广彩”为主题，拍摄了一部精美的宣传片，并以《Puzzles Survival》人物为灵感，创作了一件广彩艺术品。通过故事化的叙述和实体产品的呈现，向全球用户展示了广彩的独特魅力，让全球玩家了解了广彩这一非遗文化背后的深厚底蕴。

通过将中国传统文化元素融入游戏设计，三七互娱不仅提升了产品的文化内涵，更在全球范围内传播了中国文化。

锚定“科技”赋能产能升级

近年来，飞速发展的AI技术成为推动文化传播的强大引擎。

机会来临之时，三七互娱紧跟趋势，积极拥抱AI技术，将其深度融入游戏研发、运营等各个环节。三七互娱基于自主研发游戏领域行业大模型“小七”，覆盖市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析、智能客服、通用办公等各业务领域，能够实现生成符合公司产品需求的图片、视频及3D素材，精准支持广告计划投放等功能，并在代码生成与文本创作领域表现卓越，全面赋能游戏研发与运营。

在研发方面，三七互娱借助AIGC工具能够快速生成符合不同地域文化背景的角色与场景，大大提高了内容创作的效率和多样性。通过AI技术，公司可以快速生成具有地域特色的角色形象和场景设计，使游戏内容更加贴近当地文化，提升玩家的代入感和认同感。以《Puzzles Survival》为例，该游戏曾在全球版本中上线“中国功夫”的内容。通过邀请少林寺的武僧，并结合AI动作捕捉技术，在游戏中尽可能还原“七星拳”等中国功夫，让玩家更容易了解和理解功夫背后蕴藏的文化内涵。该版本上线后，在该游戏海外社群里获得诸多用户喜爱。

在运营方面，三七互娱制订“因地制宜”的发行策略，针对同一款游戏，公司根据不同国家和地区用户的喜好，制作差异化的游戏内容和推广素材，全面推进游戏本地化，提供更加个性化的游戏体验与服务。同时，公司将旗下产品的玩法题材与中华优秀传统文化深度融合，通过贴近不同区域、国家和群体受众的传播方式，推动中国故事的全球化表达。

以《叫我大掌柜》为例，该游戏与广府文化、徽派文化、古代海上丝绸之路、京剧脸谱等中国传统文化内容联动，增加了相关剧情和活动，让海外玩家在游戏中更直观地感受到中华文化的深厚底蕴。

三七互娱的出海实践只是中国游戏行业文化出海的一个缩影。近年来，越来越多的中国文化企业凭借优质的产品和创新的运营策略，在全球市场崭露头角。

“小”游戏出海，推动“大”文化传播。

未来，三七互娱将继续秉持“因地制宜”战略，深化全球化布局，运用新兴技术，推出更多高质量的游戏产品，促进中国文化的全球传播。三七互娱能够在文化出海的道路上继续前行，为全球玩家带来更多优质的游戏体验，为中国文化的全球传播贡献更多力量。

网址：文化科技融合 当游戏成为传统文化传播载体 http://c.mxgxt.com/news/view/1421794

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