明星下沉卖货
明星和网红一样卖货，柳岩和郭富城都不是开始，早在之前，李湘、范冰冰、林允等一二线明星已经入场直播。他们的加入，让明星下沉直播带货，呈肉眼可见的赚钱趋势。
著名主持人李湘2019年4月22日晚在淘宝首次公开直播，当晚粉丝一下就达到了上十万，抛出“第一个成为钻粉的粉丝湘姐送钻戒一枚”。众人感叹：“第一次见刚开播涨粉速度那么猛的”。5月9日，又开了一场标题为“李湘私人好物首次公开”的直播。
身上带着各式首饰的李湘，和芒果台魏恺辰一同出现在直播间，两人前面的桌子上摆满了各式价位不等的珠宝首饰。3个小时的直播，50.86万人观看，131.5万次点赞。
依据李湘个人淘宝直播间显示，开通不到两个月的时间，李湘已经直播了17场。不仅如此，李湘还直接将自己的微博名改成了“主播李湘”。
湖南卫视的知名主持人汪涵、杨乐乐，曾在4月末与淘宝头部主播烈儿一起直播推荐砀山梨膏。谢霆锋、高露、张俪、苏青，王祖蓝等都已经入场。
明星下沉卖货，“自降身价”为哪般？
“富姐李湘淘宝直播，是陷入经济危机了？”
“郭富城、谢霆锋两大天王陆续直播，自降身价为哪般？”
只要有明星开直播卖货，诸如此类的声音基本上都会出现。试用并讲解产品、和网红同台甚至连线喊麦，但明星直播卖货真的是在“自降身价”吗？
表面上看，答案是肯定的。道理和明星代言微商产品、去五六线小商场站台，是一样的，都会或多或少降低部分大众的好感度。
如之前张卫健现身六线城市演出，范冰冰现身小城“不知名”地产走穴，还有周杰伦、温碧霞等等，一旦他们现身的地方不符合观众心中明星们“高高在上”的身份，便总有声音说质疑他们是否不红了，或是为了赚钱无底线之类的。
但从深层次去看，明星直播卖货绝对是件名利双收的好生意。
随着互联网的高速发展，大众的娱乐喜好迈向多元化，短视频掌握了大量流量，以小屏幕和碎片化视频为主的网红们瓜分掉了近半流量，让依靠影视剧曝光和吸引流量的明星生存的明星焦急不已。
从上图来看，近两年头部网红的收入不比一线明星的少，并且他们的收取渠道相比需要维护形象的明星来讲更加宽广。
下沉用户借助直播带货，明星不仅可以增加自身的曝光度和话题量，也可以利用直播的互动机会、粉丝福利和直播平台的流量，通过自身好物分享交流、与观众实时互动等树立亲民形象，进一步圈粉、维护铁粉，自己的流量变现开辟个“新出口”。
直播（包括短视频等大批量网红驻扎地）很赚钱，对拥有巨大流量优势的明星们来说，他们比大半的网红更具有优势。如林允，便因在小红书上分享自己的美妆心得而成功洗白（绝无贬义）了自己身上的黑点，并且在商业价值上也有了直观的增长。
同样的，观看人数、点赞量、带货销售总量的“三高”数据，无疑也能为明星证明自己的商业价值提供一个全新的渠道。再加上自身背后的巨大流量和光环效应，品牌方和电商平台、直播平台们又怎能不纷纷抛出橄榄枝呢？
巨人网络集团董事史玉柱曾说，“真正的最大市场是在下面，不是在上面；中国的市场是金字塔形的，越往下市场越大。”明星高密集投身直播卖货，或也是注意到了日渐富足的下沉市场正绽放的魅力。
不置可否，明星电商直播已经成了一种趋势。而未来，当正在公测的微信直播正式投入使用后，下沉直播带货的明星极有可能还会大幅增加，“卖货”的明星会越来越多。
在头部网红年收入动辄过亿，比肩一线明星的时代，网红和明星的“壁”、“鄙视链”已经无形中消弭了许多。据某台湾综艺节目爆料，冯提莫一年收入为2.7亿。
明星网红化也不仅仅局限于国内，有“性感小野马”之称的金泫雅因恋爱被经纪公司开除后，宣布将入驻中国各大社交媒体平台成为KOL，引发原有粉丝纷纷叹息“南韩第一女Solo的沦落”。
独属于这个时代的魔幻悲喜剧
去掉“重新发光发热再就业”“营造社区氛围、带动平台商业化”的积极因素以外，明星对网红圈的“降维打击”未必全然值得肯定，更多地掺杂着“不务正业挣快钱”的浮躁心态。
如上文所说，直播存在较大的监管风险，主播的事业生命周期比演员、歌手更为短暂，明星做网红收割流量红利，不再用作品证明自己，是一种对自身快速的内耗。
当网红们不满足于已有人气和收入，纷纷试图“上升”，明星们却在纷纷试图“下沉”，将虚无缥缈的知名度迅速折现：这是分属两者无处安放的渴望和无奈，也是独属于这个时代的魔幻悲喜剧。返回搜狐，查看更多
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