网红艺人化，艺人网红化，向前进还是向“钱”进？

发布时间：2024-12-11 04:19

明星下沉、网红上升。

2019年起，明星逐渐网红化。柳岩首当其冲开始淘宝直播卖货，初期被很多网友质疑“好好的明星不做去做网红”，但不到一年时间，明星直播的现象已屡见不鲜。

2019年起，网红经济迎来爆发期。李佳琦、薇娅、李子柒等“网红”频频“出圈”，受到人们的广泛关注，“网红”的社会认同度也在进一步提升。特别是当“网红电商第一股”如涵控股赴美上市时，资本市场与公众都已无法再忽视网红经济的变现潜力。

明星网红化，实属自救？

明星更迭速度过快，很多明星还没来得及火就凉了。

2019年，有5部及以上作品播出的演员人数占比不过1%。20%的演员一年只有1部作品；65%的演员这一年中没有在影视剧里露过脸，不管是作为主角还是配角，其中还有超过6成演员空窗期在2年以上。

第13届FIRST青年电影展闭幕式上，演员海清联合姚晨、马伊琍、梁静呼吁导演制片们给予女演员更多的机会。然而，上一代的偶像霍建华也自嘲“我失业很久了”。明道在参加《演员请就位》时透露，已经大半年没有演过戏。

一线明星的纷纷失业，背后原因很多：有年纪偏大的，被新人替代；有绯闻伤害人设的，影响主角地位；有的因为非科班出身，演技一般；有的因为片酬期望过高，等待观望；有昔日童星，渐渐被人遗忘……

资本向来是趋利避害的，明星有价值才会被投资，才会受到品牌的拥戴，当明星不再红火或者人气下滑时自然而然就会被其他明星取代。

除去出演影视剧，品牌代言也是明星的一大收入。网红的出现，则是在逐渐瓜分品牌给明星品牌代言的预算。被分羹的明星在大环境不利的情况下纷纷选择及时自救，“自降身价”开始直播带货，相比较下，电商直播是更稳定的商业变现模式。

如今，明星开直播、拍短视频、做KOL就像是传统广告时代做代言一样普遍。“网红化”更像是明星为自己拓宽的一条新的变现之路。

近日，天猫公布了618首批明星直播名单，包括吴亦凡、朱一龙、郑爽、赵丽颖、欧阳娜娜、刘涛、古力娜扎、迪丽热巴、李易峰、许光汉、毛不易、华晨宇、鹿晗、王俊凯等超过300位明星。

越来越多的明星跻身直播带货，成绩不斐的明星也不在少数。

5月18日到5月24日一周内，带货销售额最高的前三名主播，分别是陈赫、王祖蓝和罗永浩。其中陈赫和罗永浩，仅仅是保持一周直播一次的频率，总带货数据却远超了每天直播不间断的专业主播。明星的自身流量和个人素质还是为他们自己撑起了一片天。

2019年为了进一步完善短视频带货体系，抖音取消了商品橱窗的开通门槛，用户只需要实名认证就可以拥有自己的商品橱窗，短视频带货覆盖群体进一步扩大。

明星短视频电商也起到很好的效果。奇葩说的一名演员在抖音开设账号后，仅仅四个月的时间便成为抖音时尚类排名第一，一条视频卖裙子就给裙子品牌带了两百万的收入，这说明，专业的演员嫁接专业的短视频运作在卖货上有着不同于素人的影响力。

此外，直播间也成为明星宣传作品的重要途径之一。大鹏、柳岩和导演申奥曾“空降”主播薇娅的直播间，电影票在累计20秒内售完。

电影《吹哨人》主演汤唯、雷佳音也曾现身现象级网红“多余和毛毛姐”的抖音直播间，一起同观众直播互动，为观众发布优惠电影票福利。

“网红化”对明星来说，是一个必然的趋势。这是明星为了将自己的名气尽快变现的首要手段之一，就算是“降维打击”，也会因为自带“明星光环”快速拥有收益，一般的三、四线明星，都可以快速、轻松地成为头部网红。

网红明星化，超级网红“破次元壁”

目前，绝大部分有一定名气和资源的网红们，都正在拼命向娱乐圈迈进。

多数网红靠颜值“起家”，他们更像是“低配版”的流量明星，个人名气比作品大得多，可替代性很强，粉丝的黏性也很难维持。

因此，进攻娱乐圈，为自己的发展开辟更多可能成为让自己长红的不二法宝。

前段时间，参加选秀节目的网红 @林小宅谈及自己参加综艺的原因时，也提到参赛是因为网红的生命力“非常脆弱”，“不知道大家什么时候就不再关注自己了”。

在如此强烈的竞争下，走在顶端的超级网红更是不敢懈怠，因为稍有忽视他们就会从顶端跌落。

如今，超级网红的知名度已毫不逊色于明星。近一个月内，李佳琦的微信指数超过了“话题女王”杨幂。

同明星一样，超级网红拥有超高的知名度和曝光，能打的业务能力，大量高粘度的粉丝。还能频频上热搜、参加大热综艺、出席品牌活动，做品牌代言等和明星们相同的工作。

事实上，很多超级网红的热度，早就已经高过那些不红的明星了。

人往高处走，水往低处流，成为明星可能是每个网红的最终目标。