网红经济，本地艺人们的下沉之路？

现在的时代正如安迪·沃霍尔所预言的一般，“人人都拥有自己的15分钟成名时间”，只不过在流量快速更迭的环境中，短视频、直播风口的崛起，网红群体带货能力的爆发，加速流量变现的过程，网红逐渐积累起自己的粉丝规模，并加快商业化的步伐。

网红与艺人之间的边界似乎正在模糊，在经济利益面前所谓的地位和形象，显得过于虚无缥缈，两者在互相靠拢的过程中逐渐融合。例如网红频频走上红地毯，现身各大秀场电影节，与艺人同台表演的现象屡见不鲜；同样艺人直播带货并不少见，此前柳岩在快手直播带货，2小时直播创造1500万流水纪录，不过大众的舆论依旧偏向“柳岩沦落成快手网红”。

可见人们对于网红的偏见依旧存在，但艺人们主动或被动的下沉，以及头部网红动辄过亿能够比肩一线明星的身家，使得此种鄙视链有隐约消弭的趋势。毕竟当艺人的事业陷入瓶颈期，开始利用自身的知名度，投身于短视频和直播行业拥抱商业利益的并不在少数，在互联网经济还未开发完全的年代，艺人接受剪彩、演出、站台等商业性质邀约。

但如今互联网对于传统行业的升级，使得艺人下沉的区域，实现从三四线城市向直播平台的转移，更加便捷直观的商业变现。因此从美妆博主，到微博段子手，以及资深vlogger，艺人不断拓展自身商业价值和宽度，在网红的道路上越走越远，因此为什么艺人们开始热衷于走上网红道路呢？

在2004年左右，以后舍男生、芙蓉姐姐和凤姐为代表初代网红崛起，依靠自身力量和论坛等地成名，其身上大多环绕着草根励志色彩，甚至还有一股审丑意味。成为明星、艺人依旧是依靠星探发掘、参与比赛等传统渠道，在当时大众的眼中，网红和艺人之间有着坚不可摧的壁垒存在。

但随着互联网经济的逐步发展，对传统行业领域发起冲击，开始抢占用户的大量时间，正如Z世代从小受到互联网影响，对于传统媒体的需求不甚强烈。如今网红不在局限于此前的“大眼睛锥子脸”，开始出现在各个领域，向外输出高质量内容的不在少数。在粉丝不断被分化的现在，艺人们必须更加努力去争取粉丝。

其次，“网红经济”也借助短视频和直播风口，实现粉丝经济的变现潜力，这也意味着网红逐渐压缩艺人们的商业价值。以广告而言，艾瑞咨询发布的2018年《中国网红经济发展洞察报告》显示，2018 年开始与广告主签约的网红人数占比达到 57.53%，同时广告类型实现美妆向饮食、汽车等领域扩张，更重要的一点是，网红流量，可以通过实际的转换数据展现出来。

最后，不论是网红羡慕艺人们较为正面的社会评价和舆论，亦或是艺人们羡慕网红的变现能力。网红正在慢慢改变自身形象，尽管依旧有网红将扮丑、方言、三俗作为惯用吸粉手段，但其中不乏出现更高质量、符合大众需求的内容。而明星艺人自带的流量光环，对于社交平台而言，艺人入驻可有效带来流量，提升用户关注度，同时艺人也可拉近与粉丝之间的距离和增加互动。面对市场及用户的变化，不管是行业领域，还是网红明星，实现商业价值离不开对本地市场风向的变化分析。

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