“网红经济”持久终靠市场检验

2016-04-22 07:38 来源： 经济日报

2200万，成交！随着拍卖师落槌，网红“papi酱”视频贴片广告资源成交。这个出乎很多人意料的高价，使“网红经济”再次成为人们关注的焦点。

高价成交是否就能说明“网红经济”已经迎来资本足够的青睐？细致分析一下，就会发现事情没有那么简单。作为自媒体时代第一次广告拍卖的中标者，除了获得贴片广告的资源之外，也将在一段时间内获得广泛的关注和讨论，这也是投标者考量的重要因素。然而，这种只有“第一次”才会带来的红利并不可复制。因此，中标价格很难作为整个“网红经济”被资本所认可程度的清晰体现。

“网红经济”归根到底是注意力经济。互联网使得传播渠道被极大丰富，普通人可能在一夜间成为“网红”，这是互联网时代带给每一个有才华的人的红利。正如“papi酱”的投资人徐小平所说：“风来了，papi酱起飞了。”但是，对于不断涌现的众多网红来说，要成为下一个“papi酱”也可谓难上加难，“papi酱”这次“暂时的成功”也很难被复制。大量的网红在短暂的火爆之后，面对网民的审美疲劳，迅速失去了影响力，“网红经济”也变成了“流星经济”。

对网红来说，要想获得足够多的粉丝关注，仅仅拥有传播渠道并不够，更重要的是要拥有强大的内容创作能力和持续创新能力，能否生产出吸引人的、让网民产生共鸣的优秀内容作品，同时通过创新保持作品的新鲜度和高质量。

在互联网时代，在公众需求不断迭新的时代，将优质的内容产品不断生产出来，是一件十分艰难的事情。不但“papi酱”的经验难以复制，其未来命运也充满了考验。近来，其所创作的视频短片出现了越来越多的负面评价便是预警。

此外，更大的影响力意味着更大的社会责任。“网红”从草根变成明星，产生越来越大的影响，其所创作的内容也就必须符合整个社会倡导的主流价值观，必须面对社会和公众越来越多样的评价。日前，广电总局已经要求对“papi酱”系列视频中的粗口进行整改，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。

所以说，高价成交，也许代表了当前市场对于网红“papi酱”的认可度，也可以说是市场对于“网红经济”的一种追捧，具有一定示范效应。“网红”只有用不断更新的优质内容来吸引粉丝，维持好生命周期，才能拥有变现基础。如果没有核心竞争力和创造力，大量“网红”将成为过眼流星。（袁勇）

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