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网红经济浅述

网红经济浅述 　　[提要] 随着网络的迅猛发展，网红经历了“文字网红”、“图文网红”、“视频网红”三个发展阶段。而近几年自媒体平台的多样化，为网红的传播提供了途径，使得该现象久居社会热点。大学生作为社??活动的参与者与社会信息的接受者，与网红的联系必是千丝万缕。本文以南昌高校大学生为例，辩证地分析网络红人现象对大学生的消极和积极影响，给予大学生自身行为警醒规范作用，建议学校启发引导大学生正确看待网红问题，同时加强政府相关部门监督。 　　关键词：网红经济；自媒体；政府监管 　　中图分类号：F724.6 文献标识码：A 　　收录日期：2018年4月16日 　　近年来，“网络红人”现象此起彼伏，并且以遍地开花的态势造就了又一个网络神话。凭借着互联网所独有的传播特性和优势，各种红人活跃在论坛、博客和微博上，已经逐渐成为网络这个虚拟世界中极具吸引力的明星。这种现象不仅渗透了经济、政治、文化、教育各个领域，并且对人们的政治态度、思维方式、行为模式、生活方式、心理发展，尤其是价值取向都将产生非常大的影响。不得不承认，“网络红人”以其极具创造性的造型或行为为公众提供了更多的娱乐。 　　“网络红人”现象的双面性，既提醒大学生要区别对待其发展，又敲响了规范网络文化的警钟。我们要优化思想政治教育环境与拓宽研究视野，理性审视传统榜样教育；以大学生喜闻乐见的文化教育形式来调动他们的积极性，激发大学生内在的精神动力，提高大学生的媒介素养和有序政治参与能力，应用好网络红人现象这一教育载体来引导大学生树立正确的人生观、就业观、消费观和审美观。 　　一、网红经济发展现状 　　大学生，作为网红的主体受众以及“网红经济”的强力消费者，网红对其影响无论是积极或是消极，都具有极大的研究意义。在这样各方交错的情形下，对大学生对网红的看法的调查研究已然大势所趋。随着信息时代的来临，互联网技术不断发展和信息的高速传播，从早期通过互联网的论坛、博客等渠道成名的个人，到伴随着微博而起，出现拥有巨大粉丝量的民间微博大V，直至当下随着微博、微信平台的深度发展和小视频的兴起而产生的耀眼明星，网络红人不断地出现在公众的视野。近几年来，网红现象大热，从文字时代的第一代网红，如安妮宝贝、痞子蔡、慕容雪村等，到如今新媒体时代流水线式生产的第四代网红（雪梨、王柳雯等）以及最近大火的重新定义了网红概念的集美貌与才华于一身的女子――papi酱，四代网红都凭借着独特的卖点与时俱进地吸引着观众的注意力，最终实现注意力资源的利益变现，身价大涨。2016年，网红和“网红经济”在资本市场上获得了极高的关注度。逻辑思维联合徐小平等投资papi酱1，200万元的事件更是将网红风潮推向了一个新的制高点。《2016中国电商红人大数据报告》显示，预计2016年红人产业产值接近580亿元人民币，网红带来的经济效益可见一斑。 　　二、网红的分类 　　所谓网红即“网络红人”，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。如今的网红更是指通过互联网在某个领域形成了一定知名度并获得大量粉丝关注，而且有能力将这些社交资产变现的人。 　　目前，网红基本分为两类：一类以内容创作为主，一些自媒体、视频主播等都属于此类，并没有特定的变现渠道；另一类以“电商模式”为主，一些美妆达人、服装搭配达人属于这一类。进一步细分，以内容创作为主的网红中，一类是为粉丝提供娱乐或心灵慰藉或分享知识，如papi酱、咪蒙、逻辑思维等大众网红；另一类是基于兴趣图谱产生的垂直型网红，包括游戏、动漫、美食、宠物、教育、摄影、股票等领域都有一些极具影响力的网红。该类网红主要为各个垂直行业的意见领袖或资深人士，如财经圈的吴晓波、科技圈的万能的大熊、汽车圈的颜宇鹏等。 　　三、网红经济发展中存在的问题 　　（一）网红在大学生中普及面广，受众人群多。笔者通过调查发现，在对网红的了解程度的调查中，578名受访者中仅有34名同学选择了完全不了解。显然，绝大多数大学生对于网红还是有一定程度上的了解，也就证明，网红早已渗入大家的生活，成为了生活中的一个组成部分。而且女生多关注时尚达人类网红，高达58.5%；男生则多关注游戏竞技类网红，占41.5%。 　　（二）网红在大学生中的娱乐功能高于普及知识的功能。在受访人中，有接近1/3的人表示通过网红可以了解一些知识技能，还有一些认为自己通过网红了解了一些时事热点、美食娱乐，但是绝大多数人都认为网红只是作为一种消遣娱乐的途径，便于同学们在课后休息放松。这一点我们也可以从大多数人比较青睐娱乐红人、游戏主播中看出，同时同学们更加偏向于那些风趣幽默，有自己特色，有一技之长的网红。但是，网红使大学生娱乐过度就容易形成泛娱乐化，没有得到实际技能或者知识的提升，浪费时间的成分较多，而且一旦沉迷

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