董明珠孟羽童破冰直播背后：500万销售额难掩格力转型隐痛

发布时间：2025-05-29 02:19

一场直播带货将两个名字再次推上风口浪尖。5月23日晚，格力电器直播间里上演了戏剧性一幕：71岁的董明珠与阔别两年的前秘书孟羽童首次同框。两人谈笑间带货超500万元，但一款标价近万元的美容仪仅售出4单。这场被称作“世纪大和解”的直播，揭开了传统制造巨头在流量时代的生存焦虑。

镜头前，董明珠主动谈起往事：“羽童当年确实犯了错，但年轻人谁不摔跟头？”话语间尽显长辈姿态。而孟羽童全程配合默契，甚至在董明珠推介空调时主动调节直播间灯光。数据显示，当晚直播间观看人次暴涨至292万，远超平日40人的冷清场景。流量狂欢背后，一组数据却暴露隐忧：主打高端市场的格力美容仪，在万人围观中仅成交4单，与空调产品的热销形成刺眼对比。

这场破冰直播早有伏笔。两年前孟羽童被董明珠高调称为“接班人”，却在爆红后因“接私单”“旷工”争议离职，格力官方更直言“因违纪开除”。如今双方一笑泯恩仇，本质是格力对流量逻辑的低头。

财报显示，2024年格力营收首现负增长，空调业务占比仍高达78%，曾被寄予厚望的手机、小家电等新品始终难破局。董明珠今年力推的“健康家”战略，市场反响同样平淡。

铁娘子的流量实验充满矛盾。她曾痛批“网红经济”，却在72岁高龄亲自下场直播；她强调“技术为王”，却将个人IP与品牌深度捆绑。直播间里，董明珠介绍美容仪时反复强调“技术专利”，但评论区高频词却是“价格劝退”“董奶奶推荐必买”。这种割裂恰是格力转型困境的缩影：既想抓住年轻消费群体，又难摆脱传统制造思维。