KOL影響力全方位擴散：掌握線下活動、跨媒體曝光與品牌合作重點

发布时间：2025-05-29 10:56

Data Reportal 的調查指出，2024 年台灣的年度網紅廣告支出已高達台幣 56.8 億，年增率更達到 12.9%，意味著網紅將持續作為品牌成長的利器。過去 KOL 的影響力侷限在線上平台，然而近年來，KOL 的活躍範圍已不僅止於網路與社群平台，更擴展至線下與傳統媒體。從 KOL 舉辦粉絲見面會、實體展覽，到登上電視節目、主持品牌發表會，我們可以清楚看到 KOL 正在全面滲透消費者的生活接觸點。而同時，也有越來越多明星藝人反向進軍新媒體平台，經營 YouTube 頻道、社群帳號，打造屬於自己的個人品牌聲量。

當新媒體與傳統媒體的界線日益模糊，KOL 的角色也更加多元與立體。品牌該如何善用這波「KOL 影響力全方位擴散」的趨勢，制定有效的 KOL 行銷策略？本文將從線下活動案例、跨媒體合作趨勢出發，帶你一探 KOL 影響力的新時代樣貌。

▲ 來源：Facebook凱莉蹲下去

一、KOL線下活動與實體影響力崛起

KOL 的影響力已突破螢幕，延伸至實體活動、傳統媒體，網紅已不再只是社群平台的內容創作者，而是全通路品牌接觸點的推動者。越來越多 KOL 開始將影響力從「線上」延伸至「線下」，透過實體活動、展覽、見面會等方式，與粉絲進一步建立真實且深度的互動關係。亦有越來越多品牌將 KOL 導入實體活動、快閃店、記者會，讓 KOL 成為串聯品牌與消費者日常的關鍵橋樑。

（一）舉辦線下活動/見面會

以 KOL 見面會為例，「見習網美小吳」就有舉辦七周年見面會，主打以朋友般的互動與粉絲吃飯，並在現場舉辦「小活動、抽獎、互動環節」，來增加粉絲黏著度。而脫口秀主持人博恩、賀瓏則是攻上小巨蛋，舉辦實體脫口秀專場《賀博台瘋》，以犀利幽默、接地氣的觀察力，把日常生活細節變成笑料，搭配誇張肢體語言與表情演繹平凡小事、點出社會現象，激起粉絲的共鳴。

▲ 來源：見習網美小吳Instagram @beauty___wu.

（二）KOL實體課程經營

IG 影片擁有最高觀看數 770 萬的「沒有營養的生活智慧王」用實體課程授課提升線下影響力，教大家如何將自己平常關心、有興趣的社會時事融入影音題材。透過諧音雙關等幽默技巧，將影片主題轉向以針砭時事的「時事梗」為主，而逐漸獲得廣大迴響，同時他也有開設自媒體課程，與大家分享短影音的實務經驗，贏得許多好評。

▲ 來源：網路自媒體從業人員職業工會

（三）KOL受邀參與品牌活動/新品發表會

許多品牌會邀請知名網紅擔任品牌的一日店長，或是邀約 KOL 參與新品發表會、體驗觀光活動等等。啦啦隊女神林襄就曾擔任全國電子週年活動一日店長；丹妮婊姐擔任首飾品牌一日店長。像這樣的線下活動相當受品牌歡迎，由於粉絲可在現場與自己喜歡的網紅互動，甚至透過限定好禮的方式，與偶像一同拍照留念，能成功炒熱活動氣氛，更能帶動銷售。

▲ 來源：全國電子

這些活動除了加深粉絲忠誠度，也為品牌創造了豐富的二次行銷素材。活動本身的照片、影片與花絮，能在 KOL 與品牌社群平台上持續擴散，形成「線下參與 × 線上擴散」的雙向流量循環，進而提升品牌話題度與信任感。

二、KOL與傳統媒體跨界融合：全通路網紅行銷新樣貌

近年來，傳統媒體與新媒體之間的界線逐漸模糊，「藝人」和「網紅」之間也開始產生雙向融合的現象，愈來愈多網紅漸漸走上大螢幕，現身於綜藝節目、新聞廣播、拍攝戲劇/電影。同樣地，原本以電視或電影為主要舞台的明星藝人也開始經營社群，紛紛轉戰 YouTube、Podcast、TikTok 等平台，與粉絲建立更即時、個人化的連結。

以台灣資深藝人羅時豐為例，其經營的 YouTube 頻道「羅時豐 D.L 不務正 YA」以幽默真誠的風格吸引大批年輕觀眾訂閱，成功打破年齡層限制，也讓他從「資深藝人」轉型為「網路人氣 KOL」。相對地，許多百萬訂閱的YouTuber 也上電視節目，或成為廣告代言人、活動主持人，例如滴妹、阿滴上公視談話性節目，Howhow、Joeman、黃大謙客串演出八點檔節目等，都是成功從新媒體跨足主流媒體的代表。

▲ 來源：公視

之所以出現這樣的「雙向融合」現象，原因不難理解。對於傳統媒體而言，KOL 代表著年輕受眾與網路聲量，是創造新話題與吸引注意力的關鍵；對於KOL 來說，進入主流媒體則有助於拓展曝光層次與品牌合作的多樣性。而品牌也開始意識到，「全媒體布局」將是未來 KOL 行銷的關鍵，不再只是透過單一平台的流量操作，而是整體聲量的系統整合與策略規劃。

三、品牌KOL行銷策略：打造全方位跨媒體影響力

當 KOL 的影響力從社群平台拓展至線下實體與主流媒體，品牌若仍僅以單一平台或單點曝光的邏輯來操作 KOL 行銷，將難以有效放大聲量與轉換力。面對這波「KOL 影響力全方位擴散」的趨勢，品牌應調整自身的 KOL 行銷策略，結合線上線下整合行銷、跨媒體曝光操作，才能有效掌握 KOL 影響力擴散趨勢，品牌可以從以下幾個方向著手。

（一）建立跨媒體、全通路KOL行銷思維

品牌需跳脫「KOL＝社群貼文」的狹隘框架，轉向思考如何讓 KOL 影響力橫跨社群、媒體、實體與互動活動等多個接觸點。例如：同一位 KOL 可以在品牌新品發表會現身擔任主持人，同時在社群上分享活動側拍，再接受媒體採訪或登上新聞報導，形成一次多點曝光的效應。

（二）選擇具影響力轉換能力的KOL

選擇具影響力轉換能力的 KOL 顯得相當重要，因為 KOL 在社群上既能帶動品牌知名度和銷售量，更可以讓品牌端從最初單純的曝光互動，到實際的銷售轉換。舉例來說，KOL 可在線上帶貨，在線下活動中吸引人潮、在媒體上有話題性，最好要有能力在不同平台風格中自由轉換（社群、影音、媒體）。

（三）導入KOL混合行銷模式

品牌應該體認到 KOL 影響力的擴散趨勢已經改變，在不同的推廣階段，善用不同層級的 KOL 如微網紅、明星 KOL 或藝人，透過社群平台、傳統媒體同步操作，效果才會最全面。這種多層次的搭配，可提高行銷效益並延長內容壽命。

● 前期：微網紅做口碑發酵

● 中期：明星 KOL 或藝人帶動大眾注意力

● 後期：活動或直播整合促進銷售轉換

（四）建立品牌自己的「影響力矩陣」

品牌應建立品牌自己的「影響力評估矩陣」，來評估 KOL 的線上互動數據、線下動員能力、跨平台表現，找出效益最佳的配置。透過數據驅動的 KOL 選擇與合作策略，才能精準投放資源、達成預期目標。而這些評估仰賴專業的行銷公司輔以客觀的數據及資料庫會更精準有效。

KOL影響力的未來不是平台單點爆發，而是全通路共振

KOL 不再只是數位行銷的其中一環，而是牽動品牌聲量、形象、活動與轉換，具備全通路影響力的關鍵角色。在影響力版圖不斷延伸的今天，品牌唯有跳脫平台限制、整合線上線下與跨媒體資源，才能真正掌握「全方位影響力」，在未來多元媒體競爭中占據有利位置。

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