这个38大促，浙产国潮美妆卖爆了

发布时间：2025-05-30 00:14

潮新闻客户端记者刘芫信

自古钱塘多胭脂。浙江人爱美爱化个妆的习惯，古来有之。

如今，浙江美妆企业的产品也成了天下爱美人士的青睐，在今年的首场行业大促中，珀莱雅、花西子和毛戈平等几家浙江美妆头部企业都取得了不俗的成绩。

据青眼数据，天猫38焕新周（3月1日-8日）美妆GMV达70.06亿元。其中，珀莱雅集团旗下珀莱雅、彩棠两个品牌的GMV合计超5亿元。

美容护肤类目GMV达53.56亿元。GMV破亿的品牌有9个，而去年仅有两个品牌破亿。

TOP10的品牌中有两个为国产品牌，上榜国产品牌GMV占TOP10品牌总GMV的31.92%。

国产品牌中，珀莱雅品牌的GMV为4.95亿元，居第一，薇诺娜1.16亿元居第八。国际品牌中，欧莱雅GMV2.94亿元居第二，兰蔻GMV2.08亿元居第三。

3月1日-8日，天猫彩妆香水类目GMV达16.5亿元。TOP20品牌的GMV占护肤类目的38.81%。

TOP10的品牌中有四个国产品牌，上榜的国产品牌GMV占TOP20品牌总GMV的35.2%。

其中，毛戈平居第四，彩棠居第五，花西子居第八，卡姿兰居第九。

抖音商城38好物节（3月1日-3月8日）美妆GMV达65.92亿元，同比增长23.31%。

其中，美容护肤类目GMV达51.27亿元，同比增长37.67%。

TOP10品牌的GMV占护肤类目的27.37%。

TOP10的品牌中有四个为国产品牌，上榜的国产品牌GMV占TOP10品牌总GMV的47.06%。

其中，韩束GMV为3.1亿元，居第一，同比增长超3.9倍，珀莱雅1.93亿元居第二，同比增长52.37%。另外，自然堂8500万元居第八。谷雨7587万元居第十。

3月1日-3月8日，抖音彩妆类目GMV达11.21亿元，同比增长39.03%。

TOP10品牌的GMV占彩妆类目的24.62%。

TOP10的品牌中有四个为国产品牌，上榜的国产品牌GMV占TOP10品牌总GMV的58.1%。

其中，花西子居第一，卡姿兰居第五，橘朵居第七，恋火居第十。

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