巨星传奇“IP+AI+新零售+全域渠道”四轮驱动，激活情绪经济多场景消费

当下,情绪经济正成为消费市场活跃的变量,用户愿意为情感价值和身份认同买单。从演唱会、综艺到数字IP与快闪店,消费决策背后,情绪驱动正悄然主导着商业逻辑。正如此前收官的周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会三亚站,不止带动了当地超11亿元的综合消费,更点燃了围绕“周同学”IP的消费热潮,周杰伦本人更是在演唱会上喊话,让粉丝记得去看最新上线的《周游记3》。而作为这一切的背后操盘手——巨星传奇,正依托“IP+AI+新零售+全域渠道”的组合打法,在情绪经济赛道上跑出独具辨识度的增长路径,重塑明星IP价值的商业化边界。

IP+AI+新零售+全域渠道,多轮驱动撬动情绪价值

作为一家以明星IP为核心、AI技术为杠杆、融合新零售实现全域渠道变现的公司,巨星传奇在如今消费市场整体承压的背景下实现了逆势增长。根据财报数据显示,巨星传奇IP创造及运营业务板块实现营业收入3.14亿元,同比增长65.1%,占总收入的53.8%,IP收入占比反超新零售。

比如,通过周同学IP的主题策展、演唱会周边设置快闪店及打卡活动等创新形式,联动线上线下,持续将粉丝情感价值转化为可持续的商业资产。同时,借助IP授权实现跨界互动,不断帮助公司实现IP影响力以及商业价值的放大。如今,周同学IP授权领域已经覆盖时尚类(鞋服配)、潮流文创类、3C家具乐器类、食品类、贵金属等五大领域。同时围绕腾讯音乐、燥物潮玩、周大生、泡泡玛特等品牌的授权商品更是备受用户喜爱。

新零售业务方面,魔胴咖啡产品持续发力,板块实现收入2.7亿元,同比增长12.5%。截止2024年12月,魔胴品牌系列咖啡累计销量突破1亿杯。2024年,魔胴咖啡实现收入1.52亿元,同比增长8.7%。公司将IP场景嵌入产品体验,持续构建爆款产品增长飞轮。

四轮驱动撬动情绪价值,全场景变现提速

除了围绕周杰伦、刘畊宏等明星精心打造“周同学”“刘教练”等超级IP,该公司构建了包括孙耀威、陈法蓉、王婉霏、昆凌、方文山等在内的合作明星IP矩阵,累计粉丝数超2.5亿。与潮玩行业通过原创IP吸引消费者不同,巨星传奇依托明星IP的强大号召力和广泛的粉丝基础,通过综艺、演唱会、主题展览等多种形式,不断激活粉丝情感共鸣,为品牌注入强大的情感价值,形成"内容引流—情感沉淀—商业转化"的闭环。可以看到,围绕核心艺人IP,巨星传奇正持续输出优质内容。如《周游记3》已于2025年3月29日开播,而围绕刘畊宏的骑行微综《畊我骑就对了》也于2025年5月6日如期播出。

巨星传奇在不断深化IP运营的同时,也积极推动数字化转型,探索新技术在IP生态中的应用。2024年6月,公司与好莱坞特效公司数字王国成立合资公司,聚焦“IP+AIGC”,为明星IP开发开辟了全新路径,打造了”周同学”数智人及”刘教练”数智人,实现了IP形象的"数字永生",更将商业变现边界拓展至数字世界等新兴场景。这一举措不仅提升了内容生产效率,也优化了粉丝体验,使得IP的商业价值进一步放大。此外,公司也在积极拓宽IP变现的线下渠道,加码机器人商店布局,以及构建周同学IP自营商品生产供应链,扩大自营商品矩阵,其打造的以周同学IP为主题的线下自营店“周同学黑金店”也有望在2025年面市。

IP商业化成果显现,新零售赛道稳健增长

在情绪经济迈入深水区之际,巨星传奇正凭借“IP+内容+AI+新零售”多点联动,探索明星IP商业化与多场景变现的更多可能。

一方面,IP业务收入占比的提升以及持续的高速增长,表明公司从“卖货”向“卖内容”的升级已见成效,未来IP业务有望继续保持强劲增长势头,为公司带来持续的业绩支撑。另一方面,AI营销工具的开发将进一步提升推动公司降本增效、探索更多新兴场景变现潜力,为公司创造新的增长点,提升公司的核心竞争力和盈利能力。

此外,公司在新零售市场地位稳固。魔胴咖啡获灼识咨询颁发市场地位确认,按总商品交易额(GMV)计,魔胴咖啡连续五年蝉联中国防弹饮料市场第一,展现了强大的市场竞争力和品牌影响力,为公司提供了稳定的现金流和业绩基础。值得一提的是,今年魔胴咖啡推出全新MODONG MAGIC系列新品,进一步强化品牌概念,有望持续巩固其市场领先地位。同时,公司也不断拓展新零售业务边界,为消费者提供更多优质产品和服务。

在情绪经济进入深水区、明星IP商业价值持续释放的当下,巨星传奇通过“内容+AI+新零售+全域渠道”多轮驱动,不仅搭建起可持续运营的明星IP生态,更借助AI与数字化手段,拓展了情绪价值在虚拟与现实多场景的变现空间。未来,随着IP内容持续上新、技术应用深化、零售矩阵扩展,巨星传奇有望在文娱消费与情绪经济赛道,探索出一条长期增长、跨界融合的新路径。

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