“EXO疯”背后 揭12外星来客铸造史

发布时间:2024-12-11 05:14

有料Vol.26 揭秘EXO团体铸造史 有料Vol.26 揭秘EXO团体铸造史

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  韩国团体EXO在2013成功进击,专辑销量破百万,蝉联韩国各大打榜节目冠军,拿下团体大奖和年度歌曲大赏等多座奖杯,被估年收入接近2亿人民币!天哪!这些丰功伟绩中,作为粉丝的你为他们贡献了多少汗水和血钱?军功章里多少壮士深藏功与名!

  在韩国,EXO出道两年便从新人团体越跃居韩国一线男团;在中国,他们势如破竹,拥有千万粉丝大军,秒杀无数90后、95后,被媒体争相报道,被活动盛情邀约,商演价码持续走高。他们怎么这么火!莫不是修炼了奇门遁甲之术?

  故事还要从最开始说起,且看他们披荆斩棘、过关斩将、妙计连出、厚积薄发。风光的背后,坊间传闻,有着如甄嬛传一样的勾心斗角,也有着难以置信的残酷物语,一切都没有那么美好,当然也没有那么不堪……有多少猛料你未曾知晓、有多少幕后你从未听说……

  原来,EXO效应不是“一夜成名”这么没新意,故事远比“XX一炮而红原因分析”复杂得多,而且这里与其说是解剖EXO,不如说是用EXO来解剖我们自己的造星工厂。

    监制、主编:陈弋弋

    采访、撰稿、策划:朱佩茗

    策划:王玉年   编辑:梵一

EXO团体写真EXO团体写真

  第一回:漫长的前奏

  从娃娃开始,这些被称为偶像的实验品

  2008年,一个北京男孩儿在韩国度过了自己的18岁生日。那时候离北京奥运还有将近四个月,全中国上下对公益事件的激情热血几乎都扑到了奥运上,可能连男孩儿在北京生活和工作的爸妈都没少为这事儿付出心力。18岁之于奥运,那算什么事儿呀!可是18岁之于男孩儿,可是“终于成年了,世界从此为我打开一扇新大门”的大事儿!唯独有个不太“对劲”的地方:伴随着这男孩儿成年的第一份大礼不是“高考”,而是凭着一股白羊座的冲动劲儿,一个人跑到了韩国。然而,天真的他冲动完才幡然醒悟——除了那个叫“梦想”的糖衣苦药,他对从这个国度开始的未来一无所知。

  2008年,有两个中国男孩儿已经在韩国待了段日子,一个更早一点,一个更晚一点,通过选拔,他们都进入了一间名字好像很能说明什么事儿的经纪公司——SM。他们中的一个会讲英文,是个不算久的“华裔”,个子很高;一个会讲长沙方言,有些舞台经验,一直就偏好文娱。高个子篮球打得还不错,但基本没有任何与“艺人”有关的质素,原计划里也从未把成为明星当做未来职业里的一个选填项;一个是湖南的小童星,好像吃准了自己要走这条路。

  2008年,在一大群SM练习生组成的阵营里,很难让人注意到几个毛都没长齐的韩国未成年。成为练习生后,这几个“小屁孩儿”除了正常学业,还要接受严格培训,培训内容以舞蹈和声乐为主,辅之以表演、礼仪、器乐……其中一个小孩儿小学四年级便开始学舞蹈,07年才进入SM当练习生,因为舞蹈,他成了里面的资优生。

EXO做客新浪娱乐EXO做客新浪娱乐

  在SM,有一批专门的师资团队负责训练这些孩子。其中,比较出名的有日籍女编舞Rino Nakasone(包括布兰妮[微博]、艾薇儿、珍妮-杰克逊),Black Beat成员黄尚勋、沈在元等,他们为年轻的生力军打下了坚实的舞蹈基础,同样,声乐等课程也同舞蹈一样,按程度的不同,分不同层级的班级接受培训,优胜劣汰。

  所有这群进入公司管制范围、被称作“练习生”的孩子,就像被科学怪人放在透明器皿里的科学实验品。

  他们周身插满了奇形怪状的管子,被源源不断地导入色彩各异的能量源,在玻璃盖未能摘取前,器皿上泛着幽蓝光线的警示灯都显示出一个统一的标号——未完成。这样的设定有很高的危险系数,而且由于数量众多,科学怪人可以按自己的需求实现“百里挑一”,那剩下的……除了另作他用,也就只能默认废弃了。此刻如若有背景音,必是宫本武藏那句——“谁能阻止少年武士赴死,他们听不到……”

鹿晗资料鹿晗资料

  在SM当练习生,你要担心的实在是太多!时间、经济、苦累、未知的命运,每一项都足以超过一个小孩儿生命承受之重。一、普遍年纪小——生活经验粗糙;异国求存和荒岛求生的质感差不了太多。二、从不为未来作保——上一秒还能练习,下一秒可能就被变相遣退;时间不是你想耗就能耗,也许青春最璀璨的年华都交代在这,最后只是竹篮打水一场空。三、竞争激烈残酷——那些幸运出现在观众面前的偶像,可是踩着多少人头才爬了上来,这个过程必有太多不为人知的故事,都不能细想……

  但即便如此,多少孩子还是选择了放手一搏,选择这间捧出无数超人气偶像的造星工厂。即使他们中的大多数都没法顺利出道。

  所以如果一定要用一个时间上的分水岭来开启这段故事,那么就是2008年。虽然很想拿“冥冥之中有一根看不见的红线牵引彼此”来渲染氛围,但这种文艺腔调并不适合记录历史,历史上,2008年对于EXO不具任何意义,尽管一些男孩儿在这一年迈过各自人生的中转站,却也没有任何的表象和伏笔预示——4年后,他们将成为一体。

  第二回:神秘的“外星来者”

  再专业的粉丝都没见过,出人意料的前导营销

EXO写真EXO写真

  时光是个无情的小偷,偷走了你的欧巴,也偷走了我的欧巴。2001年,台湾一部《流星花园》让“偶像”这个概念在华语圈站住了脚跟。而那时,韩国偶像团体HOT已经解散,媒体一边倒地以其中三位成员退队为标题,他们被业内骂、被粉丝骂,被冠以惟利是图的“罪名”,但隐藏在背后的复杂原因,却随着时间的推移和淡忘,变成了不被理睬的破皮书。几年后,类似的事情接连发生在后两个“弟弟团”身上——韩庚[微博]宣布退出SJ,单方面要求与公司解约回国;东方神起金在中、金俊秀、朴有天三名成员上诉,要求终止“卖身契”。真是听者落泪,闻者伤心……说好了一辈子做彼此的天使,你为何说放弃就放弃?

  每逢遭受“会心一击”,SM公司都不可避免地被打掉几格血,战斗力跌掉数十点,但一想到还有那么多少年武士前赴后继,他们内心又宽慰了。十年后,娱乐圈偶像资源不再那么稀缺,每一个地区都有了生产偶像的权利和资质。眼看四周强敌环饲,异军突起,今朝再不指点江山,日后唯恐覆水难收,于是,SM高层们披星载月,点烛密谋,纵古观今,审时度势,加班加点细化酝酿已久的新人企划案,终于,撰写出足以震慑武林的独门秘笈。

  首先,集齐12个纯阳体“外星来者”,可以召唤神龙。

吴亦凡写真及资料吴亦凡写真及资料

  当偶像成固定的输出产品,就会是——铁打的粉丝,流水的偶像

  根据SM的经验,打造一个优质偶像,绝不及打造一群优质偶像来得划算。他们的经验手册里,HOT、神话、东方神起、少女时代、SUPER JONIOR、SHINEE、F(X)等“团体产品”都是具有时代意义的成功标本。SM在打造偶像领域的金字招牌,正是通过这些团体极具规模的市场影响力树立起来的。在他们的生产流水线里,形容这些爱豆有比起“偶像”更恰当的词——输出产品。而这件产品要比别人的好,制作工艺上一定不能马虎。因此,他们保持这种生产模式和标准,将市场越做越大。但谁能保证一个产品投放到市场后永不磨损呢?哪怕这些产品的基本成分是“人”,也难逃盛极则衰的抛物线命运。自然规律罢了。但如果我阶段性地出一批,一批接一批,保持生机和鲜活度,整体走势还会低吗?所以,当大家已然接受这种设定,习惯这种设定,潜意识里把这些偶像当做产品看,他们实际上便不得不在推新废旧的工业体系中周而复始,很难找到个人突破口。所谓“铁打的粉丝流水的偶像”,不就是这个局面的真实写照么?

EXO录制综艺节目EXO录制综艺节目

  精准营销与高策划能力——一切都出乎意料  

  2011年底,SM正式宣布——2012年将带来以一群“来自外部星球”且“身怀绝技”的奇异少年组成的全新团体。如果你认真关注这个公司的一举一动,不难发现,关于推出新团的消息其实已经在坊间流传了一年多,版本从1.0一路升级到3.0,只要官方随意透露一句,相关讨论贴就如雨后春笋蹭蹭直冒。然而在很长一段时间里,他们始终盖着一层厚厚的隐形衣。他们表示,100天后,我将把隐形衣揭开,但是,揭衣的过程和方式都将是前所未有,闻所未闻。

  “因为SM这个招牌已经有了品牌效应,他们想以此吸引粉丝们的关注并不难,毕竟,很多粉丝在经历之前团体的洗礼后,已经对他们家打造的艺人欲罢不能了。而且如果你偏爱韩娱,尤其是K-POP,就不可能忽略掉SM的任何一步战略性出击。”一位不愿透露姓名的业内工作者认为,从先导策划推断,SM最先瞄准的受众人群不是更广大的非韩娱群众,而是已有的这群相对固定且整体基数庞大的韩娱粉丝。

  长达100天的出道倒计时,这个局会不会设太大?真可谓前所未有。100天内,他们在粉丝等待、好奇和焦虑中,连续投放共计23个视频预告、期间穿插着一些碎片式的图文信息,神秘感爆棚。100天内,他们只告诉你有关“外星来者”的几个基本事项:他们“肉质鲜美”、他们能唱会跳、他们拥有年轻人喜爱的每一款型、他们共计12个。集齐12个“外星来者”,可以召唤神龙。

  “SM家推偶像推了这么多年,普遍可以摸着些规律,比如在一段时间之内,他们会推出什么类型的团体出来。例如shinee这个团,就很典型的天团构成,某种程度是奔着这条路线走的,像东方神起那样。所以在他们之后再推一个团,大家会好奇要走什么路线。最初感觉有点像SJ,可能走比较亲民的方向,人数也差不多,更年轻。但推出来并不是那样,他们很神秘,企划案很新颖,所以感觉很不一样。”在《当代歌坛》负责韩娱版块、已经从业五年的记者小涵回忆起刚刚接收到EXO的出道讯息那会儿,坦言一切都出乎意料。

EXO写真EXO写真

   第三回:开场就振聋发聩

  中国元素,军事管理,家族演出

  猛闯中国市场的四把利器

  还记得第一回里提到的三个中国男孩儿么?早两年,这三个男孩儿在SM旧楼会师成功,成为雷打不动的天朝军团之一,当时天朝军团并不只是他们仨,事实上,中国孩子在SM练习生中的比重一直在上升。

  北京男孩儿被父母赋予一个温暖又充满希望的名字——“清晨的小鹿”(鹿晗的寓意)。这只小鹿在韩国等待了足足两年,终于拨开云雾,获准进入他梦寐以求的SM,在那儿,他可以经常在楼道间遇见喜欢多年的偶像东方神起。个子挺拔的加拿大华裔在加拿大时被同龄人叫做kevin,在国外,满大街都是kevin,多么普通。他那漂亮且气质出众的母亲曾私下透露,“给他取名叫吴亦凡,就是希望他做个平凡的人,平凡地生活,找份平凡的工作,然后成家……”长沙伢子张艺兴人称练习狂,到韩国后,他明显比在湖南当小童星时内敛很多,这中间传出了很多故事,但也通通不是言之凿凿。快出道那一年,天朝军团新增一个会武术的青岛小伙儿,在很多韩国人眼里,会武术的中国人都十分了不起,韩国明星都认为成龙[微博]是中国最牛逼的明星。

  大抵看来,这些男孩儿有个共同的特质:俊美。没到SM前,他们因为未经雕琢而散落在各处微光隐隐,经过公司一番细致打磨,他们才逐渐展露锋芒。

  倒计时100天后,12位平均年龄只在20岁左右的90后男生以EXO为名正式出道,均分成EXO-M和EXO-K两个分队,M主打中国市场,K主打韩国市场。而上面说的四个中国娃儿,就是EXO猛闯中国市场的四把利器。

  “有sm这个品牌,有一定程度的韩娱粉群众基础;有中国元素,这很重要。他们为什么要加入四个中国成员,为什么要发中文专辑,很明显就是为吸引中国粉丝准备的。这样无形中距离感也缩短了,以前你应援要喊些甚至你都不懂的口号,唱你听不懂的歌,现在再去喜欢这种偶像的话,完全可以用自己的母语,这种亲切感是之前完全没有过的,中国元素增加是他们在国内获得成功的很大因素。”记者小涵总结EXO的出道成功因素时,把中国元素提到了重中之重。这与为写这篇稿暗访EXO粉丝所得到的很多反馈不谋而合。在粉丝的回执中,有相当一部分人在EXO前并不哈韩娱,但因为喜欢四子中的任何一位,他们义无反顾地成了EXO粉丝大军中的一员,有的更是一战成名,成为圈中一员猛将。

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