体育明星的商业价值有多大？一个名字3年能赚1.65亿美元

你是否有感觉到近期的体育明星格外活跃、受欢迎吗？

前几个月，不仅有全民期待的东京奥运会，还有关注度颇高的全运会，而没过多久，北京冬奥会又将来临。

这些广受关注的大型体育赛事，不仅让观众感受到体育竞赛的激情，也捧出了体育明星，让不少品牌商家看到了体育明星的商业价值。

那么体育巨星的商业价值到底能有多大？

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体育巨星的商业价值能多大？

比如在奥运会改写历史的苏炳添，9秒83的成绩，让媒体镜头纷纷聚焦于他，苏炳添的流量、商业价值也水涨船高。

仅仅是在奥运会举办期间的8月，苏炳添就拿下了小米、七匹狼、康比特、袋鼠妈妈的代言。

谷爱凌代言奢侈品牌

还有最近和易烊千玺拍摄冬奥会宣传短片的滑雪运动员谷爱凌，也格外受各类品牌喜爱。

随着冬奥周期逐渐临近，颜值、成绩双优秀的谷爱凌也迎来个人商业价值的大爆发。她目前已经签约汤臣倍健、安踏、蒙牛、元气森林、雅诗兰黛、凯迪拉克、万国表、蒂芙尼等十余个国内外著名品牌。

谷爱凌发布于微博的滑雪视频

可以想象，如果能在冬奥会取得好成绩，谷爱凌的商业价值和人气将进一步提高。

当然，要数体育界谁的名字最值钱？或许不少人的答案会是“乔丹”。

1984年，耐克还是一个不太知名的公司，知名度远比不上匡威和阿迪达斯。为了挽救公司，耐克凑出了250万美元，期待拿下几名NBA新秀，开拓新的经营道路。然而，耐克公司在球探强烈要求下，将这250万美元全都砸给新秀乔丹。

之后，我们都知道乔丹真的成了“飞人”。耐克与他的合作也达到了史诗级的成功，“Air Jordan”的品牌名横空出世，有了专门的一条生产线。仅在最初的三年间，Air Jordan的销售额就达到了1.65亿美元，耐克彻底翻身成为行业的领先者。

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高尔夫顶级球员的商业价值也不少？

近日，数据机构Sportico统计了体坛巨星职业生涯至今的收入。乔丹以26.2亿美元的收入位列榜首，而第二至第四名都是高尔夫球员：伍兹、帕尔默和尼克劳斯。

高尔夫顶级球员收入这么高，他们的商业价值也很高吗？

这是必须的。高尔夫巨星泰格伍兹曾代言的产品包括耐克、吉列剃须刀、豪雅手表、别克林荫大道、佳得乐饮料、埃森哲咨询公司、苹果电脑、艺电电玩、美国快递、罗莱克斯、通用Mills、迪斯尼乐园、美国运通信用卡等几十家，每一家赞助商的代言费都不菲。

高尔夫作为一项高雅的运动，也更容易得到一些高端品牌的青睐。

即使在高尔夫热度不算很高的中国，如果你成为了中国高尔夫球界的头部球员，你的代言收入也不会少。

在冯珊珊登顶世界第一的2017年，冯珊珊就已手握包括汽车、高尔夫球具、商业银行在内的12个代言。

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为什么他/她有这么多代言？

然而，你可能要疑问，也不是所有体育明星的广告代言都很多，拥有什么特殊属性的体育明星才会受到品牌方青睐？

第一，优越的体育表现是必需的。纵观所有接广告接到手软的体育明星，奥运奖牌或重大赛事冠军基本是标配。如果没有，那一定是创造了历史与奇迹的。如苏炳添虽未获奥运奖牌，却是世界田径史上首位百米跑进10秒的黄种人，首位晋级世界大赛百米决赛的亚洲选手，首位闯入奥运会男子百米决赛的中国人。

第二，个人形象很重要。这里的反面例子是伍兹约十年前的丑闻事件，直接打破伍兹此前的完美形象，当时各大品牌纷纷选择解约。

而苏炳添不仅运动表现优越，他还是大学副教授，发表不少学术性论文。同时拥有和睦的婚姻家庭，这样绝对的正面形象让观众对他的好感只增不减。

当然年轻美貌，如击剑奥运冠军孙一文、谷爱凌。成长背景惹人怜爱，如全红婵。这些加成都有助于打造运动员的正面形象。

第三，体育项目也是很重要的影响因素。其实奥运会过后，讨论度最高、最红的体育明星应属全红婵，但她所接的商业代言却比不上孙一文、杨倩等。

这是因为全红婵与跳水队绑定，而跳水队规定，选手不能随意私下接广告。另一方面，对于14岁的跳水新星，减少分心于其他领域对她也是一种保护。

因此，运动项目是否与国家队、联盟、比赛等绑定对体育明星的商业活动及价值也有一定影响。除此之外，项目的受欢迎程度、知名度、突出团体色彩还是个人色彩等等同样会造成影响。

第四，一些运动员最特殊的就是带有国家属性。国内的绝大数体育运动员都是从各地体校培养出来，通过层层选拔进入国家队。

这些运动员进入国际赛场，代表着国家形象，取得成绩荣誉是国人的骄傲。

这一方面使运动员进一步提高声望，更受国内品牌商家的喜爱，毕竟这是娱乐圈明星无法取得的荣耀；另一方面，他们的成绩越是斐然，就越要注意与国家形象保持高度一致。

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