传播学下明星“人设崩塌”原因分析.doc

DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI为美好的明天加油 DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI 为美好的明天加油 少年强，则国强第 PAGE 1 少年强，则国强 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 传播学下明星“人设崩塌”原因分析 【摘要】本文阐述了“人设”的本质和优势，分析了“人设”崩塌的原因，提出了避免明星“人设”崩塌的途径。认为，经纪公司应根据明星学识、性格、外貌等特征打造“多重人设”，特别是尽可能打造出与其自身协调的人设，以塑造更为丰满的明星形象。对明星来说，要加强修身，应从专业素养、品德素质等各方面提高自身的专业技能；更应该多一点真诚少一点人设，这才是长久之计。 【关键词】传播学；明星“人设”；“人设”崩塌；原因 在娱乐圈，明星为了增强受众认知及记忆，塑造“人设”以提高自身知名度及辨识度，是明星及经纪团队长期以来的包装手法。曾经的“歌坛金童玉女”毛宁、杨钰莹；2005年以中性形象出道，以“春哥”人设走红的乐坛李宇春；2012年因北京、上海演唱会大雨被粉丝调侃为“雨神”后得到天气预报官方微博关注，获得“雨神”人设的萧敬腾等，这些众多明星在当前的粉丝经济时代都选择了用这样一种手段来圈粉、吸金。可见，对于明星来说，人设几乎已成为成名必备的标签。那么，人设到底是什么？为什么明星都爱塑造人设呢？又该如何塑造人设呢？本文就此作一简要分析。 一、“人设”的本质和优势 人设为人物设定的建成，最早来源于日本漫画中，指的是一个角色在创造诞生时，所设计出的登场角色的人物造型、身材比例、服装样式、不同的眼神以及表情，并表示出角色的外貌特征、个性特点等。后衍申为明星通过大众媒介渠道长期宣传和塑造的整体形象。明星一般通过两种渠道塑造人设，一是通过影视剧中所扮演的角色；另一种则是通过一些真人秀节目展示出其在影视剧作品中不被受众熟悉的另一面。这些形象多为正面的、美好的，成功塑造人设的明星也将获得一些优势。首先是低成本高渗透，增加辨识度。比如说，“雨神”萧敬腾，他因为演唱会城市接连下雨而获得“雨神”昵称。自打该形象树立起，无论是哪个城市下雨或是期待下雨，大家都会在网络上看到“萧敬腾来开演唱会”。使得“雨神”和萧敬腾两个符号信息相关联，成为了萧敬腾独一无二的人设，并增加了其在大众媒体中的辨识度。其次，是与同类明星形成差异，靠人设圈粉。近几年来，由于我国社会主义市场经济改革进一步加深，自媒体的广泛运用，一系列边缘文化逐渐显现，年轻人更加注重个性化的追求。这一时期，大量新艺人涌进娱乐圈，大批造型、风格相似的艺人在一定程度上也造成了受众审美疲劳。因此，为了区别于同类型的艺人，明星人设也开始呈现多元化趋势。老干部、文艺青年、吃货、贤妻良母等人设不断出现，且不断趋于细化。2018年女团真人秀《创造101》中走出的杨超越就以“锦鲤”人设与其他艺人形成差异，从而圈得大量粉丝。她外形讨喜、个性突出，虽然基本功较差，但是由于成功塑造人设，以笨笨的努力的邻家小妹形象区别与其他选手，拉近了与受众的距离，大量圈粉。最后在经纪公司的助推下，最终成功脱颖而出，并长期占据中国娱乐指数女团成员活跃粉丝榜首。第三，匹配人设性质，获得更多相关作品以及商业代言的优先关注。出演《失恋33天》女主角黄小仙走入受众视野的白百何，因为长相清纯，塑造角色乐观向上，因此获得“治愈系”人设。在同类演员不断寻求转型和突破时，白百何却以不同性格和姿态的角色出现在同类型电影中，起着相似的作用。逐渐成为国内“小妞电影”票房担保，成为了各大导演执导此类电影女主角的不二人选，赢得了自己的影视剧参演机会。孙俪婚后通过《辣妈正传》等影视剧作品、以及微博动态塑造辣妈和热爱生活的形象，因此，凭借“辣妈”及“养生达人”的人设接到豆本豆豆奶、爱仕达锅具、超能天然皂粉、哒哒英语等商业代言。由此可见，在粉丝经济时代，一个良好的、符合受众期望的人设除了可以帮助明星增强辨识度，带来知名度外，还可以给艺人带来更大的商业价值。明星为自己找到合适准确的定位并不容易，而相比于塑造人设更难的则是经营人设。前者做得好可以让自己的娱乐圈中独树一帜，让更多的受众认可自己，并强化印象。而后者则需要长期潜心经营，通过在大众媒体中表现出的言行举止，或是在挑选影视角色的过程中强化、丰富自己的人设。从而获得更多受众的喜爱，从而圈粉。在粉丝经济时代，成功塑造并经营人设可以帮助明星获得特定的受众群体，得到较高的曝光度，从而带来更多的发展机会及商业价值。 二、“人设”的崩塌及原因 明星为自己塑造经营人设

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