浅析移动电子商务在娱乐业的应用

山西大学商务学院本科学年论文目录一、引言 (2)二、移动电子商务概述 (2)（一）移动电子商务概念 (2)（二）移动电子商务特点发展现状 (3)（三）中国移动电子商务 (3)三、移动电子商务在娱乐业的应用现状 (4)（一）内容类移动娱乐应用 (4)1.移动阅读 (4)2.移动音乐 (4)3.移动电视 (4)（二）应用类移动娱乐应用 (4)1.移动游戏 (4)2.移动SNS (5)3.移动IM (5)四、移动电子商务在娱乐业应用的障碍及发展对策 (5)（一）移动电子商务在娱乐业应用的障碍 (5)1.移动游戏发展存在的瓶颈 (5)2.移动阅读存在的问题 (6)（二）移动电子商务在娱乐业应用的发展对策 (6)五、结束语 (6)参考文献 (6)浅析移动电子商务在娱乐业的应用姓名：朱亚东指导教师：成保梅摘要：本文阐述了移动电子商务在中国的发展现状以及移动电子商务在娱乐业中的应用。

分析了中国移动电子商务发展的特点以及移动电子商务在娱乐业的发展项目及发展方向。

指出了移动电子商务在娱乐业发展的一些障碍及问题，并提出了相应的解决建议。

关键词：移动电子商务手机娱乐移动阅读一、引言移动电子商务的发展给人们的生活带来了极大的便利。

我国无线上网服务日趋便捷，3G、4G网络的兴起与普及为移动电子商务的发展奠定了坚定的基础。

移动电子商务在娱乐业中的发展也会跟随移动电子商务的蓬勃发展逐渐兴起。

本文主要针对移动电子商务在娱乐业的发展展开了一系列的分析。

通过对它的分析可以全面了解移动电子商务在娱乐业的发展方向以及需要解决的问题。

二、移动电子商务概述（一）移动电子商务概念移动电子商务(M-Commerce)，它由电子商务(E-Commerce)的概念衍生出来，现在的电子商务以PC机为主要界面，是“有线的电子商务”；而移动电子商务，则是通过手机、传呼机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通讯设备与无线上网技术结合所构成的一个电子商务体系。

手机、PDA(个人数字助理)这些可以装在口袋里的终端与我们谋面，使我们无论何时、何地都可以开始。

有人预言，移动商务将决定21世纪新企业的风貌，也将改变我们生活与工作。

（二）移动电子商务特点发展现状移动电子商务相对于传统的电子商务而言,前者可以真正使每个人随时随地得到整个网络的信息和贴身服务。

而随时随地的信息交流意味着需求的增加和多样化,这为电信产业带来了更多的商机。

所以说,移动电子商务不是依附于单个解决方案或战略的商务热潮,而是技术曲线中的下一个发展阶段。

随着移动网络的快速发展,移动网络从2.5G向3G演进,网络所支持的移动数据速率的快速提升,一些面向移动电子商务领域发展的趋势日益明显。

移动电子商务就是利用手机、PDA等无线设备进行B2B或B2C的电子商务，以前这些业务一贯是在有线的Web系统上进行的。

与传统通过电脑平台开展的电子商务相比，拥有更为广泛的用户基础。

目前，中国互联网用户已达到上亿人口，中国手机用户总用户数也在每年的不断增加随着，爱立信曾对腾讯科技表示，预测2015年移动宽带用户数将超越固定宽带用户数。

因此它具有更为广阔的市场前景。

（三）中国移动电子商务目前，移动电子商务根据发生对象主要分为M2M类、B2B类、B2C类、C2C类，最主要的实现方式是短信、手机上网、无线射频技术。

虽然源自电子商务，但从移动互联网角度评判，却非简单的“互联网业务移动化”，因为现代科技催生的新技术使移动电子商务具备了更广阔的空间，移动电子商务对用户诉求的响应，主要包括以下几个方面：第一，即时性，移动电子商务尤其适用于瞬息万变的商务活动与商业交易；第二，移动性，商务活动不受空间限制；第三，便利性，可简化商业交易过程，如在超市、加油站、公交系统的手机支付；第四，私人性，可承担更多的私人身份类业务，如手机银行、手机登机牌等。

目前，移动电子商务模式出现了多种分类方式。

传统上通常根据用户类型和市场细分的分类方式可以将移动商务模式分为B2B、B2C和C2C等，但此分类难以具体分析移动商务模式的运行过程。

根据服务的特征和市场分析的基础上，总结了4种移动商务模式，即语音通讯、SMS服务、移动运营商整合的WAP服务和移动办公服务。

还有研究把移动商务模式分为移动通讯、基于定位的服务、无线网络和移动员工支持。

此外，还有根据产业链主导进行分类。

移动电子商务的商业模式按产业链主导方主要分为五类。

模式一：互联网企业核心模式。

这种方式是传统电子商务的接入移动化，如用户使用手机上网形式登陆淘宝、阿里巴巴等网站并进行订单处理等模式二：移动运营商核心模式。

移动运营商同众多商业服务商发生联系，并通过平台集成商的系统开发，一方面使用户的终端内置特制卡，一方面搭建移动支付运营平台。

在此模式下，移动运营商直接与用户联系，不需要银行参与模式三：平台集成商核心模式。

由平台集成商自主发展商业服务商，建设与维护业务平台，同时向多个运营商提供业务接入服务。

模式四：运营商银行联盟核心模式。

这是相对普遍的模式，银行和移动运营商发挥各自的优势，移动运营商发展商业服务商并通过平台集成商进行系统开发，银行提供移动支付安全和信用管理服务，两者形成战略联盟。

模式五：银行核心模式。

银行开发业务平台，用户通过短信等模式与银行直接发生联系，该模式主要适用于手机银行业务，如中国工商银行的手机银行业务。

通过对比，我们可以考虑采取以移动运营商核心模式为主、运营商银行联盟核心模式与互联网企业核心模式为辅韵形式，发挥各种模式对我们的积极意义，协同发展，移动运营商核心。

三、移动电子商务在娱乐业的应用现状（一）内容类移动娱乐应用内容类移动娱乐应用通过获取内容达到娱乐的目的，包含了移动阅读，移动音乐，移动电视等1.移动阅读移动阅读是指用户通过各类移动终端，如手机、PDA、MP4等，连接互联网在线或下载各类电子书进行阅读，或以手机接收短信、彩信等方式进行阅读。

移动阅读被公认为是继移动音乐之后最具市场潜力的移动增值业务。

移动阅读是指用户通过各类移动终端，如手机、平板电脑、PDA、MP4等，连接互联网在线或下在各类电子书进行阅读，或以手机接收短信、彩信等方式进行阅读。

移动阅读具有便捷性、互动性、精简性、丰富性等特点使人们更加钟情于电子阅读。

从产品形式看，移动阅读主要有两种形式：第一种需要从移动阅读平台选择各类电子书内容，用户也可在终端上选择感兴趣的内容在线阅读，也可以下载之后离线阅读。

第二种为通过发短信或彩信的形式进行阅读，这种形式主要针对手机展开。

2.移动音乐移动音乐是移动娱乐的重要类型之一。

早期的移动音乐以应用于彩铃及铃音的MIDI音乐及和弦音乐为主。

随着技术的进步，MP3音乐成为当前移动音乐服务的主流，包含了音乐收听、音乐下载等多项服务。

3.移动电视移动电视最早在新加坡应用。

移动电视主要是指采用数字电视地面传输技术播出，接收终端安装在公交汽车、地铁、城铁、出租车、商务车和其他公共场所，满足移动人群的收视需求的电视系统。

2003年1月1日，第一台移动电视出现在上海巴士公司公交车上，由此打破了传统电视覆盖理论，显示出诱人的商业价值。

移动人群为受众群体，一广告收费为主要收入，这就是移动电视的盈利模式。

移动电视的盈利模式，除了广告之外，以后还可以参照电信增值业务的发展，提供其他增值业务，例如利用多余的宽带为高端用户提供付费电视节目、为高端客户的车载电视单独传送数据等。

2004年，移动电视第一次出现在人们的视野中，在各大媒体、IT、产商、无线运营商及电视节目供应商的推动下，移动电视成为一种时尚潮流。

当前主流的移动电视包含两种形式：一种以公交电视为主，应用于公共交通工具中，通过移动电视网、宽带互联网、移动通信网络构建数字媒体运营平台，向用户提供电视节目；另一种是以具有操作系统和视频功能的智能手机为终端设备，收看电视内容的一项技术应用，属于流媒体服务的一种。

（二）应用类移动娱乐应用应用类移动娱乐应用通过应用的具体功能达到娱乐目的，包含移动游戏、移动SNS、移动IM等。

1.移动游戏移动游戏是移动终端与戏产品的结合，含移动单机游戏盒移动网络游戏两种。

移动单机游戏，指不需要连接互联网，下载后在移动终端可以离线运行的，单个用户使用的手机游戏，也包括用户可以通过短信或无线、蓝牙等进行的联机对战类游戏。

移动网络游戏，指基于移动互联网的、多个用户可以同时参与的手机游戏，含网页游戏及客户端游戏。

(1)移动游戏特点便携性。

移动设备便于随身携带，用户可以随时随地进行游戏，不受时间、空间的限制。

可定位性。

用户可以通过定位服务，得知自己所在的位置以及其他用户的位置，自由组合联机对战，这为游戏的设计和开展带来了全新的体验。

群众性。

移动游戏是一种娱乐性较强、群众喜欢的移动服务，具有广大的群众基础及明显的群众性特征。

商业价值明显。

根据中国互联网络信息中心公布的数据，参考国内其他数据分析机构的统计数据，2011年移动游戏用户2.1亿，占移动用户的五分之一左右。

移动网络游戏销售额约12.67亿元，移动单机游戏销售额约27.56亿元，共约40.23亿元。

(2)移动游戏产业链构成移动游戏产业属于创意产业，创意转化为产品，满足用户需求才能创造财富。

移动游戏的产业链由留个环节构成：移动终端设备商、移动游戏开发商、移动游戏独立运营商、移动游戏平台运营商、移动网络运营商、用户。

2.移动SNSSNS是社会性网络服务，是指帮助人们建立社会性网络的互联网用用服务。

另一种常用的解释为“社交网站”或“社交网”。

移动SNS即由移动通信技术、移动终端与SNS服务相融合而成，当前主流的移动SNS应用有Facebook、Google+、人人网等。

3.移动IM移动IM为移动即时通信工具，主流的移动IM产品包含移动QQ、微信、飞信、移动MSN、Facetime 等。

移动IM作为原油基于PC的IM用户的自然延伸，满足在移动的场景下沟通的需求。

四、移动电子商务在娱乐业应用的障碍及发展对策（一）移动电子商务在娱乐业应用的障碍1.移动游戏发展存在的瓶颈(1)手机终端平台不统一目前，手机游戏并没有一个统一的业界标准，游戏开发商推出的游戏只能在特定的平台上运行，如ISO游戏无法再Android平台上运行。

手机平台的不同意，也使游戏在各种机型中的并存以及联机尚有很大阻力。

终端的标准化程度低、业务互通性差，极大地增加网游运营商的开发和运营成本，这将阻碍手机网游的发展。

(2)游戏人才严重不足要在游戏内容制造领域跟上日韩和欧美，我国企业需要大量人才，但目前我国缺少游戏设计人才，能在移动网络平台上开发游戏的人才才能更显匮乏。

手机游戏服务商们面临着严峻的人才挑战。

(3)手机电池容量的限制大型手机网络游戏不但对手机存储能力及空间的要求高，而且也要求电池的电力足够强大，而目前手机电池的发展远远落后与手机本身技术的发展，手机电池的续航能力也是一大软肋，所以从硬件支持来说，手机电源问题也成为手机制造商面临的紧迫问题。

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