流量明星为什么扛不了真正顶级的票房？

这两年，你是否察觉到一些怪异现象？港片领域，活跃的主演依旧是那群已至退休年龄的大爷们。成龙 71 岁，刘德华 64 岁，梁朝伟 63 岁，张家辉 61 岁，古天乐也 55 岁了，却还在影片中或为非作歹，或伸张正义。放眼动作片领域，当下最具号召力的的动作明星，国内有 71 岁的成龙、62 岁的甄子丹、51 岁的吴京；国外则有 58 岁的杰森・斯坦森、53 岁的巨石强森，甚至 78 岁的施瓦辛格工作行程依旧满满当当。按理说，动作片对体能要求极高，本应是年轻人的天下，为何如今被这群 “老帮菜” 牢牢占据？

再看演唱会舞台，张学友、周杰伦、张信哲、陶喆、李宗盛、西城男孩、蔡依林、杨千嬅、郑秀文、郭富城、张信哲、光良、陈慧琳、周华健…… 清一色的大爷大妈，且其中最年轻的也已年过 40。我们儿时，他们正值风华正茂，电影里上天入地，演唱会上活力四射。三十年后的今天，活跃在大众视野的，依旧是他们。这仅仅是因为他们霸占市场吗？实则不然，真正该追问的是，市场缘何对这些高龄艺人照单全收？又为何后来的年轻人难以崭露头角？是年轻人不够努力、缺乏实力，还是有实力者根本得不到机会？

过去 100 年，堪称人类文明进化最为迅猛的时期。然而，顶级明星的更新换代速度却与之相悖，极为缓慢。常有人说，明星是吃老天爷赏的饭，在选秀时代前，这话或许不假。但在当下选秀模式下，资本已然具备诸多 “逆天改命” 之能。长相欠佳可以整容，歌声不美能够修音，演技不行还能对口型。表面上，大众拥有选择权，可实际上，这不过是资本用幸运假象包装出的虚假 “盛世流行”。

倘若资本提前选定某人，欲将其打造成万里挑一的幸运儿，就得为其炮制诸多不可思议的幸运事件，以凸显其幸运特质。但倘若无需提前锁定特定人选，那就简单多了。毕竟幸运是可 “人工量产” 的。比如，找来 1 万个人，让他们两两捉对进行石头剪刀布的淘汰对决，最终必然会诞生一个 “幸运儿”。当下众多选秀明星，大多便是这般被选中的 “幸运儿”，而非凭借绝对的实力。在娱乐圈，最红的未必是唱功最佳、颜值最高的，却一定是人气最旺的。

许多 MCN 机构招募练习生时，打着 “包红，不红费用全退” 的旗号，收取学员费用后进行培训，传授套路与经验。但他们真能保证学员走红吗？实则不然，他们所做的不过是筛选幸运儿的工作。总会有人走红，可这些人即便不走 MCN 这条路，也有走红的可能。正因如此，选秀打造出的明星，生命周期普遍短暂。他们因流行而迅速蹿红，却也极易过气，很难成为经典。毕竟流行与过气如影随形，而经典则超脱于流行之外，从不以流行与否定义。

就像某些款式的衣服，流行时众人追捧，一旦潮流褪去，便被弃如敝履；那些经典款式则可长久穿着。科学层面也能佐证，产品生命周期呈抛物线状，所有产品概莫能外。明星的走红速度与过气速度同样遵循此规律，爆红越快，凉得也就越迅猛。真正有品质的博主 IP，很少追逐热点，因为热点转瞬即逝，热度一过，相关作品便失去价值。

我们常看到一些爆红的明星、网红艺人急于挣快钱，吃相难看，认为他们短视。但实际上，背后操控的往往是资本。资本为何如此短视？在资本眼中，幸运可批量制造，明星的爆红必然短暂，急功近利才是利益最大化的最优选择，他们又怎会选择耗时费力的长期主义呢？

所以真正扛顶级票房的，绝不可能是流量明星，很多导演制片人选流量明星去演出，这样的思路一定是要翻车的，当然这中间也有从流量明星变成真正实力派的，我们也希望看到这样的蜕变，您说呢？

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