因势利导“流量明星”的健康发展
因势利导“流量明星”的健康发展
2023年08月24日 07:11 来源：环球时报
关于“流量明星”的讨论和思考似乎从未停止过，这个概念承载了一些赞赏，也有一些争议和质疑。任何时候，市场都会拣选有价值的人物，包括流量明星。流量明星确实带动了部分文化产业经济，并且在一定程度上促进了艺人经纪发展趋向系统化和正规化。这其中牵涉的层面很多，最有价值的部分就是完善了针对艺人的前期甄选、中期培训、后期推广营销的整套体系。内地在这方面经历了近30年的发展，其中有乱象也有收获。
众所周知，现在通常意义上的“流量明星”的培训和营销体系几乎都借鉴于日韩但也不同于日韩，这是一个不断探索、纠偏、发展的过程。从早期的“青春美少女”到现在的“TFBOYS”，以及其他一些小众范围内较有影响力的艺人组合，作为内地的一名文艺工作者，这些年我也目睹并参与了一些涉及“流量明星”的工作事务。它们是中国文娱产业发展的产物也是见证，和很多产业发展的经历一样，都经历了一段从模仿到原创，从盲从到自主的过程。
TFBOYS前段时间举办了“十年之约”演唱会，这件事在业内外、国内外都引起了一定的影响。它能帮助我们从经济效应、社会效应甚至国际效应等方面理解 “流量明星”的正负面社会意义。
正面之一是它说明中国内娱的艺人经纪体系 “开花结果”了。不管是追捧还是厌恶，市场总归算是给予了认可。另一方面，我能理解有些粉丝掏钱追捧的其实可能并不是某个明星本身，而是自己的一段青春。我对“流量明星”和 “追星”心态的理解是：一部分人“追星”的诉求也许是想找到一个完美的自定义偶像，在心理层面满足某种人生幻想。“流量明星”就是满足了一些粉丝的这部分内心诉求，这也是它积极的一面。
其实“流量明星”的“流量”二字本身就带着某种判断倾向。再加上内娱确实存在一些不良风气，也可以理解“流量明星”为什么会引起一些争议甚至谩骂。我们当然要正视发展过程中存在的诸多问题，如部分经纪工作不规范、存在恶性竞争和恶意炒作，甚至还存在“氪金”等“吃相难看”的问题。乱象肯定需要治理，但我们也不能全然否定“流量明星”存在的价值，以及这个群体里认真提升自己的业务水平、严肃对待作品的艺人。更有意义的还是探讨如何因势利导，规范好业态，生产出更多好作品。
文化发展是一个重大的历史命题，也是一个时代命题。纵观20年“流量明星”的发展历程，有乱象也有成果，有“流量”的不堪，也有其内在的价值。什么是时代的？身处其中的我们也许有很多感性的体会，但是很难给出一个清晰的界定，更别说给出“是非对错”的判断。对于“流量明星”这一文化现象也是如此。谁也无法预知它是能够成为新时代一部分人的文娱精神寄托，还是只能成为“昙花一现”般的存在。要成为前者，关键在于其未来发展的因势利导。
关于“流量明星”的讨论应该是包容且开放的。而因势利导，让中国内娱产出更多的成功案例并维系其价值需要整个行业和社会的共同努力。（作者是监制、策划人、《四味毒叔》创始人）
（责任编辑：邓浩）
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