一周新增近20个美妆代言，网友直呼“男明星要不够用了”

发布时间：2025-06-06 13:44

据品牌君不完全统计，在2021年2月27日至2021年3月5日短短一周时间内，品牌美妆代言新增了近20个。

2月27日，罗云熙成为完美日记亚太区色彩代言人；2月28日，何洛洛成为美宝莲纽约品牌大使；3月1日，范丞丞成为悦诗风吟中国区品牌代言人；3月1日，王俊凯成为芭比波朗品牌亚太区代言人；3月4日，华晨宇成为MakeUpForEver全球品牌代言人……

男性艺人成美妆代言圈香饽饽

发现了吗，男明星近些年受到越来越多美妆品牌青睐，占据着美妆代言领域半壁江山。

按理说，女生才是美妆行业主力消费群体，为什么美妆品牌不找漂漂亮亮女明星代言，反而打起男明星主意？

这件事首先要从粉丝经济聊起。

“粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。”

移动互联网时代，媒体逐渐呈现出去中心化特质，偶像市场细分趋势也愈发明显，现阶段出现真正意义上“全民偶像”的概率极低。

但在小众范围内，粉丝对偶像的追逐依然狂热，且趋于专业化。

“小众粉丝”在提升品牌知名度、提振产品销量上的表现，对比“大众路人”也毫不逊色。

基于此，越来越多美妆品牌放弃走大众营销路线，去讨好所有群体消费者，转去走精准化粉丝营销路线，向高流量艺人抛出合作橄榄枝，吃“他流量”红利。

艾漫数据曾经统计过，男明星的女性粉丝占比一般都在80％以上。部分当红小生的女性粉丝占比甚至能达到90％以上。

代言人是消费者感知品牌最为直接和重要环节之一。找男明星代言，可以说是一条“流量捷径”，能轻松撬开追星女孩们的钱包，吸引到更多年轻消费者。

所以美妆品牌们才会对男明星青睐有加。

“男明星”不是万能的

当大批品牌都挤在一条路上疾走时，就是该思考要不要换条道的时候了。

诚然，找男明星代言能助力相关美妆品牌快速聚集声量，助力相关产品快速提高销量。但这条所谓的“流量捷径”，其实也没那么好走。

其一，男明星所拍摄的美妆广告时常会引发争议。

经常都能看到有网友吐槽男明星给美妆品牌拍的广告“太丑”“太油”。

这些言论表面上是在diss艺人，但当诸多负面标签被消费者贴到品牌广告身上时，品牌或多或少都会受到些影响。

其二，部分人已经开始排斥“男明星代言美妆”。

随着越来越多男明星闯入彩妆领域，将一个个美感不足、油腻有余广告扔向市场，部分路人开始产生逆反心理，直呼：求求男明星们，放过美妆吧！

如何平衡好“小众粉丝”与“大众路人”间关系，避免玩翻车是美妆品牌们接下来需要着重思考的。

品牌君说这些，并不代表美妆品牌不该找男艺人代言，也不是说品牌圈定好目标消费群体进行精准营销有什么问题。

而是想提醒品牌们：不管是找男明星代言，还是布局其他营销活动，都要三思而后行，别被眼前利益迷惑住双眼。

运营品牌是场马拉松：不怕走得慢，就怕走不稳。