实现台网无缝对接，腾讯视频让《演员的诞生》变身人气“网综”

　　传媒大眼导读

　　边看节目边玩游戏，同时还能享受会员的专属服务，腾讯视频以这样的方式让《演员的诞生》成功变身人气“网综”。

　　作者：文酱

　　来源：传媒大眼影视测评组

　　说起2017年最火的综艺节目，相信很多人第一个想到的都会是由浙江卫视播出、腾讯视频网络独播的《演员的诞生》。作为这档大型演技竞演类励志综艺的全网独播平台，腾讯视频利用自身的平台优势以及全方位的宣传矩阵，不断通过各种极具创新意味的推广模式，为这档人气综艺转战网络全力助推。在实现内容独家输出的同时，更紧密贴合节目热点，推出与之相关的周边发酵话题，一方面让节目内容得以深化和延展，同时形成多次发酵，促进流量变现回圈。

　　

　　引入现象级综艺IP

　　引爆话题拉升其流量价值

　　以演技作为切入点的《演员的诞生》，真正为那些有实力有梦想的普通演员搭建起一个与业界大咖面对面切磋演技的真实平台。导师既是演技权威者，同时也是被挑战者。让他们与普通演员同台飙戏，共同享受演员诞生的过程，是这档节目最大的亮点所在。其频频挑战高难度演出的节目形式，让所有参与者一起感受“痛并快乐着”的表演乐趣。以至于，就连“国际章”这种见惯大风大浪的知名演员都不禁惊叹“这节目太可怕了”。

　　

　　如何把这样一档自带流量的人气综艺成功引入线上，在进一步引爆话题的基础上持续拉升其流量价值，无疑是摆在腾讯视频面前的最大挑战。结合自身的平台优势，腾讯视频尝试深度挖掘节目中的人物关系，并配合独家资源完成进一步的内容输出。除了贴合章子怡、郑爽等热点进行即时传播，还持续追踪黄璐、刘芸等焦点人物，助推节目相关话题频频登上热搜榜。无论是周一围、凌潇肃的亮眼表现，还是郑爽的笑场，刘烨的皮鞋以及欧阳娜娜的哭戏，包括演员黄圣依在最新一期节目中关于“海娃”和“鸡叫”引起的广泛争议，都被及时、准确地一一捕捉到位，并很快成为话题榜上最热门的新鲜素材。

　　

　　演员们的实力表演，加上平台的强大助推力，都让这档节目的播放量一路走高。首期上线3天后播放量就已轻松破亿，此后每期内容的播放量也都稳稳过亿。在此基础上，腾讯视频更是在节目播出期间不断强化网友互动，为形成打call大潮推波助澜。自节目开播以来，每期的弹幕数都在几十万个，节目下方的网友评论更是高达数万条。尤其是刚刚结束的第6期节目，更是以1.4亿的播放量获得同期版权期数最高的好成绩，六期节目总播放量达11.3亿。流量与关注度的不断拉升，不仅让《演员的诞生》成为领军第四季度的现象级综艺，也为腾讯视频在年末综艺季率先交上了一份漂亮的答卷。

　　借“老片回顾”重温经典

　　进一步打通“影视+综艺”全站资源

　　不得不说的是，尽管近年来选拔竞技类综艺大有气势走低的趋势，可《演员的诞生》却能逆势而上、成为爆款，连业内人士都不得不发出惊呼：“黑马的套路你意想不到！”

　　能取得这种“出人意料”的成功效果，一方面得益于节目形式及内容设计上的匠心独运，同时也与作为其线上独播平台的腾讯视频极具创意的宣推方式有着密切的关系。

　　

　　为了把节目热度提升至最高点，腾讯视频充分利用强大的平台优势，进一步打通“影视+综艺”的全站资源。为满足观众需求，腾讯视频在节目播出前后邀约各路明星，一方面增加了演员的曝光频率，同时也有利于拉近节目与观众间的距离，在有意识地制造相关话题的基础上，开创出综艺节目“360°全方位审视明星演技”的先河。包括凌潇肃、蓝盈莹、彭昱畅等参与节目的话题明星，都被邀请到明星聊天室作客，一边与网友亲密互动，一边悉心传授关于“演技修炼”的心得、秘籍。另外，平台还不断通过“回放内容”的形式助推话题热度，比如将郑爽、任嘉伦表演的《我的父亲母亲》的片段与章子怡在电影原版中的表演节选出来，在对照欣赏的过程中让节目内容实现进一步的循环发酵。

　　

　　为强调“影视与综艺不分家”这一理念，《演员的诞生》通过对经典影视作品片段的现场再现，唤醒观众对经典的记忆。节目播出后，腾讯视频除了将经典作品与现场的演绎版加以对比外，还推出了提前看原片的概念化播出模式，这样就可以让节目与作为原始素材的经典影视作品进一步实现紧密贴合，让观众既能通过回放重新感受经典的魅力，也能更清晰地感受这些新晋演员们的进步，在以这种方式为每个心怀梦想、敢于拼搏的人提供推动力的同时，也不断以更具创意的宣推形式将节目打造成真正意义上的人气“网综”。

　　通过更有实效的花式互动

　　实现用户粘度与节目热度双管齐下

　　在节目播出期间，腾讯视频除了通过微博、微信等多渠道对节目内容加以推广，还在微信新闻插件中进行广泛传播，通过页卡等渠道的推广，高举高打制造出宏大声量，为其在平台上营造出更大声势。

　　要打造一档爆款综艺，仅凭固有的传播方式显然远远不够。为最大限度地提升用户粘度，完成深层布局，腾讯视频还有意识地利用doki社区强化用户互动效果，让《演员的诞生》成为名副其实的流量之王。

　　

　　这种doki社区的强大之处就在于，凡是在节目中出现的流量明星或话题人物，粉丝都可以通过doki社区找到相应的社群，完成刷资讯、冲榜，与偶像互动及享受福利互动等多种线上活动，甚至还可以通过doki设置粉丝提问和明星回答等新鲜、好玩的参与形式。比如在演员俞灏明生日之际，doki就推出了“默契度调查问题与答案”；演员曾舜晞在《doki撩爱豆》中的首发回应更是让其粉丝兴奋不已；彭昱畅回答一位doki酱“其实自己在《解救吾先生》中很想演那个富二代”，引来无数网友点赞……正是通过对不同类别、不同角度的优质doki社群服务的精心设计，腾讯视频在节目之外进一步满足其用户的多样化需求，在观众与明星以及各位嘉宾之间架起了情感沟通的桥梁，刺激观众一边看节目一边参与讨论，使其在欣赏综艺的同时获得更丰富的观感延展。

　　

　　除了为用户设计出创意无限的各类玩法，腾讯视频还联合一大批综艺大号发起“饭制视频”的征集活动，并很快得到了网友们的积极参与。在挑选出其中的优秀视频后，还会在站内进行发布，不仅让观众摆脱了观看者的单一身份，通过视频剪辑成为节目的制作者与参与者，也充分体现了腾讯视频“以内容为王，以用户为本”的服务宗旨。

　　边看节目边玩游戏，同时还能享受会员的专属服务，腾讯视频以这样的方式让《演员的诞生》成功变身人气“网综”，在完成台网无缝对接的同时，实现流量的反哺效应。这一极具开创性的创新模式，无疑具有很好的学习和借鉴价值。

　　个人

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