芭莎明星慈善夜：“后章子怡时代”的慈善晚宴（2）

　　“我刚从一个慈善晚宴上回来——参加这样的晚宴是纽约城的CEO生活的一部分，我作为纳贝斯克公司的CEO，当然也不能例外。”这是IBM前主席兼首席执行官郭士纳的传记《谁说大象不能够跳舞》里的一段开场白。它展示了美国上流社会的一个侧面：参加大大小小的“慈善晚宴”，是美国上流社会的主流话语和生活姿态。

李亚鹏拍了李霞，李霞拍了李亚鹏

“我觉得那不是慈善，是穷人需要富人的钱。”年前，苏芒给第一届“BAZAAR明星慈善夜”定的主题是“慈善，到底是谁需要谁？”其时，中式“慈善晚宴”伴随“BAZAAR明星慈善夜”的诞生，正经历着从无到有的“初级阶段”。

苏芒对“慈善”有所体悟源于“非典”肆虐的2003年。她躺在床上，两岁的孩子在屋里咳嗽了一声，“我浑身紧张得都动不了了。”苏芒突然觉得，其实人特别脆弱，是不是可以找到一些更加坚强的理由活着。当时，创刊未满一年的《时尚芭莎》收到一封措辞严厉的读者来信：“难道你们只是介绍富人的生活方式和名人的穿衣？就没有一点更加广阔、更具美德的关注点吗？”苏芒开始自省。

慈善是那英提的建议：明星的很多演出服通常只穿一次就不再穿了，国外很多名人就拿出来拍卖。为什么不搞场慈善拍卖会，拍卖明星演出服，募捐一点钱做好事？于是，苏芒和同事们决定效仿西方，举办明星慈善拍卖晚宴。

苏芒曾经参加过由顶级奢侈品牌赞助的“Fashion&Rocks”活动，是由英国查尔斯王子和蒙纳哥阿尔伯特王子成立的王子信托基金会主办的慈善晚会，晚宴通过邀请明星演出收取门票来筹款，1500欧元一张门票。据她考察，在美国，明星做慈善主要通过两种形式，一种是募捐，一种是服务。通过“慈善晚宴”筹集善款，主要通过拍卖或者通过演出收取门票的形式。“BAZAAR明星慈善夜”最终选择的还是拍卖募捐的形式。“在所有的报道中，我们都说这是募集善款，不是捐赠善款。”苏芒一直知道外界对“慈善夜”的微词。“第一年真不难，因为起点低，没压力。”苏芒说。

起点低是因为整个操作有点“家庭作坊化”，苏芒和同事们给认识的明星打电话，请他们捐献私人物品。相熟的明星都很大方，吴若甫让他们来家里去衣柜里随便挑。最后他们翻出了吴若甫珍藏多年的二战时期的放像机。

一时涌出了四五十件拍品，几经筛选，确定了16件。“非典”时大家不方便见面，拍品都是快递的。

2003年7月13日，盛夏的北京，一共12个明星到场，一百来号人挤在三里屯经旧厂房改造而成的藏酷酒吧，玩也似的开始了第 一 届“BAZAAR明星慈善夜”。酒吧内原有的八台空调坏了六台，闷热难耐，主持人吴大维穿了一身两件套的西装，全身都湿透了，来宾的座位只有简陋的折叠椅，但所有人都坚持到最后。

李亚鹏拍走了李霞第一次出席CCTV-MTV盛典，为张学友和里奇·马丁颁奖时穿的黑色吊带晚礼服；李霞拍走了李亚鹏的阿玛尼黑西装，基本上就是一个互拍的概念。

善款全部交给北京红十字会，旨在为抗击“非典”做点贡献。

拍卖结束，有企业客户找上门来，问“慈善夜”还继续做吗，如果做，他们愿意帮忙订做拍品。于是从2004年起，“慈善夜”的拍品就全换成了由国际品牌订制的“限量版”。

加入了客户，明星反而谨慎起来。

时尚集团市场总监徐聪告诉记者，“慈善夜”前期筹备工作一般需要8—10个月，其中有一半以上的时间就是和明星沟通，还要提前半年和明星确认档期安排，再加上每月提醒：“靠一个一个的电话，还有一顿一顿的吃饭，一次一次的探班，这样才有可能请来。”

也有“上来就提出场费”的人，苏芒说邀请明星是最让她愁得掉头发的事情，其次是安排座位：如何把同一剧组或者同一公司的人放在一起，怎样穿插排列才能让大家互有谈资，这种临时调控可以一直持续到开场前一个小时，为了让大家开心地留到最后，苏芒可谓费劲心思

相比之下，《名利场》“奥斯卡之夜”，从1994年诞生伊始，邀请明星就不是问题。第一年，出席的美国各界明星、名流就达到了750人，这一数字逐年递增。“这些人都是‘派对’动物，他们知道名人汇集的地方会意味着什么。”《名利场》前任编辑托比·扬告诉南方周末记者。“奥斯卡之夜”是个“等级”十分鲜明的社交圈。格雷顿会把来宾分为A、B、C、D四个等级，前提是，四个等级的来宾必须都是“上流社会”的明星。随后，明星们会被按等级来划分，列入“A”名单的明星是每年都可以来参加的，比如汤姆·汉克斯、马丁·斯科塞斯等，或者是当年奥斯卡颁奖典礼上获奖的明星，其余的明星则不能保证每年都能出现，即便出现，也会限制出场的时段。

“好莱坞明星想在这个晚宴上获得的是认识更多的名流。他们不可能停止交换名片、打开生意之门，这还是吸引了一些不那么炙手可热的明星关注进入上流社会的机会。”多年后，格雷顿·卡特在自己的传记《奥斯卡之夜》中这样写道。

好莱坞的明星慈善也有“丑闻”，影星伊丽莎白·赫莉和帕梅拉·安德森曾在派对上激吻而引起轰动，事件的结果是格雷顿第二年再也没有邀请他们。

“他称他们为‘垃圾’。”托比·扬说。

当代艺术家曾梵志为“芭莎慈善夜”创作的油画作品《太平有象》拍得了1000万元，被证大投资董 事长戴志康拍得 （时尚芭莎/图）

网址：芭莎明星慈善夜：“后章子怡时代”的慈善晚宴（2） http://c.mxgxt.com/news/view/1453350

相关内容

芭莎明星慈善夜：“后章子怡时代”的慈善晚宴
“后章子怡时代”的初级慈善晚宴
2021芭莎明星慈善夜嘉宾名单 芭莎明星慈善夜晚会
2011芭莎明星慈善夜
芭莎慈善夜章子怡“最土豪” 780万拍名画创最高
2012芭莎明星慈善夜，芭莎明星慈善夜什么时候开始
芭莎明星慈善夜2020完整版免费（什么是时尚芭莎慈善夜）
《时尚芭莎》慈善晚宴明星唱主角 富豪皆保守
芭莎明星慈善夜站位(芭莎慈善夜,杨颖优雅转身避开C位,合照背后都有哪些故事)
芭莎明星慈善夜15年：时尚助力慈善

随便看看