王源抽烟上热搜：为什么明星抽烟格外受到重视？

在被曝光于北京一家日料餐厅内公开抽烟的当天，19岁的王源为此作出了道歉。聚光灯下，他大概不会想到，自己的一举一动会被如此放大。

按照《北京市控制吸烟条例》的规定，公共场所、工作场所的室内区域是禁止吸烟的。从这点来看，不管是王源，还是张源、李源，在公共场合让别人吸到二手烟都是不合适的。

更重要的是，从烟草文化的发展来看，演艺明星在烟草和控烟的这场激烈的交锋里，的确扮演了不甚光彩的历史角色。焦灼的控烟进程当中，他们的影响不容小觑。

明星培养了社会吸烟的风气

在上世纪三四十年代的好莱坞黄金时代，美国的大烟草商们都曾向大牌明星支付过高昂报酬，让他们用巧妙的方式帮忙做香烟广告。

烟草公司试图在大众传播中强化烟草在公众中的良好形象，好莱坞无疑是最好的渠道，在那个时期，烟草和电影主角们甚至相互成就。

在人人都心怀恐惧的战争时代，电影的男主角通常会在愤怒的时候点燃一支香烟，他吐露烟圈，烟圈氤氲扩散，烟灰利落掉下，抽完这支烟，迎来的是一个深思熟虑的男主角。

这让观众深信烟草的魔力——在混乱时代，自己也将是一个坚毅的人。

烟草公司正是看中了这点。

1942年，电影《卡萨布兰卡》的主角亨弗莱·鲍嘉第一次露面，就是在他一只手签支票，另一只手去拿抽了一半的烟的场景里。根据《烟草的命运》一书的描写，抽烟的鲍嘉给人们重注了信心。

电影和主角，以及他手里的烟最终都成功了。

后来公众才知道，这是好莱坞和烟草商达成的秘密交易。

根据研究，好莱坞和烟草商的这种交易开始于1927年，当时一家广告公司促成了它的两个客户美国烟草公司和影视公司之间的交易，随后，像派拉蒙、米高梅和哥伦比亚这样的电影公司也随之效仿。

“好莱坞和烟草之间的联系可以上溯到有声电影开始的时候。通过电影打广告，可以巧妙地在社会中培养吸烟的风气。”美国旧金山加利福尼亚大学烟草控制研究与教育中心主任Stanton A. Glantz曾说。

研究人员分析了在1927年和1951年间达成的香烟宣传合同，这些大型电影公司和烟草公司至少在215个香烟广告活动中有过合作关系。

这确实为香烟行业的发展提供了巨大的助力，也影响了全世界。

王家卫的电影《花样年华》里，男主角总是一边抽烟一边进行小说创作，女主角也总在心事重重时点起香烟。电影《古惑仔》系列中的兄弟总是一边吸烟一边讨论。

《上海滩》里的许文强，嘴上的香烟陪他出生入死。影片《硫岛浴血战》里，男主角在浴血奋战把日军赶走之后，说了一句话：“我这辈子从来没感觉这么好过。来一只香烟怎么样? ”

虚拟英雄都爱抽烟，詹姆斯·邦德在《皇家赌场》里赌了一晚上，轻松抽掉了60支香烟。连动画片《猫和老鼠》里，也有大量吸烟镜头。

但其实，这些抽烟镜头和剧情并没有太多关系。

相比起普通的烟草广告，影视剧起到的广告效果更长远深刻，并且影响消费潮流和社会文化。它让人难以防备，尤其是青少年，更不会在观影中对这些被美化过的抽烟行为产生警惕。

全世界的烟草业在这样的境遇下走向繁荣，成为国家强有力的经济支柱。

是时候和抽烟的明星说再见了

作为消费品，烟草取得了惊人的成功。烟草界不惜代价地推销香烟，成功地吸引公众不顾忠告去消费香烟。

至此，烟草已经成功地成为现代社会最广泛的自杀工具。

烟草经历了长达几个世纪的辉煌，对它的认识却是经历了一番波折。控烟的征途直到最近这几十年才艰难启程。

1964年，美国公共卫生部门发表报告，指出吸烟是人类健康杀手。

1966年，《联邦香烟包装和广告法案》规定必须在烟草包装上印刷“吸烟有害健康”。

1974年，世界卫生组织提出“被动吸烟”的概念，指出被动吸烟也有健康风险。

1986年，美国卫生部发表声明，健康人群长期吸入二手烟会有极强的患癌风险。

这让公众对烟草的印象跌入谷底。

越来越多的调查显示，有必要削弱影视作品和明星对烟草的推广效应。

国外有研究对88部影视剧中的吸烟镜头进行了详细分析，无论男女，绝大部分都是为了体现个人魅力和身份象征。

总之，抽烟显得有魅力，彰显权力或性感，营造舒适和安全的感觉。

很多国家的影视作品类似的吸烟调查，都呈现一致的结果。

这样的影视作品到底如何影响青少年的吸烟行为呢？

一项美国的队列研究发现，青少年吸烟镜头高暴露组吸烟的可能性是低暴露组的三倍。最高暴露组在随访结束后有17%的学生开始吸烟，而低暴露组这一比例仅为3%。

美国另一项针对五所农村公立学校632名学生（10至19岁）的调查研究显示，喜欢的明星在屏幕上越频繁使用烟草，越会助长青少年吸烟。

德国也有类似的研究，接受调查的5000多名学生，电影中存在的吸烟镜头会对青少年的吸烟行为产生重大影响。

越来越多的研究表明，经常观看影视剧中的吸烟镜头，会大大增加青少年尝试烟草的可能性。

世界各国政府先是直接禁掉普通的烟草广告，但这还不够。

越来越多的政府开始对影视剧里明星的吸烟镜头进行控制，毕竟，他们总是号召力巨大。

2003年，“无烟草电影”是世界无烟日的主题之一。

2007年，美国电影协会决定根据电影里是否有普遍的吸烟镜头或者是否有美化吸烟等因素，来判定一部电影是否为“限制级”影片。

迪斯尼公司宣布，他们出产的影片将不再允许吸烟镜头的出现。

从2006年开始，詹姆斯·邦德也不再抽烟了。

2007年，在英国的广播电视监督机构的要求下, 《猫和老鼠》中的抽烟镜头被全部禁止。

作为烟草最大的生产国和消费国，中国仍在控烟进程当中奋力挣扎。

至今，在譬如烟草的盒子上，想要标识像国外那样触目惊心的有害健康的图片，都还没能做到。

你应该能猜想到，这场控烟运动该有多焦灼了。

从历史的进程来看，可真不要小觑了明星的号召力和影响。

19岁的王源抽烟，仅在微博话题上就获得了10多亿阅读的曝光。

他可还是很多少年少女的偶像。而要知道，在我国的控烟政策中，对未成年人的控烟水平，仍是衡量整个控烟水平的关键。

2005年，美国《纽约时报》上曾展开了关于明星在银屏内外是否需要对自己的吸烟形象负责的大讨论。

旧金山加利福尼亚大学烟草控制研究与教育中心主任Stanton A. Glantz表示，名人应该意识到他们对年轻粉丝的负面影响，他甚至认为杂志也是有罪的： “是否选择吸烟的图片，编辑起决定作用”，他说。“从明星到摄影师与编辑，每个人都在发挥作用。”

以娱乐八卦新闻而闻名的美国《人物》杂志的副总编辑也对此表示了赞同，“我们确实试图不惜一切代价避免它（吸烟的图片）”，这位主编介绍说：他的出版物今年到目前为止仅发布了三张这类的图片。

基于此，我们决定这篇文章，一张明星抽烟的图片也不放。

参考文献：

[1]《电影吸烟镜头与青少年吸烟认知的关联性研究》 董志隆 中国疾病控制预防中心

[2]《烟草的符号性隐喻及其在大众传播中的应用》 吴婷婷 中国科学技术大学

[3]《烟草的命运》 理查德?克鲁格

[4] Where There's Smoke, There's a Star New York Times. 2005

网址：王源抽烟上热搜：为什么明星抽烟格外受到重视？ http://c.mxgxt.com/news/view/146020

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