【清博舆情】网红的娱乐与边界，对社会有价值才能恒久

发布时间：2024-12-11 07:22

2015年12月，“网红”关注度首次超越“明星”，成为全网焦点和话题中心。根据清博大数据（www.gsdata.cn）平台搜索显示，截至2016年4月1日，有关网红的新闻报道达400万篇，微博有5.3亿条，微信文章近10万篇，相关阅读量2.81亿次。

网红现象基本情况及成因

“网红”，原指因某一事件或行为被网民关注并受到网络世界追捧的人，现在泛指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上聚集大量粉丝且具有一定话题度和影响力的“名人”。

从属性来看，网红主要分为明星网红和草根网红两大类型。运营方式主要有直播类主播、经营网站、撰写博客软文等。从运营角度来看，网红主要包括个人网红和团队策划两大类型。

个人网红通常以自身艺术才华或者搞怪作秀博人眼球，还有一类因偶然因素意外成名的个人网红，他们在大众猎奇心理的驱动下受到关注，类似奶茶妹妹、张都灵等。团队策划下的网红背后往往有一个完整的运营团队。他们一般选择在某个大众关注度很高的场合通过某些举动刻意彰显个人影响力，并组织大量的人力物力来进行推动。

一般而言，网红形成的原因主要有以下四点：

第一，网络的兴起确立了平民化的媒体平台，这种相对自由、迥异主流媒体的传播媒介让普通民众有了更多的互动、互传、互信的空间，为网红的出现奠定了技术基础。

第二，民众对于事物的判断不再局限于单一模式，而是已经具备了自我思考和选择评估的能力，个体意识的增强成为网红兴起的思想基础。

第三，媒体文化研究者波兹曼认为，电视的出现会导致“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。”时至今日，网络流行文化更加印证了“娱乐至死”这种文化现象。而网红创造性、颠覆性的形象或语言一定程度下也迎合了当下网民的审美趣味与心理需求。

第四，由于直接的利益驱动，部分网红背后往往有众多的“推手”，甚至形成一种产业，这些网络媒介的推动直接加速了网红的成名过程。

网红需要底线与规则，低俗部分需要被规制

网红需要遵守底线与规则，尤其是部分过度娱乐、低俗化等低趣味网红，更需要被规制。具体方法如下：

（一）多管齐下，构建公共整治合力机制

面对部分低俗现象及风气，需构建公共整治合力机制。

第一，加大对娱乐、刺激、偷窥、臆想等信息数据的监测力度，阻断网络低俗之风的传播渠道。

第二，“网红”的受众群大部分是青年一代的学生，他们成长于网络时代，在成长期很容易受到低俗文化的侵染，因此，在家庭教育、学校教育和社会教育上，需一起发力，共同为青少年的健康成长营造好环境。

第三，对于恶意传播色情、暴力等手段获得盈利、“唱红”自己的不法“网红”，相关部门需严格按照互联网法规来惩治，以法治威慑力堵住“网红”中混浊现象的任性传播和肆意扩散。

此外，需注意的是，无论是事前监测、事后管理还是应急处置，在过程中都需做好政策沟通，消弭网民逆反心理，为政策法规的落实营建良好的舆论环境。

（二）注重“网红”文化生产中的人文关照，强化正面价值传递

无论是作为社会议题的“网红”，还是其设置的社会议题，部分过度娱乐、低俗，靠审丑等低俗趣味吸引眼球的哄闹乱象时有发生。因而在“网红”文化的生产、消费中，要注重对浮躁、喧嚣的网民社会心态的人文关照，进行积极意义的生产，正向价值的传递。

根据网民文化消费偏好，将社会议题融入“网红”文化表达系统，借助视觉的流行符号、“网红”意见领袖，进行持续的正能量传递，以制造符合社会价值，同时又为网民受众接受的文化认同。

除此之外，针对部分“网络红人”背后的娱乐乱象，尤其应注意部分人为了商业利益致恶性炒作事件的出现；对于普通网络受众，也应提高对“网络红人”的辨别能力，提醒民众在面对如今层出不穷的“网络红人”时，应该有独立思考能力，通过冷静的判断，用理智的眼光看待。

（三）建立系统的评价体系，做好直播门槛的监管

目前，各界对网红及其所传播的内容和价值取向还没有一个明确的评价标准，网红的评判仅仅依靠粉丝数、阅读及点击量等数据。因此，亟需构建一个网红管理判定和评价标准，来避免商业逐利驱动下网红传播内容的低俗化。

如首先，应把意见汇集，形成一个判定何谓低俗的机制；其次，对相关政策与内容进行效果评估，不能盲目处理；然后，对直播者设定一定的门槛。从事直播的参与者应该具有一定的门槛，以提高直播人员的素质。且各直播平台之间应该开启黑名单，禁止身背劣迹的网络直播人员再次注册。

（四）互联网企业做好平台把关，建立违规举报处罚机制

除了上面的相关举措之外，致力于制造网红的企业和各大互联网公司也应负起平台责任。

第一，对平台内容进行类别监管。各个平台上每天都有数以万计的内容发布，要想做到对每条内容进行监管不太现实，但可以对内容类别进行约束。

第二，对主播素养进行培训。网络直播平台作为网络直播的内容提供方，有义务对签约主播提供媒体素养的培训，从提高主播人员的素养上根本解决网络直播中的低俗化问题。

第三，建立违规举报处罚机制。违规处罚必不可少，应该建立层级化的监管体系，直播平台监管督责直播人员，相关部门则直接对接直播平台。

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