文化透视镜｜扰人的饭圈

巴黎奥运会落下帷幕，回望本届奥运会，许多精彩的比赛给观众留下了深刻的印象，在舆论场引发广泛讨论。不过，在一些体育比赛中发生的“饭圈”现象，也引起了很多人的警惕和批评。最近几天，很多媒体和运动员纷纷就此发声，旗帜鲜明地反对饭圈文化。

什么是饭圈？他们为何会搅动舆论场？我们又该如何正确认知饭圈文化？大众新闻文化频道特别推出“文化透视镜”栏目，本期为您解读饭圈文化的成因和治理之道。

从粉丝经济到饭圈文化

了解饭圈文化，要从粉丝文化研究和粉丝经济崛起说起。2011年出版的《亚文化读本》可以为我们理解和阐释包括粉丝文化在内的当代亚文化（特别是青年亚文化）提供思路和借鉴。

20世纪70年代，西方发达国家步入高度发达的消费社会，英国伯明翰学派开启消费主义研究，研究重心由“生产”移向“消费”，由“生产者”移向“消费者”，欧美粉丝文化研究便从此时开始。

上世纪80年代，港台文娱明星与内地摇滚歌星层出不穷，我国的追星族也逐渐产生。但是此时粉丝自发性强，与偶像间粘性弱，粉丝和粉丝之间的交流也并不顺畅方便。

20世纪90年代中后期，主要受布尔迪厄的文化资本和鲍德里亚的消费社会等理论影响，学者们的研究方向为粉丝群体的社会、文化与阶级属性。不过此时的粉丝群体仍然被视为亚文化群体，粉丝行为仍是一种相对小众的文化实践。

进入千禧年，中国的选秀节目逐渐兴起。湖南卫视《超级女声》选秀节目爆火，针对选秀选手李宇春、何洁、张靓颖，称谓为“玉米”“盒饭”“凉粉”的粉丝团出现。粉丝集结并拉动身边人参与短信投票活动，让商家、娱乐公司看到了粉丝带来的商机。当时蒙牛旗下酸酸乳作为《超级女声》节目赞助商，赚得盆满钵满，引发效仿热潮。

再之后，互联网及各种移动终端的普及，贴吧、微博等社交平台的搭建，使得粉丝可以通过各种渠道关注偶像，甚至近距离接触互动。粉丝们“为爱发电”，不仅购买文艺作品本体，还对其周边衍生产品、代言产品等进行消费。同时，粉丝群体壮大，粉丝经济也在明星经纪公司、网络平台的助推下不断走高。明星及团队有意识加强与粉丝互动，并主动维护与粉丝的关系。粉丝经济渗透进人们的日常生活，成为文化消费的普遍模式，并且出现“职业粉丝”，运营粉丝群体的活动。

因此，粉丝经济2.0——“饭圈经济”产生。出于对偶像的认同和维护，“饭圈”随同养成系造星形式出现，一般是指由明星的“粉丝”自发构成的娱乐团体逐渐成长起来的有组织、更专业、更系统、层级涵盖结构更广的团体。娱乐公司热衷“造星”，流量明星如流水线产品般接连出现，同时有组织的粉丝群体形成圈层文化并开始抢夺“阵营”，维护偶像并吸引更多“路人”加入阵营。饭圈话语权和决定权增加，甚至出现左右和超越娱乐公司和偶像本人的权力的情况。

粉丝经济的“双刃剑”

今天，饭圈文化广泛存在且影响最深的，便是文娱产业。

粉丝经济从诞生到进入主流叙事，已成为文化产业的一把双刃剑，由于偶像崇拜而带来的消费景观令人惊叹。2019年，《周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊》的帖子和微博话题引起轩然大波，周杰伦的“中年”粉丝群体持续为他打榜，最终超越微博“明星势力榜”原本的顶流蔡徐坤位列第一。粉丝社群的强大情感凝聚力和经济号召力不容小觑。锤子手机拥趸“锤粉”、小米手机粉丝“米粉”等也都在话题和销量上，为品牌带来实实在在的商业价值。

实际上，良性的粉丝经济可以调动粉丝群体的参与度和能动性，促进文化生态多元化发展和创新，为品牌和企业创造经济和社会效益。但是，饭圈经济在今天，却常以令人反感的符号出现。饭圈“反噬”明星，导致明星口碑崩盘的现象频出。在“流量至上”标准的影响下，饭圈数据造假、网络引战、控评买榜等现象成为常态，文化产业过于依赖流量明星导致影视作品质量下滑，妨碍文化市场健康发展，几乎形成恶性循环。并且，饭圈逐步从娱乐行业跨界至其他领域，体育圈也是饭圈入侵“重灾区”。

“解毒”失控的饭圈

饭圈“入侵”竞技体育圈，已经不是第一次了，且有愈演愈烈的趋势。机场围堵、社交网站刷量控评、线上“霸凌”“网爆”运动员、跟踪并多次入侵运动员房间……这些失控的饭圈行为，正严重干扰运动员的训练生活，扰乱竞技体育生态。樊振东就因粉丝过激行为不堪其扰，多次在社交平台主动“切割”饭圈，并发长文批评饭圈文化。

支持喜欢的运动员本身无可厚非，但何时起，需要通过“连坐”攻击其他运动员，来表达对某一运动员的支持？变质了的“应援”、“打Call”，将为中国乒乓球甚至中国体育，带来极恶劣的负面影响和不良效应。

此次围绕奥运女乒决赛的饭圈现象，无疑再一次暴露了极端饭圈文化的不良影响。

青少年群体因为认同和崇拜明星，从他们身上看到理想化的自己和期待的生活状态，产生自我意识投射，这很容易理解，如果引导恰当，优秀的偶像可以成为前进路上的鞭策和靶向。但是，偶像的“光环效应”、粉丝的自我投射，缝合不了想象与现实的裂隙。展露于公共场合的偶像，其一言一行往往是经过训练和设计的。当他们与人设不符甚至背道而驰的底色暴露时，粉丝“滤镜”就会被打破。但对偶像迷恋至深的饭圈，却常选择自我蒙蔽，甚至歪曲捏造罔顾事实，对批评者进行言语攻击，“坚定”地维护偶像形象。

由于饭圈群体庞大、行动力与购买力强、青少年占比高，他们情绪管理能力、理性判断能力、预期结果的能力还不够成熟，容易被流量和资本煽动而偏离正向价值观，因此引发广泛的社会关注。

今年5月，全国体育宣传文化工作会议上，国家体育总局表示，要坚决抵制畸形“饭圈文化”侵蚀体育领域。

商业平台也在有意识地净化平台环境。8月4日，微博管理员发布消息称，禁言300余个在奥运乒乓女单决赛观赛过程中，发帖进行拉踩引战，恶意攻击运动员、教练组成员的账号。

除了政策条规的约束，更需从青少年群体心理建设的源头着手，引导其形成积极正向的偶像观，对于偶像崇拜有较为理性的认知。

（大众新闻记者 宫小昀）

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