体育明星代言是把“双刃剑”——对我国体育明星代言资源价值的思考

发布时间：2024-12-11 08:08

《皖西学院学报》 2009年05期

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体育明星代言是把“双刃剑”——对我国体育明星代言资源价值的思考

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【摘要】：体育,作为一种"世界语言",是集观赏性、竞技性、娱乐性,并带有一定悬念的"人文景观"。体育文化的内涵赋予了它独特的市场价值,体育明星代言正在成为一种流行的、有效力的市场推广策略。运用广告学、传播学以及体育学的有关原理,分析了体育明星代言的概念、分类、成因、商业价值,探讨了体育明星代言的现状、利弊及其存在的问题,提出了相应的对策建议。

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