凯度：2022中国社交媒体影响报告（附图表）

市场营销获客工具【爱短链】全域跳转工具，打通私域引流关键一步：轻松将公域流量，引导至私域，通过链接点击直达，方便快捷，无风险提示跳转，助力企业/商家高速获客。》》点此获取链接* 社交媒体和数字平台的社交功能分为九类，请用户评分； * 微信满意度得分最高，各细分人群得分最高。

年轻人对微博满意度高； * 人们担心个人信息安全和隐私保护。

年轻人特别警惕； * Papi酱汁是2017年第一季度最高的社交媒体意见领袖； * 社交媒体使用率和满意度最低。

凯度今天在北京发布了《2022年中国社交媒体影响报告》。

调查结果显示，受访者普遍对社交媒体持积极态度，认为社交媒体使他们的生活更好。

今年的新调查模式显示，人们对社交媒体对自己生活的影响总分为79.8分。

从年龄上看，90后对社交媒体的负面影响更强烈。

在凯都连续第四年发布的《中国社交媒体影响报告》中，社交媒体被分为九个更详细的小类别，受访者被要求分别对他们使用的小类别进行评分。

* 随着中国社交媒体的不断发展，这种形式已经成为一个生态系统。

虽然微信仍然是社交媒体领域的统治者，但其用户增长已经大幅放缓。

微博迎来了复兴，更垂直的社交媒体产品不断出现。

与此同时，其他互联网巨头也在不断改进他们产品的社交功能。

央视市场研究公司（CTR）媒体与消费行为研究总经理李燕指出：人们过去常常想到微信、微博、QQ等等。

但在移动时代，网民的社会行为大大泛化，社会行为无处不在，所以很多产品都有社会属性。

由于微信的主导地位，它被调查为一个单独的小分类。

微信在9个小分类中得到了最高的83.5分。

无论是年龄、性别还是城市水平，微信生活服务社交媒体（如公众评论、携程、美团、去哪里）获得第二高81.7分，电子商务平台获得第三高（81.2）。

由于微信的崛起，边缘化的微博最近在用户数量和股价上反弹。

凯都的调查显示，年轻人对微博的评分越高。

90后在微博上得了79.3分。

报告中的行为数据还发现，今年4月，微博的渗透率达到35.7%，比一年前上升了3.7个百分点。

在18-25岁的年轻用户中，渗透率上升了13.7个百分点，达到了45.9%。

本报告中，Kantar Media CIC通过大数据挖掘，3000多名社交意见领袖在各大社交平台上的表现得到了跟踪，2017年第一季度社交意见领袖50强榜单从曝光度、粉丝情感度、购买影响力、用户互动四个方面进行了评估。

Papi同道大叔和吴雁(微信微信官方账号和微博账号是思想聚焦)排名前三。

由于资金和技术门槛低，社交媒体意见领袖可以快速实现数字媒体营销。

通过个性化或创意内容，媒体和社交意见领袖可以快速吸引粉丝，将目标客户引入电子商务平台渠道，有效地将流量转化为实际购买。

Kantar Media CIC首席客户官、研究咨询部负责人徐凌蓓分析道。

社会意见领袖已经成为一种商业战略。

找人的品牌营销和商业成果越来越重要。

通过跨平台的数据收集和分析，品牌需要量化自媒体和社会意见领袖的有效性和相关性，提高投资回报率。

” 在实践中，随着社交媒体平台的日益多样化，品牌需要关注不同的平台，以达到更好的接触效果。

Kantar Vermeer战略咨询总监叶涵说：我们应该在喧嚣浮躁的虚拟社会世界中崛起，更容易抓住强调内涵和品质的内容。

在消费者积极采取措施阻止社交媒体推送功能的浪潮到来之前，品牌需要更精细的操作，找到正确的平台和时间节点，以正确的信息接触正确的消费者。

” 凯度是世界上最大的广告传播集团WPP数据、消费者洞察和咨询分支。

本调查采用在线实名调查、大数据挖掘、移动行为数据分析、社会行为和购买行为交叉分析。

通过跨平台大数据分析，在意见领袖经济的背景下，谁是排名前50的意见领袖。

今年的报告包括10多万实名用户的行为数据和访问答案.2万户购买数据。

Kantar Media CIC新推出的Enfluencer Radar监控3000多名网络意见领袖，分析微博内容近100万条，微信阅读行为5000多万次，直播平台观看数据100多亿次。

今年报告中的其他重要发现包括： * 最常被提及的社交媒体的积极影响主要是熟人的社交和知识获取，如随时了解朋友的动态(70%)、让我与家人/朋友的交流更方便(70%)、方便我更快地了解社会热点(69%)和增加我的知识(61%)； * 在负面影响方面，我读纸质书的时间减少了(48%)连续第四年排名第一，健康问题，如视力差(48%)和睡眠时间减少(42%)也很接近。

43%的受访者提到我的个人信息安全，隐私缺乏保障； * 总的来说，年轻人对社交媒体的负面影响更加警惕。

比如90后提到的社交媒体让我空虚浮躁(31%)、无法集中注意力(34%)、受负面价值观影响(29%)的比例都是每个人中最高的。

他们也更愿意采取果断措施抑制社交媒体的负面影响:39%的90后表示已经关闭了社交媒体的推送提醒； * 全国深度访问数据显示，去年新增的社交媒体用户主要是40岁以上的人。

注释： 这九个小分类是：微信、生活服务社交媒体、电子商务平台社交评论功能、新闻媒体社交评论功能、通信社交媒体、微博、论坛、视频直播平台社交评论功能和约会社交媒体。

只有使用小分类的受访者才能对小分类进行评分。

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