社交媒体广告传播案例分析 ppt课件

发布时间：2024-12-11 08:25

社交媒体广告传播案例分析
——以凡客诚品在微博上的营销为例
爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，
我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。
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社交媒体广告传播案例分析
何谓新媒体
熊澄宇
清华大学新闻与传播学院教授
在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
王斌
新传媒产业联盟秘书长
新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。
陈永东
上海戏剧学院新媒体领域副教授
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。
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社交媒体广告传播案例分析
新媒体与传统媒体相比较的特征
充分的互动
分众媒体
复合媒体（多媒体）
跨越全球化的媒体
有消减力量
不仅是消减，还包含创造和重建
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社交媒体广告传播案例分析
微博的特点
高互动性
及时性
趣味性
持久性
权威性
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社交媒体广告传播案例分析
VANCL:品牌、活动信息传播多管齐下
案例分析：
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社交媒体广告传播案例分析
凡客的微博（截图）
凡客诚品作为最早
“安家”新浪微博的
广告主之一，VAN
CL多年来培育出来
的成熟的电子商务
实战技巧成就了其
作为广告主“围脖”
明星的天然优势。
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社交媒体广告传播案例分析
案例全程
案例回顾
VANCL粉丝团，从09年9月3日开博至今，你可以清晰看到营销的老练：一会
联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购
活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等
名人就VANCL的产品进行互动。对帐号的运营是利用。
营销亮点
微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广
告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化
和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失。
而凡客充分利用微博帐号，通过举办促销活动，及时、实时与网友交流，人性化
的语言，精心策划每一条围脖，从而最大化的达到其品牌围脖+营销平台+族群聚拢
的营销目的。
营销效果
VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前来看，微博的营销效果很难评
估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内

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