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社交新媒体微博传播学分析

社交新媒体微博传播学分析 　　摘要：互联网新媒体“微博”已成为变革传播方式的新型生力军和各大门户网站重点建设的新宠。我国微博用户的庞大数目和快速增长给社会政治文化带来了深刻的影响，“微博问政”、“微博打拐”、“微博求血”等事实彰显了微博不容忽视的“微”力量。微博逐渐成为各种突发事件和热点事件传播的舆论中心，给自上而下的传统舆论控制体系提出挑战。立足大众传播理论视角研究微博作用于社会生态的规律有利于扩大微博的正面社会效应，建构web2，0时代网络文明。 　　关键词：微博；大众传播；传播过程；传播效果；社会效应 　　中图分类号：G206.2　文献标识码：A　文章编号：1001-8204(2011)04-0142-03 　　 　　微博，即微型博客(MicroBlog)的简称，以WEB、WAP及其他客户端为技术手段，以固定上限大小的自由文字、图片、视频为内容，实现主体用户即时分享更新信息的意图。微博是博客的微型衍生体，因表达方式简单，操作方式便捷，自由参与程度高而备受网民青睐。随着手机终端技术的不断革新、移动网络的不断进步，使用手机即时更新微博从便捷性和可行性上胜于借用电脑网络，微博客形象的称之为“织围脖”。据易观智库研究数据显示，2009年中国微博市场注册用户为800万，2010年这一数量达到7500万，增速高达837.5％，创下中国互联网应用发展之最。以此速度发展，预计2011年和2012年，我国微博注册用户将分别达到1.45亿和2.4亿。 　　微博将电子传播时代带进了一个新的发展时期，信息爆炸更为形象的发生了，公民社会也在信息化建设中不断成长。微博的发展再一次印证了传播学家麦克卢汉“媒介是人的延伸”这一观点。作为一种客观存在的媒介，微博有其独立自主的运动规律，会以其特殊的方式反过来制约和影响人类社会的发展，造成社会结构的变化，改变人类的思想观念和生活方式。微博不断增大的社会化覆盖面和不断形成的多样化舆论场必然带来深刻的社会政治文化影响、变革传播方式、产生新的传播效果。本文就以该角度为研讨命题，对微博进行分析。 　　 　　一、微博的传播过程及系统结构 　　 　　初期的微博主要充当博主的电子日记，但随着微博的群体化发展，对一定时期内社会热点的讨论构成了微博上具有集聚效应的舆论场。微博传播的基本过程同样包括传播者、受传者和讯息三个要素，但传播方式表现出了一些新特征。 　　微博的传播者即使用微博发出讯息的用户，一般以记录生活、捕捉现场、分享感受为主要内容，没有确定的讯息接收者，但有相对固定的关注群体，处于一种较“被动”的信源状态。微博的受传者是传播者的另一个角色，以主动关注为手段，不断更新选定关注用户的即时讯息，并加以评论、转发、收藏，实现讯息的反馈。 　　微博的讯息传递过程，由以往的“媒体一受众一媒体”互动传播模式演变为“媒体一受众一受众一媒体”的多层互动传播模式，借微博中的“关注”手段，实现传播客体的过滤后再传播。因此，网络“把关人”角色也由集约向个人转变，微博中的把关责任直接由受众个人承担。 　　作为一种新的传播渠道，微博具有开放性、即时性、交互性等网络媒体共性特征，更具有便捷性、群体性、简易性、原创性、互动性等突出的个性特征。在考察其系统结构时，必须考虑到媒介的制约和张力，才能在循环往复的传播模式中找到一条简单的系统线索，避开接收者自发反馈的干扰，理解微博传播过程的动态性、序列性和结构性。如附图中马莱兹克的系统模式所表现的那样，微博的传播是传播者(c)、讯息(M)、接收者(R)有效链接的新型载体。微博是“背对脸”的新型即时传播方式，在群聚中寻找伙伴，然后用微博的方式进行交流。 　　从附图看，c即传播者，该角色在微博社会中延续博客特点，以个人主体居多，但在时效性和影响力方面已超越了传统博客。为吸引受众关注，微博客必须对传播内容进行筛选和过滤，形成短小精悍、言简意赅的微博内容，体现出传播模式“内容的选择与加工”的本质过程。“转”而“传”是微博传播模式的突出特征，二次传播者会通过再把关对接收内容进行补充评议后再次进行传播，受传播者的自我印象、人格结构、所属群体、社会环境等要素影响，形成具有个性特色的“自媒体”。微博传播系统使传播者c与接收者R不断交织重合，在接收者R根据对传播内容的印象和自身体验重新传播讯息时，他已经转化为新的传播者c，这使微博传播讯息以点成面式裂变发展，形成广泛和持久的群体性影响。 　　微博数量巨大，微博传播方式简单易学，多阶层群体共聚于此形成言论相对自由的传声网络。微博作为自媒体，传播过程中的媒介制约因素和公众制约因素大大削减，传播环境的宽松度和自由度都得到提升。“传播者的组织”虽然对传播者的讯息选择和加工仍有影响，但因微博传播模式中传播主体的个人化和具体化，传播内容多由贴近生活的无

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