社交媒体时代的“粉丝经济”探讨,新闻传播学论文

　

　摘 要
　　
　　在互联网时代，社交媒体的应用成为人们日常生活不可或缺的一部分。“粉丝”通过社交媒体的互动、订阅和转发参与到与明星和偶像有关的活动中，对娱乐产业的贡献越来越大，由此产生的“粉丝经济”规模也急剧扩大。本文通过对“粉丝”和“粉丝经济”相关概念的梳理，深入剖析了社交媒体时代“粉丝”的消费行为特征和消费习惯、“粉丝经济”的主要营销模式，旨在促进“粉丝经济”的良性发展。

　　 　　本文共分五个部分，第一部分绪论，梳理分析了国内外“粉丝经济”的研究现状，交代了文章的研究背景和意义；第二部分“粉丝”和“粉丝经济”的概念及缘起，概括了“粉丝”和“粉丝经济”两个概念与其特征；第三部分社交媒体时代“粉丝”和“粉丝经济”的新特征，勾勒了社交媒体时代“粉丝”和“粉丝经济”不同于之前的特点；第四部分社交媒体时代“粉丝经济”的营销策略，通过案例分析了几种常用的营销模式和手段；第五部分是总结。

　　 　　关键词：粉丝；“粉丝经济”;社交媒体时代；营销模式
　　
　　ABSTRACT

　　 　　In the Internet age, the application of social media becomes an indispensable partof people's daily life. By the way of interactive, subscription and forwarding, “fans” areincreasingly involved in the activities related to the stars and idols through social mediawhose contribution to the entertainment industry such as music, video and games ismore and more obvious, the “fans economic” scale expands rapidly. Through combingthe concepts “fans” and “fans economic” related, this paper takes a deep insight into theconsumption behavior and consumption habits of “fans” in social media age, the mainmarketing mode, which aims to promote the development of “fans economy”. Thispaper is divided into five parts altogether, the first part is the introduction, through theanalysis of the related literature review about research status “fans economy” home andabroad, narrates the research background and significance of the article; The second partis origin concept of “fans” and “fans economy”, combing the two key concepts and theirfeatures; The third part is new features of “fans” and “ fans economy ” in the age of thesocial media, summed up the marketing strategy characteristics of “fans economy”different from before; The fourth part is the marketing mode commonly used and meansof “fans economy” in age of social media through case analysis; The fifth part issummary.

　　 　　KEY WORDS: “Fans”, “Fans Economic ”, Age of Social Media, MarketingModel

　　目 录

　　 　　摘 要

　　 　　ABSTRACT

　　 　　目 录

　　 　　一、绪论

　　 　　（一）研究背景和研究对象

　　 　　（二）国内外文献综述

　　 　　1、国外关于“粉丝”和“粉丝经济”的研究现状

　　 　　2、国内有关“粉丝”和“粉丝经济”的研究现状

　　 　　（三）研究方法、思路与意义

　　 　　1、研究方法

　　 　　2、研究思路

　　 　　3、研究意义

　　 　　二、“粉丝”和“粉丝经济”的缘起

　　 　　（一）“粉丝”及其概念界定

　　 　　1、“粉丝”:偶像的狂热追随者

　　 　　2、“粉丝”:与偶像之间密切互动

　　 　　3、“粉丝”:一种依附性的文化行为

　　 　　（二）何为“粉丝经济”

　　 　　1、与娱乐产业紧密相连

　　 　　2、品牌化和口碑化

　　 　　3、专业化和定制化

　　 　　三、社交媒体时代“粉丝”与“粉丝经济”的特征

　　 　　（一）社交媒体时代“粉丝”的特征

　　 　　1、全时互动

　　 　　2、自主多元

　　 　　3、黏度增强

　　 　　（二）社交媒体时代“粉丝经济”的特征

　　 　　1、消费方式升级

　　 　　2、品牌价值延伸

　　 　　3、O2O 模式拓展

　　 　　四、社交媒体时代“粉丝经济”的营销策略

　　 　　（一）社会化营销

　　 　　1、案例一：“陈坤亲自说晚安”

　　 　　2、案例二：电影《小时代》系列

　　 　　（二）脱媒化营销

　　 　　1、案例一：韩剧《来自星星的你》

　　 　　2、案例二：美剧《纸牌屋》

　　 　　（三）泛媒化营销

　　 　　1、案例一：李维斯的泛媒平台

　　 　　2、案例二：优衣库的泛媒平台

　　 　　（四）自媒体营销

　　 　　1、案例一：星巴克的自媒体营销

　　 　　2、案例二：TFBOYS 的自媒体营销

　　 　　五、总结

　　 　　参 考 文 献

　　 　　致 谢

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