粉丝经济视角下网络IP改编剧的营销策略研究

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第一章 绪论

（一）研究缘起

1.网络IP改编剧依托粉丝经济成为文化产业新增长极

2.《盗墓笔记》作为国内顶级IP之一具有典型代表意义

（二） 文献综述

1. 网络 IP 改编剧研究现状

2. 粉丝经济研究现状

3. 粉丝经济视角下网络 IP改编剧营销策略的研究现状

（三） 研究方法与创新点

1. 研究思路与方法

2. 研究意义与创新点

（四） 概念界定

1.粉丝与粉丝经济

2.网络IP改编剧与营销策略

第二章 粉丝经济的起源与发展

（一）“前粉丝”时代：被妖魔化的刻板印象

（二）粉丝经济的起步：文本盗猎者与参与文化

（三）粉丝经济的发展：明星经济、IP经济、社群经济

第三章粉丝经济视角下网络 IP改编剧的特征

（一）IP原生粉丝与明星粉丝的冲突与融合

（二）网络IP改编剧粉丝群体的身份认同和重构

1.代际情怀调动情绪资本

2.复杂边界重构多元社群

3.集体记忆强化群体认同

（三）网络IP改编剧呈现IP经济、明星经济、社群经济三维共振特征

第四章粉丝经济视角下网络 IP改编剧的营销策略

（一）网络IP改编剧的营销现状

1.实现了IP品牌价值的提升和影视产业内容缺口的弥补

2. 资本加持下“烧钱式”争夺大 IP 和捆绑流量明星

3.大量噱头炒作及过度营销影响粉丝的趣味体验

1. 精心打磨 IP，以专业化改编与精品化内容维系 IP 原生粉丝

2. 精心挑选明星，提升人物契合度与宣传技巧黏合明星粉丝

3.精心经营社群，强化粉丝忠诚度与口碑效应吸引路人粉丝

4.精心服务社交，打造沟通元激励粉丝社群协同创意传播

结语

参考文献

网址：粉丝经济视角下网络IP改编剧的营销策略研究 http://c.mxgxt.com/news/view/149628

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