2024音综大赏：从爆款《歌手》到垂类挑战，音乐综艺的“热”与“卷”

发布时间：2024-12-11 10:14

撰文：刘蒙蒙编辑：董露茜

当腾格尔和张淇在《我们的歌》合作的歌曲《奇迹再现》登台，前奏一响，听众瞬间梦回《迪迦奥特曼》。

“就像阳光穿过黑夜，黎明悄悄滑过天边......”腾格尔的声音一出来，网友们纷纷打趣表示，“迪迦奥特曼最终还是来到了大草原”，实在是太具特色了。演出结束时，腾格尔和张淇分别高举起一颗disco球，随着光束的聚集，我们的耳边似乎也想起了那句“你相信光吗？”

由东方卫视制作的音综《我们的歌》第六季于2024年7月21日开播，由四组不同的歌手分别搭档表演，每组6～7人，竞演的最终目的是为了争夺年度十大金曲名额。

目前，A组大张伟、毛不易和刘宇宁演唱的《花心》，B组尚雯婕和李承铉演唱的《作为怪物》，C组龚琳娜和迪玛希演唱的《成为诗人》分别入选年度十大金曲，而D组的舞台尚未播出。

同期在播的音综还有七档，包括三档互联网平台主导的音综——腾讯视频《奔赴！万人现场》、优酷《闪亮星电音》和芒果TV的《披荆斩棘4》。《奔赴！万人现场》由二手玫瑰的梁龙与薛之谦共同担任策划人，20余组Z世代live歌手参加录制，最终挑战实现一场万人演唱会；《闪亮星电音》是电音赛道的垂类音综，汇集一批先锋电子音乐人；《披荆斩棘》来到第四季，目前第一次公演才结束，不少网友已经在预测成团名单了。

四档卫视播出的综艺包括——江苏卫视的原创类音乐节目《音乐缘计划》、浙江卫视推出的户外音乐节竞演真人秀《闪光的夏天》和庾澄庆主持的音乐访谈秀《乐来乐快乐》、央视出品的首档公路探访类音乐创演节目《乐在旅途》。

整体观察来看，2024年迄今，在各类综艺题材中，音乐综艺的热度最高，多档音综表现良好；《歌手2024》在热度和讨论度上尤为突出，成为爆款；当然，综N代节目续航能力强，也面临更多的注意力竞争；说唱电音国风等垂类音综虽热度趋缓，面临出圈难题，但仍具市场开发潜力，需不断创新以保持吸引力。

上半年回顾：音综热度最高

《歌手2024》杀出重围

2024年已经过半，这个夏天，浙江卫视曾经的王牌综艺《中国好声音》消失了，广受好评的《乐队的夏天》也没有回归，但今年的音综数量仍然很多，且热度在各题材的综艺节目中表现良好。根据骨朵传媒《网综季报》发布的数据，2024年Q2平均热度TOP20题材分布结果表明：音综热度最高。

2024年至今，已有20档音综播出，包括12档新综艺、8档综N代，已经完播的有12档。其中做了1～2季的新综艺有12档：《说唱梦工厂》、《百分百歌手》、《音你而来》、《百分百出品》、《翻滚吧！音浪》、《诗画中国第二季》、《17号音乐仓库第二季》、《奔赴！万人现场》、《乐在旅途》、《闪光的夏天》、《乐来乐快乐》和《音乐缘计划》。余下8档节目——《新说唱2024》、《我想和你唱》、《闪亮星电音》、《乘风2024》、《歌手2024》、《天赐的声音》、《披荆斩棘》和《我们的歌》均制作3年以上。

根据云合数据的周榜（8.19～8.25）数据，《披荆斩棘4》位列综艺霸屏榜第二名，也是近期热播的音综里唯一一档上榜的节目。放眼2024年云合数据年榜（截至8.26），仅有《乘风2024》在前十霸屏榜，排名第四，而将综艺范围聚焦到网综的话，爱奇艺的金牌节目《说唱2024》入榜，位列第九。

从云合数据全舆情热度来看近期在播综艺的热度，最新的日榜（8.26）中有三档音综进入前十，分别是《音乐缘计划》、《披荆斩棘4》和《我们的歌6》。

今年上半年，芒果的两档自制综艺《乘风2024》《歌手2024》打入微博爆款综艺俱乐部，《歌手2024》更是成为了首个在播出过半就获得爆款认证的综艺节目。根据微博综艺8月5日发布的数据：本季《歌手2024》共产生了1229个主榜热搜、1446个文娱热搜；5.6亿次全站讨论和206亿视频播放，无论怎么看，都是当之无愧的爆款。

音乐财经（ID：musicbusiness）统计了（不完全）2024年迄今为止播出的音乐综艺各项数据供参考。

根据音乐财经盘点，五大卫视和七大平台均在布局音综赛道，既有原创自制内容，也有版权合作助力节目传播。五大卫视包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、湖北卫视和东方卫视。七大平台以腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV为主，咪咕视频、哔哩哔哩和央视频为辅，前者主导制作居多，后者以分播为主。

从平台播出的综艺数量来看，今年在优酷视频播出的音综数量最多，有8档，芒果TV紧随其后有6档、腾讯视频和咪咕视频各有5档、爱奇艺4档、哔哩哔哩和央视频各有2档。

卫视播出的音综以卫视自制为主。比如《诗画中国第二季》在中央广播电视台播出，江苏卫视制作的《音你而来》和《音乐缘计划》，湖北卫视的《翻滚吧！音浪》，还有观众熟悉的浙江卫视《天赐的声音》、湖南卫视《歌手》和东方卫视《我们的歌》等。

2024年卫视播出的音综里浙江卫视在数量上领先，有4档音综播出，分别是《17号音乐仓库第二季》、《天赐的声音第五季》、《乐来乐快乐》和《闪光的夏天》，中央广播电视台、湖南卫视和江苏卫视均有两档，东方卫视和湖北卫视各有一档。

从参演艺人来看，艺人阵容丰富，有新血液也有老面孔，尽管不少老面孔穿梭于各大音综，但可以看到，各档综艺节目间的音乐人重叠度并不算高。龚琳娜、梁龙、小鬼王琳凯算综艺资源最多的艺人，分别参与了4～5档节目的录制，而王霏霏、潘玮柏、张碧晨、白举纲、薛之谦、刘雨昕、薛凯琪、胡夏、周深、焦迈奇、单依纯等歌手也都参与了2～3档综艺的录制。

从节目选手的职业来看，除了《乘风2024》《披荆斩棘》不局限于选手的职业身份，包括演员、主持人、音乐人或者是跨界艺人，其余节目基本都以职业歌手、流行歌手为主。《新说唱2024》和《说唱梦工厂》则聚焦在说唱赛道，选手均为说唱歌手。

从冠名赞助来看，音乐财经统计到19家赞助商，其中食品品牌占八成，包括喜临门、景田、金典、东阳光鲜虫草、随变、克刻冰冰猴、君乐宝简醇、华莱士、脉动、王老吉、光明、山楂树下、龙牧壮骨颗粒、康师傅、喜力等。非食品类品牌赞助有梦之蓝、和平精英和中国移动，以及三星分别冠名了《音你而来》和《披荆斩棘4》。

显然，尽管招商环境疲软，但音乐综艺节目通过不断创新内容形式、提升节目质量，依然能够稳定吸引大批观众的关注和喜爱。即便在整体市场不景气的情况下，音乐综艺仍能保持一定的吸金力。

综N代面临的十字路口，

寻找新的“抗痒”方案

2024年对于综N代来说，走到了一个新的十字路口。《披荆斩棘》是第四季、《我们的歌》是第六季，而《我想和你唱》、《乘风2024》、《歌手2024》、《天赐的声音》都来到第五季。

作为老牌综艺，综N代节目制作水平、艺人阵容及品牌影响力均在线，有稳固的观众大盘但也面临更多的“内容审判”，面对激烈的竞争，综N代完全无法松懈。《我们的歌》也即将面临七年之痒，透过今年的综艺，我们也能看到制作方们都在不断寻找新的“抗痒”方案。

音综说到底还是一场内容战，一方面是音乐作品，一方面是节目设计。精益求精，才有可能在激烈的市场竞争中获得成功。那么，一档综艺节目想做长久，需要做对什么？

音综是否成功首当其冲要看制造热歌的能力。2024年综N代仍是热歌频出，Faouzia在《歌手2024》演唱的《Grenade》，令听众瞬间沦陷在这个异域女孩的嗓音里；《我想和你唱》中陶喆的《黑色柳丁》谁不想跟着唱两句呢？《天赐的声音》中汪苏泷和徐佳莹的演绎的《如果可以》默契又绝美。

不过，令人遗憾的是，2024年迄今，音综节目尚未能成功打造出真正意义上现象级别的爆款新歌。

原因有很多，比如虽然各大音乐综艺在尝试通过不同形式的改编、制造艺人话题来保持节目和舞台的热度，但不可否认的是，节目正在变得更加“保险”，因为与其唱一首原创新歌，不如翻唱演绎一首本来就很红的歌曲，这对于出圈压力大的节目来说会更为稳妥。加上部分音综在节目发布后对歌曲的推广力度不足，或者未能抓住社会热点进行话题营销，导致歌曲的影响力也受限。

值得注意的是，在节目播出期间，实力唱将和话题人物缺一不可。我们可以看到，从《我想和你唱》《乘风2024》《歌手2024》到《天赐的声音》和《我们的歌》，几乎都是成熟艺人、音乐人的演唱，因为有实力的音乐人是节目的根本，而有名的主持人和嘉宾能够吸引观众的注意力、引发话题和讨论，增加节目的曝光度和话题性。

譬如，《乐队的夏天3》夺冠的二手玫瑰乐队主唱梁龙，算是音乐有特点、人物有个性有话题的独立音乐人代表，今年梁龙参加的音综有5档，可谓“音综的宠儿”。

其次是节目设计的创新与多样化。节目需要不断引入新的创意和元素，通过更新节目的形式、游戏规则或主题来避免观众疲软。譬如今年的《歌手2024》开启了直播新机制，这在音综领域不常见，以往可能会在总决赛做直播，场场直播则更考验歌手的现场能力和制作团队的统筹，当然也因为直播中的“意外”和“真实临场”，节目话题度直接拉满，最终大获成功。

国际艺人是芒果系综艺的特色之一。前有《乘风2024》，邀请了法国歌手乔伊丝·乔纳森、泰国歌手黛薇卡·霍内、美国歌手莎夏·雅莉克丝·斯隆以及俄罗斯歌手MariKraimbrery，其中乔伊丝·乔纳森拿下了年度乘风席位。后有《歌手2024》邀请了加拿大歌手Faouzia和美国歌手Chanté Moore，为节目斩获不少热度。近期播出的《披荆斩棘4》也不乏海外面孔，此前播出的《百分百出品》则是一档青年国际舞台文化交流真人秀。

最后，高水平的制作可以提升节目的观赏性和质量；有效的宣传和营销可以扩大节目的影响范围；品牌影响力是符号标签，使观众能够迅速识别和记住节目，吸引关注。《歌手2024》被视作中国歌坛的春晚，阔别数年、今年回归的消息一经发出，观众的期待值就已经拉满，《我想和你唱》、《天赐的声音》和《我们的歌》都是口碑级全民热议音综，几乎是每年的必看音综，是歌迷加歌单的好机会，也是大家对综艺品牌的认可。

总的来看，2024年“卷”得最成功的节目无疑是《歌手2024》，兼具音乐性与话题性，节目共历时近三个月，全网传播总量达到了惊人的1585.4亿次，获全网热搜18197个，成为2024年现象级的音乐综艺节目。

垂类音综基本盘稳固，

但出圈难度进一步加大

过去几年里，说唱垂类音综不少，有《少年说唱企划》、《黑怕女孩》、《说唱听我的》、《说唱新世代》等，在综艺节目的加持下，从地下走上大舞台的说唱歌手越来越多，说唱这块蛋糕也越盘越大。

今年有两档中文说唱综艺，分别是《新说唱2024》和《说唱梦工厂》，且前后脚开播，对热爱说唱文化的观众来说算是发福利了。

目前两档节目均已完结。最终JinJiBeWater_隼获得了《新说唱2024》年度总冠军、新秀荣获亚军、AThree阿热丝兰获得季军。《说唱梦工厂》这边史宗伦Xyber获得冠军，红手指Red Finger获得亚军，Hanji林一函获得季军。

这两档说唱节目产生了不少圈层热歌，根据抖音博主瑞克涛RicoT的数据，加木的《主动》有110万人加歌单，加木《鱼》热度也很高，此外红手指Red Finger的《拉斐尔轮船》、JinJiBeWater_隼的《爱止痛》和杨和苏的《玛丽亚》等热度都不错。

《新说唱2024》作为爱奇艺布局说唱赛道7年的新作，继承了《中国有嘻哈》《中国新说唱》《中国说唱巅峰对决2023》等说唱音综的血脉，可以称作说唱综艺赛道的“皇太子”，过去几年成绩出色，但节目组仍在不断突破“整活儿”。

今年节目播出期间也频出热搜。前有海选淘汰选手诺米的“谢帝我要diss你”带火的“成都迪士尼”热梗，后有河南说唱之神现场阿卡贝拉《工厂》引发的晋级讨论，以及《工厂》MV发布后的刷屏级转发，《新说唱2024》算是“宝刀未老”。

今年另外一档新说唱综艺，种梦文化携手优酷推出的《说唱梦工厂》，走的是“推新人”路线，加上中文说唱的先驱周杰伦加盟的消息早早传出，节目上线前就已经备受关注，宋小宝也在《说唱梦工厂》的舞台贡献出说唱首秀，堪称喜剧说唱人。节目组在立志推新人的同时也没忘记增添节目的娱乐性。

优酷的《闪亮星电音》接档《歌手》正在播出。本季《闪亮星电音》是继《超感星电音》后优酷再次携手灿星制作联合出品的先锋电子音乐交流创作节目，本次的星电音发起人为潘玮柏、黄觉。

电音节目是优酷近几年的暑期档热门音综，前两季分别是《超感星电音》和《星电音联盟》。垂类音综的要更聚焦，受众也会更少，但仍然有爆破出圈的可能，譬如近几年将国风音乐、民族音乐融合电子的作品就广受好评。

尽管这些节目从选人到制作上都投入了较多精力，但通过优质舞台表演吸引更多泛圈层受众的难度在2024年正在变得更大。这是因为迄今垂类音综尚未能突破节目选秀模式的框架，选手中也普遍缺乏令人眼前一亮、可独当一面的新星，平台普遍在降本增效，营销投入上的普遍不足一定程度上也影响到了节目的造星能力和出圈效果。

小结

谁是下一个爆款？

回顾整个2024年的音乐综艺市场，能否驱动观众热情参与互动成为节目成功与否的关键。在注意力分散的当下，要维持观众对一档音综的兴奋感确实很难，提前做好与观众互动的设计就显得尤为重要。今年音综纷纷采用观众投票、在线评论、社交媒体互动等多种方式，增强节目的互动性和观众粘性。这种趋势也是为了激活节目的看点，给每一个舞台带来更多的话题性和关注度。

打造一档成功的音综节目往往需要对特定圈层文化去魅的能力，以及作为规则破坏者的勇气。《乐队的夏天》、《乘风破浪的姐姐》和《中国有嘻哈》等节目的成功，正是因为它们以新颖、真实的姿态打破了传统综艺的框架，为观众带来了前所未有的视听体验。然而，随着这些节目模式逐渐成熟，如何持续造星、批量推红新歌、保持节目的新鲜感就成为所有音乐综艺出圈面临的共同难题。

无论是综N代还是新出现的节目，音综这个赛道升级到既“热”又“卷”的阶段，各大节目和制作公司都力求在题材、赛制、舞台呈现等方面实现差异化竞争。

从选手竞演到歌手养成，从群像舞台到个人出战，从国风音乐、说唱音乐、电子音乐到流行音乐，再到结合了“恋爱和音乐”、“经营和音乐现场”的真人秀节目，多样化的音乐综艺节目形态还在不断探索的路上。

芒果TV的《下一站歌手》已经官宣定档8月30日，相信下半年还会有更多新的音综面世。谁会成为下半年音综市场的一匹黑马？我们拭目以待。

排版：河清 / 审核：容容

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