大腕试水数字专辑成绩报告:5元一张你买吗

左：5月底，周笔畅发布数字专辑《翻白眼》。 京华时报记者 吴平 摄 右：去年12月底，周杰伦发布数字专辑《哎呦，不错哦》。 京华时报记者 徐晓帆 摄

　　当80后还在缅怀上学时攒下早点钱到唱片店买卡带的匆匆那年时，数字专辑开始频繁出现在大众面前。周杰伦、周笔畅[微博]、BIGBANG等众多歌坛大腕纷纷试水数字专辑。到底什么是数字专辑？你会花钱买吗？

　　京华时报记者近日采访了数字音乐平台、唱片公司、音乐人以及歌手。著名音乐人宋柯认为，数字专辑的出现以及发展会对音乐产品是一种提升。“近年，我们行业老是存在着产品不能升级的弊端。是时候该给消费者提供不一样的，升级化的新产品了。” 　　　

　　大腕试水成绩报告

　　去年12月，周杰伦的个人第13张专辑《哎呦，不错哦》除了推出实体专辑外，还推出了数字专辑。数字专辑的销量突破16万张。

　　近日，周笔畅宣布新专辑《翻白眼》完全以数字音乐的形式发行，并彻底打破了传统的唱片发行方式，将分成三次在QQ音乐发布。其中，作为“排头兵”的《翻白眼》在5月21日下午6点独家预购一开启，就在不到一个小时的时间内疯狂拿下1.5万，随后更在一夜之间突破5万大关。自6月2日正式发布以来，《翻白眼》数字专辑累积销量已经逼近13万，这个数字还在不断刷新中。

　　6月，韩国著名组合BIGBANG作发行的第二张Mini数字音乐专辑《A》正式推出，销量火速突破37万。目前，BIGBANG的两张Mini数字音乐专辑总销量已经超过70万张，正在向百万冲刺。

　　反观实体专辑的销售量，近年已经鲜有五位数的销量，更不用说昔日百万张唱片的销售纪录了。

　　□业内观察

　　著名音乐人 宋柯

　　随时能听未来音乐载体的主导

　　就音乐行业来说，宋柯认为数字专辑的出现和发展是对产品的提升。“近年，我们行业老是存在产品不能升级的弊端。消费者拥有不同的需求，随时方便听到一首歌曲，和认真地将音乐作为产品很好地收藏储存，这属于完全不同的需求，所以是时候给消费者提供不一样的、升级化的新产品了。我认为这一两年这类产品一定会更多。”

　　宋柯认为，数字专辑一定是未来音乐载体的主导。“就大众消费这部分来说，数字专辑或数字单曲肯定是唯一的主流产品，当然还是有人收集黑胶唱片、CD，就像很多已经失去使用功能的老物件一样，那就是有个收藏功能。”

　　就目前数字专辑发展上面的不足，宋柯觉得数字专辑目前还是探索阶段，所以任何的尝试和探索都有意义。“现在所有这类探索不能叫不足，因为不尝试就不知道老百姓觉得哪类产品是可以长期用下去的。这需要一些试验阶段。比如数字专辑到底收几首歌曲，是否需要更多媒体化，收看或者收听的方式更新颖，这些都是未来要探讨的问题。”

　　索尼音乐娱乐[微博]大中华区主席暨CEO 徐毅

　　从版权保护角度促成良性循环

　　从唱片公司角度，徐毅表示，数字专辑是数字音乐服务的突破，它的出现得益于对版权的保护。“任何改变从根本上都是让这个行业的源头、内容等方面能够在任何一个平台上进入良性的循环，这样才会有持续性。我是很高兴看到数字专辑、数字EP，各种各样所谓数字平台上的产品模式。它的出现得益于对版权越来越多的保护和尊重，于是内容方、艺人方在资源上愿意给予有利的配合和支持，包括数字专辑里，很多艺人给的独有的产品、支持、科技体验等。我最乐观的是看到将来对于良性付费模式的共识或认同，这个过程越来越有方向感，大家越来越有默契感，最后大家会看到数字专辑大大地不同于原来的实体专辑，原来实体专辑里面有的偶像产品数字专辑里也都有，但前者会给予更快、更不同的体验。”

　　不过徐毅强调，唱片公司在面对数字专辑时，做强内容本身还是最重要的。

　　歌手 周笔畅

　　音乐一样只是不用拿手里了

　　周笔畅表示，她很早就有了不出实体专辑的想法。面对视听习惯的改变，数字专辑的出现是顺应趋势。“既然现在互联网那么发达，连iPod都已经丢在旁边不用了，数字音乐是发展趋势。我也用手机听音乐，觉得CD很麻烦。”

　　作为推出数字专辑的歌手，周笔畅认为现在还处在一个试验期。“在研究一个新的产品的时候，肯定都是会经过不断的实验跟市场的反馈进行更好的修改，都先有一个实验期，再慢慢改进、完善。我也是比较喜欢尝鲜，所以这一次试做数字专辑。数字专辑就音乐本身的东西来说会跟做CD是一样的。只是说现在变成了，不像拿在手里那种真实感。”

　　周笔畅希望借数字专辑告诉大家她出专辑了，用数字的载体让更多人关注她的音乐。“对于我来说，数字专辑卖不卖不是最重要的。做音乐就是希望有人听到。”

　　数字专辑知多少

　　数字专辑怎么制作的？相比CD，它的音质如何？怎么卖？不光是歌迷，很多人都会对这个新兴的产物问题多多，本报采访了多位业内人士，综合他们的解释，为你答疑解惑。

　　音质

　　数字音乐专辑是SQ无损高品质音频，相当于CD的试听品质，目前国内平台里，QQ绿钻会员试听下载都是SQ无损体验。并且这些歌曲都是来源于唱片公司正版高品质音源。

　　制作

　　其实在传统实体产品的生产模式也是先录制出音频文档，再制作出实体唱片。而数字音乐专辑其实是直接将音频文档，通过网络产品包装，数字专辑优先于实体产品在网络上推出。网络化的数字音乐专辑相较于实体CD，更快捷方便试听，而且可以加入更多互动玩法，社交分享体验。是一种全新的音乐体验。

　　优势

　　数字音乐专辑比实体唱片更灵活多样化。更符合用户使用习惯，网络途径更方便试听与分享。购买方便快捷，实体唱片发行需要线下物流支撑或者线下购买，而数字音乐专辑从歌曲发布到购买试听只需要短短几秒，支付渠道包括微信、财付通、Q币等，非常快捷。网络互动模式丰富，例如给偶像留言，赠送好友，抽奖等体验，网络产品的延展性非常强，有更多的想象空间。粉丝权益丰厚，明星亲笔信函，明星周边礼品，私房照片，粉丝专属命牌等，对用户有更强的吸引力。比如：在周杰伦的《哎呦，不错哦》数字专辑里面包含“超大号粉丝福利”，偶像告白书、花絮抢鲜看、私人珍藏写真集等。而周笔畅《翻白眼》这张迷你数字专辑，除了精心打造的音乐作品以及5元一张的超亲民价格外，还有笔笔为歌迷准备的“亲笔信”“独家私房照”等极具诱惑的数字大礼包。

　　定价

　　这个会与版权方沟通协商定价，目前跟国际音乐平台数字音乐产品相比，例如BIGBANG在iTunes香港或美国，单曲售价在5-10元不等。而BIGBANGMini数字音乐专辑，2首单曲+粉丝福利包(私房照亲笔信、演唱会门票抽奖等)，售价5元/张，这个相对于国际平台，在价格上是非常优惠的。

　　版权

　　版权保护和版权意识目前在中国大陆还是一个很尴尬的问题，即使经过几年的不断努力，整体市场和平台方都知道版权及正版化对产业发展的重要性，但依然有平台在顶风作案，上线盗版。

　　京华时报记者 侯艳

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