音乐出海成趋势，“星球发行们”如何打造全球宣发阵地？

如果要盘点去年轰动音乐圈大事的话，吴亦凡登顶美国总榜可以算一件。他联手Travis Scott的英文单曲《DESERVE》，上线2小时便成为美国iTunes榜总榜分榜双第一，是继Taylor Swift后2017年登顶最快的歌曲，创造了华人歌手的新纪录。

无独有偶，张艺兴的第二张个人专辑先行曲《I NEED U》，在上线不到12小时迅速占据美国iTunes MV总榜和MV POP榜双料冠军位置，并一举斩获11个国家地区的排行榜第一。

实际上最近几年，越来越多国内艺人和音乐人纷纷把目光锁向规模更大的全球音乐市场，在世界级的音乐平台打造自己的音乐品牌和影响力，并借势把影响力辐射回国内音乐市场。

在这样的背景下，以音乐版权管理及全球宣发为切入点的互联网平台应运而生。他们拥有全球高覆盖率的渠道资源，积极为音乐人打造个性化的宣发方案，并且管理着海量的发行数据。也正因为这些平台的出现，国内艺人及音乐人的宣发之路进入了一个全球化、智能化、自动化、立体化的时代。 

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如何从宣发层面赋能音乐人？ 

王嘉尔是继吴亦凡之后第二个登顶iTunes美区总榜的艺人，也是首位登顶美区POP榜的华语歌手。不仅如此，从第一首个人正式单曲《Papillon》开始，就一路在iTunes各区域榜单上出现Jackson Wang的身影。

今年4月，他发行的Solo单曲《Dawn of us》在全球范围内上线渠道超过160家，空降全球67个榜单，其中iTunes16榜第一。而最新发布的这首品牌合作曲《Fendiman》，更是打破了吴亦凡长达160小时的霸榜，取代了iTunes美国区双榜第一的位置。

这样的成绩与音乐宣发公司密不可分。在对外晒出的歌曲成绩单中，除了王嘉尔的个人工作室Team Wang以外，音乐先声还发现一个多次出现的特殊身影，名为星球发行，隶属于看见音乐。

作为音乐版权全球托管与宣发服务的互联网平台之一，星球发行到底为王嘉尔做了哪些海外宣发的突破性尝试呢？

以《Dawn of us》为例。在单曲发行上，成功覆盖全球160多个渠道，其中在YouTube上的播放量在96个小时内破500万，15天内破1000万，再次打破华人明星最快纪录；广告投放上，歌曲的全球硬广投放位置接近700个，户外还投放美国时代广场、香港时代广场等LED大屏；同时，还覆盖了流媒体、电商、娱乐社交、速递、运营商等互联网应用开屏、焦点图、首页推荐等，实现线上线下全渠道的立体式传播。

而从去年8月发歌开始，王嘉尔的知名度和热度可以说是直线飙升，微博从500多万的粉丝关注一路涨至近千万。同时，他不仅晋升为Vivo、联想、百事可乐等知名品牌的代言人，还在《热血街舞团》、《偶像练习生》、《中国有嘻哈》、《明日之子》等多档现象级综艺里担任导师或者特邀嘉宾。

在星球发行的合作名单中，除了王嘉尔、黄子韬、张杰这样的流量明星，谭维维、戴荃这样的实力唱将，还包括陈鸿宇、鹿先森乐队、刘昱妤、阿克江等优秀的独立音乐人。 

这些艺人将作品授权给平台，平台自动分配UPC、ISRC等认证编码并规整素材，再根据作品为艺人打造一套定制化的宣发方案。 除全球渠道的发行上架外，还可以最大范围的为艺人和作品增大媒体曝光和推荐，包括与全球互联网应用进行各种推荐形式的合作，线上线下的媒体发布、电台派歌、全球范围内的硬广、户外投放等，以及帮助音乐人打造FM栏目，根据音乐人风格推荐多样的演出机会，增加线下曝光等。

当然，音乐人也可以进行自主化的发行，在保留版权控制权的基础上，自由选择所需要上架的渠道；在通过平台已经建立起的渠道网络自动全球发行后，系统还会为音乐人自动收集数据、结算和侦测版权。

可以说，从版权管理、上架发行、统计结算到侵权侦测，诸如星球发行这类的平台已经打造出一条一体化、一站式的服务链条。

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应运而生的行业玩家们 

在国内，音乐人还没完全解决版权申请及发行流程繁复、在版税分配链条中处于弱势、音乐版权变现形式单一等问题。而一旦步入全球化的音乐市场，又将面临新的烦恼。

比如，如何高效的完成全球发行，如何精准的找到目标受众，如何在全球范围内拉升曝光，以及如何统计和结算版权收益……不管是音乐宣发、商业授权还是收益结算，要在全球范围内操作的话，难度系数更高，专业性也要求更强。所以，这些以音乐版权管理及全球宣发作为切入点的互联网平台，有其成长起来的时代机遇和生存空间。 

但是因为宣发涉及到广告采购、媒体报道、异业合作、线下活动、渠道打榜等多方面，并且要根据艺人和作品的特质呈现出个性化的效果，因此整个过程不仅需要有严谨的流程及系统控制，还需要专业人力、一定物力的投入。

有业内人士告诉音乐先声，目前在海外宣发上较为突出的还是以传统的三大唱片，华纳、环球、索尼等为主，像星球发行这样专注于版权管理与发行的服务商，同时还能将宣发业务做到这种程度的实际上凤毛麟角。

“在国内，有能力做全球宣发这一块的公司则更少，包括一些知名的传统唱片公司，像滚石、海蝶、福茂，其实还是主打华语市场，在非华语区的宣发能力上也很难与三大相抗衡。”

 一方面，“三大”凭借着多年在全球范围内的品牌价值和资源沉淀，在全球宣发的过程中无论是资源采购、媒体报道还是异业合作等方面都更有谈判优势；但另一方面，传统的唱片公司更多依靠人力来执行而缺少互联网化、系统化。

像星球发行这样的平台，则更多依托于互联网技术和平台，打造一条系统化、流程化的宣发之路，不仅可以服务于顶级的艺人、明星，同时也为独立音乐人、中小厂牌们提供了各类细致化的服务支持。

目前星球发行的服务已经覆盖版权申请、全球发行、行销推广、数据服务、商业授权、线下演出全链条。根据星球发行的公开数据，目前平台可以直达全球200多个国家和地区，上架包括iTunes、Spotify、YouTube在内的全球150个音乐渠道，覆盖海内外95%的音乐市场，是亚洲第一大发行平台以及全球五大发行平台之一；在技术层面，星球发行大幅度升级了 DDEX 技术，兼容全球更多渠道，最快可在1小时内完成全球范围里的上架发行。

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音乐宣发进入全球化、智能化、自动化、立体化时代 

在音乐先声看来，音乐宣发来到一个全球化、智能化、自动化、立体化的时代。这些互联网平台犹如经验丰富的舵手，在它们的保驾护航下，音乐出海这艘大船沿着设定好的航线加速前行。

众所周知，音乐人的收入来源主要分为版权收入和经纪演出收入两部分。随着全球流媒体市场的增速发展，版权收入从以前的几可忽略越发成为音乐人稳定的收入来源。 

而像星球发行这样的互联网平台已经将发行版图从单一的流媒体渠道拓展到手机、硬件、公播、互联网电视、视频、影视广告等各个维度，实现了更立体化的音乐发行和宣传覆盖，帮助音乐人多元化发行收入来源，为他们争取更多的版权收益。

不过，看见音乐创始人沈佳曾经表示，在做版权发行时，对于音乐人来说，版权收益还是其次，最重要的是推广。“他们更担心缺流量，缺曝光。独立音乐人们目前绝大多数收入都来自演出。”

 因此，星球发行这些互联网平台全面的渠道覆盖和精准的宣传推广，是音乐人更为看重的核心竞争力。平台可以助力音乐人在海内外扩大知名度及影响力，拉升曝光及流量，帮助他们通过更多其他方式比如商演、代言、授权等实现商业化变现。

而对于整个音乐行业，以音乐全球宣发为切入点的互联网平台还可以大幅度降低行业的运作成本，并促使行业数据更透明化。

一方面，作为版权方和播放平台、商业授权方之间的桥梁，使得行业上下游更高效地找到彼此；另一方面，通过提供收入的统计估价、收益渠道的趋势、歌曲的播放趋势、用户评价数据、舆情指数等维度数据，让行业数据更透明，同时也让厂牌或者音乐人实现行业脉搏的洞察，流行趋势的发现，依靠数据决策。 

可以预见，全球宣发将日渐常态化，而专业的互联网宣发平台将成为那些瞄准全球市场的音乐人的标配。

近日，沈佳在朋友圈发布了一张剪影图片，并配文说：“星球发行即将宣布重大合作，猜猜他是谁？”是的，借助“星球发行们”出海的下一个音乐人，又会是谁呢？

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本文为音乐先声原创稿件

网址：音乐出海成趋势，“星球发行们”如何打造全球宣发阵地？ http://c.mxgxt.com/news/view/150718

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